8月18日,京東超市與瑪氏寵物在京舉辦“注入天然力,釋放貓星力”新品發(fā)布會(huì),推出聯(lián)手打造的C2M獨(dú)家反向定制款高端寵物產(chǎn)品——美士無(wú)谷全價(jià)成貓貓糧。以這款定制新品為契機(jī),京東超市與瑪氏寵物宣布戰(zhàn)略合作升級(jí),攜手拓展國(guó)內(nèi)高端寵物市場(chǎng),打造多個(gè)京東超億級(jí)寵物品牌。
“我們看到了消費(fèi)升級(jí)后,定制化、個(gè)性化將成為新的消費(fèi)需求和趨勢(shì)。”京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理劉利振對(duì)此次合作充滿信心:“京東超市依托對(duì)C2M反向定制的豐富經(jīng)驗(yàn),結(jié)合瑪氏寵物在行業(yè)和產(chǎn)品研發(fā)上的深厚積累,聯(lián)手推出這款高端貓糧,滿足當(dāng)下‘鏟屎官’對(duì)產(chǎn)品的需求和期待。我們將順應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì),引領(lǐng)行業(yè)向定制化、高端化發(fā)展,為寵物創(chuàng)造美好世界。”
從左到右依次為:京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部寵物采銷部總經(jīng)理左玉潔、瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)中國(guó)電商總經(jīng)理祝賀
瑪氏寵物是全球最大的寵物食品制造商和零售商之一,旗下有多個(gè)全球聞名的寵物食品品牌�，斒蠈櫸锫�(lián)合京東超市將C2M反向定制模式及產(chǎn)品概念測(cè)試應(yīng)用至貓糧領(lǐng)域,推出美士無(wú)谷全價(jià)成貓貓糧。美士是瑪氏旗下寵糧品牌,擁有近百年的悠久歷史,在食材甄選、溯源管理和制作工藝方面有著成熟的經(jīng)驗(yàn)。依托京東海量消費(fèi)大數(shù)據(jù),美士前瞻性地洞察了貓咪主人對(duì)“高含肉量”、“高粗蛋白質(zhì)”、“注重貓咪腸胃管理”和“無(wú)谷天然”的需求,精選新鮮雞肉,加入80%以上的動(dòng)物蛋白,無(wú)谷物、添加劑成分,確保滿足貓咪肉食天性的同時(shí)提供“0”負(fù)擔(dān)的腸胃保護(hù)。潔珊豆腐貓砂也同步亮相,由天然豌豆渣制造,吸水速度快,并有助于減少貓咪排泄的異味。
據(jù)瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)中國(guó)總裁牛英華透露,瑪氏寵物專門為美士無(wú)谷全價(jià)成貓貓糧開設(shè)了一條全新的生產(chǎn)線,“此次與京東超市圍繞C2M反向定制深度合作并推出新款高端貓糧,是瑪氏應(yīng)對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)重要一環(huán)。京東超市充分發(fā)揮在數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察方面的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力,助力瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)品牌提供符合寵物主人需求和期待的產(chǎn)品,進(jìn)一步提升品牌核心影響力�！�
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同打造瑪氏寵物旗下多個(gè)品牌成為京東超億級(jí)品牌。在全渠道合作升級(jí)方面,雙方將在渠道下沉、BBS項(xiàng)目、跨境購(gòu)、POP店鋪拓展等業(yè)務(wù)模塊深耕細(xì)作;無(wú)界營(yíng)銷方面,雙方將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通,搭建全域營(yíng)銷生態(tài),為消費(fèi)者提供更加豐富的消費(fèi)場(chǎng)景,推動(dòng)瑪氏產(chǎn)品的持續(xù)健康增長(zhǎng);產(chǎn)品規(guī)劃方面,京東超市將借助平臺(tái)能力持續(xù)為瑪氏新品提供反向定制方案,助力確定新品開發(fā)方向;用戶深耕方面,重點(diǎn)對(duì)品牌CRM會(huì)員深度運(yùn)營(yíng),沉淀品牌會(huì)員資產(chǎn),提升會(huì)員營(yíng)銷銷售占比;內(nèi)容深度合作方面,將整合品牌直播、專家、社媒等資源,打通品牌市場(chǎng)與電商資源;數(shù)字化探索方面,將持續(xù)探索數(shù)字化合作的方向,包括用戶分層運(yùn)營(yíng)、數(shù)字工具的深度整合、企業(yè)數(shù)據(jù)管理運(yùn)用等。
作為線上線下領(lǐng)先的商超平臺(tái),京東超市致力于為國(guó)內(nèi)外品牌搭建精準(zhǔn)、通暢、穩(wěn)定的對(duì)接平臺(tái),與消費(fèi)者緊密連接在一起。此次合作推出高端定制貓糧,僅僅是京東超市與瑪氏寵物深化合作的開始,未來(lái),雙方將把各自的優(yōu)勢(shì)更緊密地結(jié)合在一起,為寵物主提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更全面的服務(wù)。
