(網(wǎng)經(jīng)社訊)得生鮮者，得天下；生鮮電商IPO搞不好，也可能失天下。
剛剛上市的每日優(yōu)鮮正處在輿論的風口浪尖上：6月25日掛牌當天，股價以跌超25%收盤，上市2個交易日就跌掉32%。投資者已經(jīng)出離憤怒。
每日優(yōu)鮮股價走勢
當下時值6月，美股市場燥熱，生鮮電商IPO卻提前感受到了寒意。
此前的6月8日，作為國內兩家頭部生鮮電商平臺，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜前后腳在美遞交IPO申請，引發(fā)市場關注。畢竟這個堪稱最難做的電商生意終于要迎來歷史性的時刻。
但在至今不到1個月的時間里，圍繞生鮮電商IPO的冰與火一直在同步上演。
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2021年是中國公司赴美IPO的大年，大約有60家中國公司計劃于在美國上市。
據(jù)安永的數(shù)據(jù)，2021年第一季度是2000年以來美國IPO最繁忙的一個季度。這段時間在美國申請上市的36家外國公司中，有一半來自大中華區(qū)。
據(jù)富途的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至6月25日，今年在美國上市的中國企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到33家，融資規(guī)模超88億美金，平均每家企業(yè)融資規(guī)模約為2.7億美金。
數(shù)據(jù)來源：富途，制圖：好看商業(yè)
其中，掛牌當天股價漲幅超過100%的企業(yè)有8家，也就是接近1/3的公司上市當天股價漲超100%，漲幅在30%+的更是大有人在。
甚至還有來自福建福州的e家快服，上市首日飆漲1100%，成為今年在美上市首日漲幅最高的中國公司。
進入6月，頂著監(jiān)管利劍上市的掌門教育掛牌首日仍然意外大漲超78%；BOSS直聘更是以首日漲超95％的表現(xiàn)成為本月IPO明星。
到了6月25日，每日優(yōu)鮮提前結束簿記，搶先在納斯達克掛牌，成為“社區(qū)零售數(shù)字化第一股”。
出人意料的是，股價開盤即暴跌25%，盤中一度跌超36%，最終以25.69%的跌幅收盤。6月28日，每日優(yōu)鮮繼續(xù)下跌，以8.84美元收盤，較13美元的發(fā)行價跌掉32%。
在今年赴美上市的中國公司里，每日優(yōu)鮮是首日跌幅最大的公司。
這堪稱一場“破發(fā)災難”。它與過去一段時間美股市場的瘋狂表現(xiàn)格格不入，也讓投資人虧起來感覺格外疼。
實際上，每日優(yōu)鮮掛牌前已經(jīng)有市場人士對一些征兆感到費解。
6月24日，多家權威媒體報道，每日優(yōu)鮮已獲得超額認購,擬提前結束簿記,搶先將于美東時間6月25日在納斯達克掛牌。
“我認為公司明顯增長乏力，為什么媒體都在報認購火爆”？一位分析師納悶。
也有投資者默默撤銷了認購，因為懷疑每日優(yōu)鮮“認購火爆、提前結束”是假象，故意與叮咚買菜錯開上市時間才是真正目的。
在6月23日10:00-6月25日 6:00，每日優(yōu)鮮還組織了一場名為“儲值享額外中簽”的促銷活動。用戶若在每日優(yōu)鮮App充值50元，可額外中簽10股；充值100元，額外中簽20股。
圖片來源：網(wǎng)絡
當一家被市場看好的公司IPO認購火爆時，往往會一股難求，物以稀為貴。
這已經(jīng)被無數(shù)公司證明過。
比如，2020年小鵬汽車在美IPO時，散戶中簽幾十股的大有人在；螞蟻金服那次著名的IPO雖然被叫停，但萬人空巷，瘋狂打新的盛況依然歷歷在目。
相比之下，“認購火爆”的每日優(yōu)鮮依然有股票份額贈送用戶，就顯得份額沒那么難得了。
從每日優(yōu)鮮的基本面來看，一位二級市場分析師認為，其營收和GMV幾乎停滯增長是影響投資人認購熱情的主要因素。
招股書顯示，2018-2020年，每日優(yōu)鮮營收分別為35.467億元、60.01億元和61.3億元，GMV分別為47.26億元、 76億元和 76.15億元。今年1季度營收和GMV較上年同期甚至出現(xiàn)下滑。
只能說，投資有風險，入市須謹慎。這句宇宙真理隨時隨地、每時每刻都在發(fā)揮威力。
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6月25日晚，北京，每日優(yōu)鮮敲鐘現(xiàn)場，親朋滿座，煙花飛舞，到處是成功上市的喜悅。
圖片來源：每日優(yōu)鮮上市視頻
每日優(yōu)鮮是一個80后創(chuàng)業(yè)成功的勵志故事。創(chuàng)始人徐正出生于1981年，在媒體書寫的報道里，他是一位天才少年，15歲考入中國科學技術大學，雙學士，28歲成為聯(lián)想集團IT企業(yè)最年輕的部門總經(jīng)理。
徐正在33歲創(chuàng)立每日優(yōu)鮮，40歲完成敲鐘，是媒體報道里的人生贏家。
IPO前，徐正在公司持股15.3%，擁有74.1%的表決權。按照IPO時的市值，身家達30億元。
高光背后，一場“破發(fā)災難”卻在悄悄逼近。
當6月25日股價破發(fā)上演時，投資者在股票社區(qū)里哀嚎一片，罵聲連天。
之前見多了首日賺翻的大場面，投資者們難以接受在每日優(yōu)鮮上虧錢。
于是，炒股社區(qū)變成了大型比慘現(xiàn)場，有人曬賬戶虧損截圖，也有人忍痛割肉。
對于每日優(yōu)鮮先前那個“儲值享額外中簽”的活動，有投資者在社區(qū)里吐槽說，這是在“雙重割韭菜”；也有人說，自己沒有充值也獲得了額外的份額，被“硬割”了。
除了罵，出離憤怒的投資者還發(fā)起了“復仇計劃”——他們紛紛到應用市場給每日優(yōu)鮮寫差評，卸載每日優(yōu)鮮app，要求退還充值認購的股票投資款。
不過也有投資者認為，罵也沒用，都怪自己，要罵就罵自己。
每日優(yōu)鮮破發(fā)，最糟心的可能還不是每日優(yōu)鮮，也不是投資人。
6月28日，叮咚買菜將其美國IPO的發(fā)行規(guī)模調整為370萬份ADS，較之前計劃發(fā)行1400萬份的目標縮水70%。
最新消息稱，叮咚買菜將IPO發(fā)行價定在指導區(qū)間的下限23.5美元/ADS。
很顯然，每日優(yōu)鮮破發(fā)后，一些投資者對生鮮電商的股價表現(xiàn)產生了顧慮，甚至撤單。
這個場景早有人預料到。
一家券商的高管表示，每日優(yōu)鮮之所以搶先上市，就是擔心萬一第一家表現(xiàn)不好，第二家很可能會被拖累。
不過也有分析師認為，散戶熱情被擊退后，也許后續(xù)叮咚的機會就出來了，只是在IPO融資規(guī)模上他們可能要吃點虧。
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生鮮雖然是一個萬億規(guī)模的賽道，但生鮮生意從來都不易做。所以，它在資本市場上與那些純線上的互聯(lián)網(wǎng)項目相比，似乎少了點性感。
雖然美股仍處于燥熱階段，但生鮮電商此時IPO仍面臨一些利空因素。
比如，來自美團、拼多多、滴滴社區(qū)團購業(yè)務的威脅。
據(jù)36氪報道，2021年，美團優(yōu)選GMV目標為2000億元人民幣，沖擊5000-6000萬單/天，多多買菜的GMV目標是1500億元。
早在2020第四季度，美團優(yōu)選的單量就已突破2000萬單/天，拼多多的單量也達到1500萬單/天。
截至今年一季度，美團優(yōu)選已經(jīng)擴展至2600多個城市，基本上完成了對全國的覆蓋。王興對于社區(qū)團購帶來的成效表態(tài)樂觀，他判斷，美團優(yōu)選“未來幫助我們提供 3-4 億的新用戶”。
多多買菜目前也已在全國300多個主要城市開展了業(yè)務。管理層表示，對于目前所取得的進展表示非常滿意。
雖然社區(qū)團購業(yè)務模式與生鮮電商有所不同，但他們本質上都是在滿足用戶的生鮮需求，在一些市場用戶高度重疊。所以，美團、拼多多、滴滴這類互聯(lián)網(wǎng)巨頭對市場份額的爭奪，是生鮮電商下步必須應對的問題。
實際上，過去大半年時間，美股也處在劇烈的震蕩中。中概股的破發(fā)率高企。
據(jù)富途的數(shù)據(jù)，截至6月25日，在美上市的33家中國公司中，首日破發(fā)的數(shù)量有8家。
如果對比他們目前的股價，今年上半年上市后破發(fā)的企業(yè)數(shù)量更是多達19家，破發(fā)率58%；其中，跌幅超過30%的企業(yè)有9家。
數(shù)據(jù)來源：富途，制圖：好看商業(yè)
2020年美股IPO異�；鸨�，IPO公司數(shù)量是上年的2倍多，募集資金同比增長168%。很多機構在年初預計，美股IPO的火熱勢頭將在2021年繼續(xù)。
不過隨著新冠疫情在全球的繼續(xù)蔓延，以及中國監(jiān)管層對一些科技巨頭的反壟斷等因素影響，一些悲觀的情緒也在滋生。有人開始擔心中概股赴美IPO的窗口期將要關閉。
所以，站在務實的角度看，無論每日優(yōu)鮮、叮咚買菜，還是其它在IPO進程中的企業(yè)，盡快完成IPO，融到資金是明智的選擇。
他們要想在二級市場贏得聲譽，唯有靠成績說話。
