(網(wǎng)經(jīng)社訊)在疫情的刺激下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)迅猛，與傳統(tǒng)電商相比，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)模式更為輕，借助微信等社交流量入口，具有用戶社區(qū)化易傳播、商家集中化管理以及線上線下相結(jié)合的特點(diǎn)，從而成為人們更青睞的購(gòu)物方式。以“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”為關(guān)鍵詞的相關(guān)話題頻頻沖上微博熱搜。

       社區(qū)團(tuán)購(gòu)并不是一個(gè)新事物，其萌芽源于社區(qū)電商。早在2014、2015年，各種社區(qū)電商服務(wù)就已經(jīng)遍地開花，例如與體彩店合作，搭建社區(qū)O2O服務(wù)平臺(tái)的“咕啦電商”；再比如瞄準(zhǔn)我國(guó)社區(qū)連鎖便利店空白的“購(gòu)百特”；還有房地產(chǎn)公司孵化的以物業(yè)為基礎(chǔ)，定位于智慧社區(qū)服務(wù)的“愛助家”。2014年以“興盛優(yōu)選”“愛鮮蜂”“中商惠民”為代表的產(chǎn)品，開啟了社區(qū)團(tuán)購(gòu)“賽道”投融資先河。而各類資本的“注入”在2018年迎來(lái)高峰期，公開融資事件達(dá)23起，所披露的融資金額16.7億元。

       社區(qū)團(tuán)購(gòu)在2018年前后短暫“火”了一陣。但由于訂單密度不夠高，平臺(tái)接連出現(xiàn)倒閉潮。疫情以來(lái)，不少用戶開始接受預(yù)售制的社區(qū)團(tuán)購(gòu)。訂單密度的激增，讓幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭重新看到了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的價(jià)值和前景，紛紛加速布局，燒錢補(bǔ)貼隨之而來(lái)。2020年以來(lái)，阿里、騰訊、同程、滴滴、京東，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影頻頻出沒，一個(gè)潛力巨大、群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。

     “買菜”是剛需，高頻且價(jià)格敏感。對(duì)于京東、拼多多、淘寶等本來(lái)就有生鮮電商布局的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果不進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，別人做了，消費(fèi)者就不來(lái)線上買了。對(duì)于滴滴和美團(tuán)來(lái)說(shuō)，更多是出于對(duì)新業(yè)務(wù)和營(yíng)收來(lái)源的開拓。

       中信建投研報(bào)中顯示：2019年中國(guó)生鮮零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.1萬(wàn)億元，生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2796.2億元，滲透率僅5.48%。疫情刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到890億元以上，在生鮮電商中占比達(dá)到21.9%，疫情培養(yǎng)了用戶社區(qū)團(tuán)購(gòu)的習(xí)慣，有望推動(dòng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。