(網(wǎng)經(jīng)社訊)曾經(jīng)盤踞在冬季水果鄙視鏈頂端的車?yán)遄�，如今價(jià)格幾近“腰斬”，讓大多數(shù)人喜提車?yán)遄幼杂�。在這輪消費(fèi)熱潮里，不得不提背后推波助瀾的一把好手——社區(qū)團(tuán)購。

社區(qū)團(tuán)購的前身：社區(qū)電商

2019年中國生鮮零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.1萬億元，生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2796.2億元，滲透率僅5.48%。疫情刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到890億元以上，在生鮮電商中占比達(dá)到21.9%，疫情培養(yǎng)了用戶社區(qū)團(tuán)購的習(xí)慣，有望推動(dòng)社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。

作為2020年最大一個(gè)風(fēng)口，中國社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)已達(dá)890億元，未來兩年預(yù)計(jì)突破千億元規(guī)模。

從商業(yè)形態(tài)上說，社區(qū)電商其實(shí)并不是一個(gè)新的商業(yè)模式。早在2010年的時(shí)候，社區(qū)電商已經(jīng)初見雛形，到了2014年的時(shí)候可謂是百家爭(zhēng)鳴，但都沒有形成一定的規(guī)模性，直到去年疫情期間，社區(qū)電商再次燃起，并且火爆至今。

社區(qū)團(tuán)購是社交電商的一種外在形式，其內(nèi)在邏輯是社區(qū)+拼購，實(shí)質(zhì)上是以社區(qū)為交易場(chǎng)景的團(tuán)購模式。

“買菜”是生活剛需，頻繁且價(jià)格敏感。在線上外賣興起之際，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于線上買菜這塊大蛋糕也蠢蠢欲動(dòng)。在各類資本的“注入”下，社區(qū)團(tuán)購發(fā)展趨勢(shì)迅猛，借助微信等社交流量入口，成為人們更加青睞的“買菜”方式。

社區(qū)團(tuán)購的今生：生鮮自由

從模式上看，社區(qū)團(tuán)購是在電商、O2O、新零售、私域流量的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新式的組合創(chuàng)新，它并沒有顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式，而是通過鏈接供應(yīng)商和終端社群的方式，結(jié)合數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)低價(jià)銷售和流量引入。

蔬菜與水果是每個(gè)人都離不開的基本生活物資，菜市場(chǎng)都有固定的營業(yè)時(shí)間，自從有了社區(qū)團(tuán)購，下班晚的小伙伴也實(shí)現(xiàn)了足不出戶的“生鮮自由”，從蔬菜到水果，從肉品到海鮮，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能收到送貨上門的新鮮食材。

所以可以說，社區(qū)團(tuán)購最大的優(yōu)勢(shì)便是“人性化”。

憑借對(duì)消費(fèi)者關(guān)心問題的有效解決，社區(qū)團(tuán)購選獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，在短短半年不到的時(shí)間，就在全國大小社區(qū)站穩(wěn)了腳跟。面對(duì)已進(jìn)入關(guān)鍵階段的石家莊市場(chǎng)保障供應(yīng)工作，社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)也正利用供應(yīng)鏈和末端配送的優(yōu)勢(shì)，在物資保供方面作出貢獻(xiàn)。