(網(wǎng)經(jīng)社訊)增長是零售業(yè)永恒的話題，電商平臺這些年做全球市場、做下沉市場、做線下零售，都是想要獲取增量。社區(qū)團購對于電商行業(yè)來說，是當下最重要的增量場，其匯集了私域流量、下沉市場、生鮮電商、C2B零售、社區(qū)電商等零售業(yè)的主要增長點。

私域電商方面，人口紅利消失后，公域流量成本高企，私域流量成為價值洼地。在社區(qū)團購中，團長各憑本事圈人，沉淀用戶后再憑本事讓他們復購，做的就是私域流量的深耕。

下沉市場方面，社區(qū)團購具有價格競爭力，這一點符合下沉市場的主流訴求。下沉市場傳統(tǒng)電商模式滲透率相對較低，社區(qū)團購更有機會，且基于熟人/半熟人模式，社區(qū)團購更容易建立信任，實現(xiàn)老用戶“傳幫帶”新用戶。

生鮮電商方面，因為損耗等棘手問題，生鮮一直是電商平臺想做卻一直沒怎么做好的領域。疫情讓生鮮電商發(fā)展加快三五年，社區(qū)團購再添一把火，甚至可能會成為主流的生鮮電商模式。

C2B零售方面，個性化定制是消費升級的核心方向之一，也是制造業(yè)降本增效的核心手段。社區(qū)團購同樣具有較強的C2B基因，當用戶規(guī)模上臺階后，當平臺積累足夠的數(shù)據(jù)后，社區(qū)團購最終會成為真正意義的C2B 電商。

社區(qū)零售方面，社區(qū)生意就是“街坊生意”，背后是人與人之間的社交關(guān)系，正因為有這樣的屬性，傳統(tǒng)電商很難在社區(qū)實現(xiàn)有效滲透，現(xiàn)在，社區(qū)團購撬開了口子。

私域、下沉、生鮮、C2B、社區(qū)電商，有多少零售業(yè)態(tài)同時具有如此多的增長點？看到這里，或許就能理解為什么一眾巨頭都對社區(qū)團購興致勃勃了。在社區(qū)團購游戲中，“人、貨、場”三要素均發(fā)生了巨大的變化，巨頭們親自下場“追風口”，實際上是在繼續(xù)探索新零售的落地。

社區(qū)團購的價值是巨大的，平臺如果能不斷提升物流和供應鏈，實現(xiàn)從生鮮向其他品類的拓展，將“團長”變?yōu)橐粋�跟網(wǎng)約車司機一樣的職業(yè)，就可以抓住社交電商和共享經(jīng)濟的紅利，迎合消費升級的趨勢，成為社區(qū)基礎生活設施。