(網(wǎng)經(jīng)社訊)即使到了年底，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一領(lǐng)域，依然是風(fēng)起云涌。

各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬們，都在最后的這幾個(gè)月中“搞事情”。據(jù)傳言，京東將收購(gòu)美家買菜，且將京喜升級(jí)為事業(yè)群，把原有的京東大商超全渠道旗下的新通路事業(yè)部、社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)、1號(hào)店業(yè)務(wù)給整合到一處。還有小道消息說(shuō)，劉強(qiáng)東將額親自下場(chǎng)帶隊(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)，來(lái)看京東這次是玩真的。

另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，阿里巴巴也有新動(dòng)作。先是花2億元領(lǐng)投十薈團(tuán)，同時(shí)又在盒馬、零售通等業(yè)務(wù)線中開始鋪開社區(qū)團(tuán)購(gòu)，還把淘寶買菜放到了淘寶首頁(yè)，可見對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)，阿里也是下了狠功夫的。

除了這些大佬，興盛優(yōu)選、食享會(huì)、同程生活等也在布局線下，就連沃爾瑪也都在組織1萬(wàn)名團(tuán)長(zhǎng)進(jìn)行社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)，一時(shí)間，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道可謂是熱鬧非凡。

其實(shí)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的“千團(tuán)大戰(zhàn)”早在2018年就已經(jīng)開始了，在經(jīng)歷了19年的重置期后，2020年的社區(qū)團(tuán)購(gòu)又有何變化呢？

1.讓顧客數(shù)字化

有業(yè)內(nèi)人說(shuō)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)也就是對(duì)消費(fèi)者數(shù)字化的“清盤”。所謂的電商大戰(zhàn)，實(shí)際上是先后實(shí)現(xiàn)了商品數(shù)字化、管理數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化和顧客數(shù)字化。

對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)而言，團(tuán)長(zhǎng)需把用戶數(shù)字化才會(huì)更有效率，并且團(tuán)長(zhǎng)承載的是本地需求的對(duì)接，所以如何將用戶的需求更加精準(zhǔn)地用數(shù)字形式傳遞給平臺(tái)，也是未來(lái)值得思考的事情。

2.不要小看社區(qū)消費(fèi)潛力

很多人都不相信，社區(qū)消費(fèi)能有多大的產(chǎn)值？

但這絕對(duì)是一個(gè)千億級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)，只是我們還沒(méi)有看到它的潛力。要知道，社區(qū)是離顧客最近的消費(fèi)場(chǎng)景，是零售滲透的最后一公里，每一個(gè)社區(qū)如果有一萬(wàn)人，一個(gè)城市有多少個(gè)小區(qū)，中國(guó)有幾百萬(wàn)個(gè)社區(qū)，這樣的市場(chǎng)你還覺(jué)得沒(méi)有價(jià)值嗎？

其實(shí)巨頭們，看重的也不僅僅是生鮮團(tuán)購(gòu)這一面，而是透過(guò)生鮮下的社區(qū)消費(fèi)群體，是多么的龐大，只有占領(lǐng)社區(qū)，他們背后的供應(yīng)鏈能力才能夠被釋放。

總而言之，社區(qū)團(tuán)購(gòu)，生鮮是基礎(chǔ)品，靠這個(gè)基本不可能掙錢，掙錢的機(jī)會(huì)來(lái)自于未來(lái)擴(kuò)大品類之后，小巨頭們將來(lái)如何擴(kuò)品類呢？這可能才是未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)的核心焦點(diǎn)。