5G、數(shù)字營銷風(fēng)口，實體行業(yè)傳播形態(tài)發(fā)生巨變，線上營銷進(jìn)入常態(tài)化和深水區(qū)。如何將線下驅(qū)動的生意模式轉(zhuǎn)移到線上，尤其是在新品上市期間，緊抓機(jī)遇提升聲量和銷量，是每個實體品牌都在關(guān)注的話題。

在此背景下，巨量引擎重磅發(fā)布新品上市全端全鏈路營銷解決方案——「巨量新品日」，聚合抖音、今日頭條等巨量引擎旗下八大平臺頭部資源，以流量為基石，以內(nèi)容為載體，幫助品牌打造一場品效協(xié)同的宣發(fā)盛事，促進(jìn)聲量、增量、銷量等多重目標(biāo)的高效達(dá)成。即將在下半年迎來新機(jī)上市熱潮的3C行業(yè)，是「巨量新品日」?fàn)I銷解決方案重點輸出的首個行業(yè)。

新品上市，是3C等實體品牌所有傳播鏈條中最為關(guān)鍵的一環(huán)。撬動大資源提升新品聲量、運(yùn)作新玩法深化品牌影響、打造強(qiáng)定制凸顯產(chǎn)品賣點，是新品上市階段品牌線上營銷的共同訴求。在「巨量新品日」3C行業(yè)營銷解決方案中，巨量引擎從價值擴(kuò)張、互動出新、陣地經(jīng)營等三大方向出發(fā)，聚焦創(chuàng)意蓄力、亮相爆發(fā)、持續(xù)熱銷三大階段，幫助品牌開啟新品上市整合營銷新模式，帶來生意新可能。

價值擴(kuò)張，最大化新品曝光的聲量基礎(chǔ)

《未至之境——2020上半年巨量引擎手機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，今年上半年手機(jī)行業(yè)在重壓之下顯示出成熟行業(yè)應(yīng)有的韌性，國內(nèi)主要品牌發(fā)機(jī)量較去年同期增長近20%。當(dāng)下，3C品牌新機(jī)發(fā)布熱度持續(xù)在線，尤其是伴隨5G千元機(jī)的到來以及蘋果首款5G機(jī)型的計劃發(fā)布，接下來3C營銷戰(zhàn)事將會進(jìn)一步升溫。3C品牌如何在下半年的上新營銷熱潮中先聲奪人、品效雙收？

巨量引擎聚合全端全鏈路資源，聯(lián)動頭部達(dá)人共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)PUGC內(nèi)容，用總曝光超10億的頂級流量，全力促進(jìn)新品價值擴(kuò)張，護(hù)航爆款出圈。在新品發(fā)布的創(chuàng)意蓄力階段，「巨量新品日」將通過運(yùn)作創(chuàng)意內(nèi)容造勢新機(jī)發(fā)布會，幫助品牌深度沉淀粉絲。如在品牌藍(lán)V賬號發(fā)布預(yù)告創(chuàng)意短片，預(yù)留新機(jī)懸念，調(diào)動用戶期待；以輕互動創(chuàng)新廣告形式助力短片推廣，提升用戶對品牌好感度，引導(dǎo)預(yù)約發(fā)布會直播、關(guān)注品牌賬號等。亮相爆發(fā)階段，借助今日頭條、抖音雙平臺的超級流量矩陣及創(chuàng)新技術(shù)，實現(xiàn)新品發(fā)布的聲量最大化及意向潛客精準(zhǔn)圈定。

互動出新，獲取增量用戶的有效途徑

在3C用戶需求日益多元化、個性化的新消費時代，品牌要想高效獲取增量用戶、縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑，搭建創(chuàng)新的互動方式才是有效途徑。

新品發(fā)布大事件，用戶狂歡不打烊。巨量引擎將借助創(chuàng)意互動玩法，吸引用戶分享、拉新；結(jié)合創(chuàng)新互動技術(shù)展現(xiàn)新品賣點，提升用戶觀看體驗并促進(jìn)新品效能累積；圍繞品牌熱點聯(lián)合多端平臺及頭部達(dá)人共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，掀起破圈裂變和種草熱潮。這一系列手段將為用戶提供更豐富的創(chuàng)意玩法，拉近品牌與用戶距離，為品牌粉絲轉(zhuǎn)化和留存提供更多樣的數(shù)字空間和互動場景。

陣地經(jīng)營，促進(jìn)銷量提升的強(qiáng)效保障

3C新品從強(qiáng)勢吸睛到最終達(dá)成銷售，搭建起完整的交易鏈路及經(jīng)營陣地，是促進(jìn)新品熱銷的重要保障。巨量引擎將通過直播技能培訓(xùn)、達(dá)人人氣引流、小店工具加持等手段，幫助品牌強(qiáng)化陣地經(jīng)營能力、提高銷量轉(zhuǎn)化。

在持續(xù)熱銷階段，巨量引擎將出動專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊，通過直播定制培訓(xùn)課程以及直播+短視頻腳本輸出，全程指導(dǎo)品牌門店提高產(chǎn)品推介能力；同時，平臺還將打造門店熱力值榜單，扶持明星門店C位出道。借助小店等工具，品牌還可以構(gòu)建“即看即買”鏈路，縮短用戶決策周期，提升轉(zhuǎn)化效率。

巨量引擎已成3C新品營銷主流陣地

此次3C行業(yè)定制化「巨量新品日」?fàn)I銷方案，直擊行業(yè)新品上市的核心營銷訴求，提供了一套兼顧傳播聲量、用戶增量及新品銷量的綜合營銷打法，同時覆蓋新機(jī)營銷的各個階段和不同目標(biāo)，可真正幫助3C品牌最大化釋放新品上市勢能，打造標(biāo)桿級營銷案例，深度詮釋與激活新品力量。

如今，巨量引擎已成為3C用戶獲取高質(zhì)量內(nèi)容的主流平臺，3C品牌爭相入局，在平臺構(gòu)建營銷主陣地。數(shù)據(jù)顯示，今日頭條、西瓜視頻數(shù)碼內(nèi)容月均瀏覽量超過30億，抖音電子產(chǎn)品內(nèi)容月均瀏覽量達(dá)到312億，vivo、榮耀、OPPO等頂級廠商常年與平臺展開深度合作，持續(xù)運(yùn)作刷屏級營銷事件，推動3C行業(yè)全力搶占數(shù)字營銷風(fēng)口。

接下來，巨量引擎「巨量新品日」?fàn)I銷IP，還將為更多行業(yè)定制專屬新品營銷解決方案，串聯(lián)起企業(yè)、用戶與平臺共生的生態(tài)，為實體企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上、深度連接平臺與用戶，提供更豐富的營銷組合拳，激發(fā)生意的無限可能。

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