(網經社訊)近幾年的生鮮電商儼然處在風口中的風口，借著互聯(lián)網東風，生鮮電商成了被資本追捧的“寵兒”，特別是2020年底各大巨頭火拼帶火了社區(qū)生鮮之后，“生鮮電商第一股”之爭愈演愈烈、風起云涌：

阿里、京東、拼多多等電商頭部巨頭切入生鮮板塊，美團、餓了么加快生鮮布局，叮咚買菜、海上鮮、每日優(yōu)鮮、美菜網等等生鮮電商企業(yè)興起。

要知道，生鮮賽道是一條比較長的賽道，而這場漫長戰(zhàn)役中，所有玩家都要穿越零售死亡谷。

在這條路上大家都需要比拼很久，拼到最后誰剩下來，就是所謂的“剩者為王”！

而IPO則成了生鮮“黑馬”們狂奔的目標，融資、上市不只是謀求規(guī)模化擴張，對于現(xiàn)階段的生鮮垂直玩家而言，更多的還是“止血”，如果融資跟不上燒錢的速度最后還是死路一條。

這也就導致了，今年成了生鮮電商的IPO搶灘之年！

緊接著，生鮮電商扎堆IPO的消息接連被爆出，一場空前激烈的爭奪戰(zhàn)也由此拉開帷幕。

如今，“生鮮第一股”的面紗即將揭開，美菜網有望成“真”？

壹

生鮮電商賽道再起風云，美菜網被傳擬赴美IPO。

投資家網獲悉，中國生鮮電商平臺美菜網擬赴美IPO，計劃籌資5億美元。知情人士稱，美菜網正在與財務顧問就潛在的IPO事項進行合作。美菜網對此不予置評。

如果屬實，美菜網將趕超叮咚買菜、京東到家、多點、盒馬成為“生鮮第一股”。

結合2021年以來各大生鮮電商持續(xù)搶灘IPO第一股的背景，以及美菜網自2018年之后便再無融資消息傳出的現(xiàn)實，美菜網赴美IPO似乎也是情理之中。

生鮮賽道，毫無疑問是一座又高又難爬的大山。

2012年是生鮮電商的元年，跟當年美團脫穎而出的“千團大戰(zhàn)”倒是頗為相似，很快生鮮電商迎來了紛亂“戰(zhàn)國時代”。

劇變是從2017年盒馬鮮生的誕生開始的，京東的“7FRESH”、蘇寧的“蘇鮮生”、騰訊投資的“超級物種”相繼成立，進行著一次又一次浩浩蕩蕩的跑馬圈地運動。

神仙打架，小鬼遭殃。巨頭的加入，讓本就擁擠的賽道更加臃腫不堪，果然2019年成了整個生鮮電商行業(yè)的寒冬，生鮮電商死傷無數！

然而，自從去年疫情催生出巨大的線上買菜的市場需求，很多投資機構又開始紛紛看好生鮮行業(yè)，千軍萬馬重碼涌入生鮮賽道。

Fastdata極數數據顯示，2020年上半年生鮮電商交易額達1821.2億元，同比增長137.6%，已超2019全年，生鮮電商賽道迎來了需求紅利。

回顧過去的2020年，國內生鮮電商領域就被資本熱捧，先后有多達14家平臺獲得融資，融資總額超136.5億元。

可以說，生鮮正處于鮮花著錦的美好時代，但競爭也愈演愈烈。上市就成了ta們唯一的“征途”！

貳

“燒錢一時爽，一直燒錢一直爽？”不存在的。

在經歷了多輪燒錢大戰(zhàn)，穿越了一波疫情“火線”，2021年以來，包括每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、多點Dmall等在內，消費者熟知的幾家生鮮移動電商平臺均傳出IPO消息。

今年2月每日優(yōu)鮮已啟動上市計劃，叮咚買菜近日宣布已完成3.3億美元D+輪融資正考慮赴美上市，滴滴出行旗下的橙心優(yōu)選預計最快2022年赴美上市...生鮮電商紛紛傳出IPO消息，足以可見賽道的火熱。

美菜網雖未正式回應上市傳聞，但消息并非空穴來風！

前有懸崖，后有追兵，中間夾著盈利困境，美菜網能否如愿摘下“生鮮第一股”的桂冠？“管”中窺豹，賣菜“江湖”又將面臨哪些挑戰(zhàn)呢？

公開信息顯示，美菜網成立于2014年6月6日，隸屬于北京云杉世界信息技術有限公司，是一家主打農產品和蔬菜水果的B2B的生鮮供應鏈企業(yè)，采用的是F2B模式。

所謂F2B模式，即通過高效冷鏈物流網絡做中間基礎，一端鏈接起農民及農場，另一端連接著商戶及消費者。

截至2021年2月，美菜網在全國200多個城市開展業(yè)務，擁有150個物流中心，日處理超過500萬個包裹，2萬多輛配送車輛，員工數量達35000人。

美菜網的創(chuàng)立頗有些傳奇色彩，官網介紹其創(chuàng)始人劉傳軍是一名中國科學院空間物理學碩士畢業(yè)的高材生，還曾參與過神6、神7，以及探測火星的螢火一號衛(wèi)星等航天項目。

公開信息顯示，劉傳軍于1982年出生于山東省沂蒙山，畢業(yè)于中國科學院，研究生院空間物理學碩士，一聽就很高大上。

叁

畢業(yè)之初，劉傳軍研究了2年火星、1年月球，參與研究過神舟6號、7號飛船、嫦娥3號衛(wèi)星以及探測火星的螢火一號衛(wèi)星。但即使仰望過太空，劉傳軍的初心卻是腳下的黃土地。

在外人眼中，這些無疑體面且充滿榮光。但循規(guī)蹈矩的生活卻讓劉傳軍痛苦不已，想起父親十幾年來務農的不易，劉決定離職，并圍繞農產品做了一些小生意，他甚至回家承包過山頭養(yǎng)雞，但最終都以失敗告終。

2010年，劉傳軍為“謀生”加入窩窩團;同年10月，時任窩窩團CEO的王謨明將劉傳軍拉入了聯(lián)合創(chuàng)始人的團隊，此后，劉開始負責整個公司的營銷業(yè)績，這些創(chuàng)業(yè)經驗都在后來他后來創(chuàng)辦美菜網提供助力。

從歷史淵源來看，劉傳軍與王興是“老對手”。

十年前被人屢屢提及的互聯(lián)網“千團大戰(zhàn)”中，窩窩團一度展露頭角，給美團帶來了很大的阻力，而劉傳軍正是“窩窩團”創(chuàng)始團隊中的一員。

2014年，美團在這場戰(zhàn)役中取得勝利，同年6月，劉傳軍再度創(chuàng)業(yè)，選擇用“重模式”創(chuàng)辦美菜。他的目標是讓天下的餐廳沒有難做的生意，服務于農民及餐飲老板，是劉傳軍追求的夢想。

跟多數創(chuàng)業(yè)的人一樣，在美菜創(chuàng)立之初，團隊只有十人，劉傳軍自己跑貨源、做地推。政策支持再加上其獨特的F2B經營模式，美菜網很快便火了起來。

從做火箭到賣菜，劉傳軍的跨度之大超乎外界想象，但一直以“農民的兒子”自居的劉傳軍，賣菜也賣出了水準，美菜網一度成為國內生鮮行業(yè)的隱形冠軍。

肆

在美菜網的發(fā)展過程中，資本的力量不容忽視；彼時正值生鮮電商“風口”，其剛需、高頻的特性備受資本推崇：

自2014年至2018年，美菜網累計完成9輪融資，融資總金額超15億美元，投資方包括真格基金、藍湖資本、順為資本、美團、GGV紀源資本、高瓴資本等。

最近一筆融資為2018年10月由高瓴資本和Tiger Global Management共同投資的6億美元，估值70億美元。

這對于IPO或pre-IPO其實是正常的融資輪數，不算多也不算少。然而值得注意的是，美菜上一輪融資距今已有3年。

3年沒融資，是因為它不缺錢嗎？并不是。

現(xiàn)在回頭看高瓴和老虎環(huán)球對美菜投資的2018年10月，那是生鮮電商之戰(zhàn)爆發(fā)的前夜。2019—2020，生鮮電商領域的廝殺慘烈狀況是空前的，沒準也是絕后的。

而作為行業(yè)中創(chuàng)始較早的美菜網，在2017年的銷售額還是80億，2018年就暴漲300%達到了220億，隨后又迎來了極慘烈的生鮮電商混戰(zhàn)；

2019年，美菜網曾被傳出因融資失敗導致資金鏈吃緊，隨后被劉傳軍否認。同年10月，劉傳軍透露美菜網還處于虧損狀態(tài)。

眾所周知，2020年的疫情“黑天鵝”，對國內餐飲行業(yè)造成嚴重沖擊，大量線下餐飲門店停業(yè)，主要為餐廳提供食材采購服務的美菜網也受到波及。

另外，堅持自建物流中心和配送車輛的美菜網，嚴格上來說是一家重資產的公司；但是在如今生鮮電商激烈廝殺的情勢下，越是重資產模式意味著負擔越重，虧損也就可能越大。

這可能是3年以來，美菜網再無融資的重要原因。投資人目前還沒看到美菜網的盈利前景。

2021年2月20日，美菜網方面稱，該公司首席財務官王燦因家庭原因已離職，目前公司正在尋找新任CFO。

而當時美菜網的IPO計劃尚處于探索階段，還未決定上市地點，王燦的離職讓外界對該公司潛在的IPO前景產生了一定顧慮。

4月12日，美菜網母公司北京云杉世界信息技術有限公司新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的近2100萬元，執(zhí)行法院為北京市第一中級人民法院。

這并非美菜網關聯(lián)公司第一次成為被執(zhí)行人。去年12月7日，美菜網全資子公司蘇州云杉世界信息技術有限公司新增一則失信被執(zhí)行人信息，執(zhí)行法院為蘇州市吳江區(qū)人民法院，履行情況為全部未履行。

生鮮賽道是一條比較長的賽道，而這場漫長戰(zhàn)役中，所有玩家都要穿越零售死亡谷。對國內的生鮮電商而言，基本都是燒錢求規(guī)模，盈利是擺在各家眼前的最大難題！

如何開展新的業(yè)務，拓寬市場份額，優(yōu)化商業(yè)模式，這不僅是美菜網前行道路上的問題，也是每個生鮮企業(yè)需要面臨的問題。