(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年新冠疫情，除了火了直播帶貨，也讓社區(qū)團(tuán)購又重新成了一個新的風(fēng)口，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相布局。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場社區(qū)團(tuán)購

（1）滴滴于2020年5月成立橙心優(yōu)選，在成都試運(yùn)營社區(qū)團(tuán)購，在6月正式上線，成為疫情后率先布局社區(qū)團(tuán)購的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。擁有獨(dú)立APP和微信小程序兩個渠道的橙心優(yōu)選，到2020年9月底全國訂單總量已經(jīng)突破280萬單，領(lǐng)跑后加入的互聯(lián)網(wǎng)公司。

（2）202年7月美團(tuán)成立優(yōu)選事業(yè)部，并推出美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)，3個月實(shí)現(xiàn)拓展至20個城市，計(jì)劃年底推廣至20個省份，年內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)1000個主要城市全面覆蓋。

（3）2020年8月，拼多多的多多買菜小程序進(jìn)入試運(yùn)營，砸10億補(bǔ)貼爭搶團(tuán)長，制定1V1幫扶計(jì)劃，截止2020年10月底，多多買菜已經(jīng)開到全國各地80多個城市了，除了補(bǔ)貼和低價(jià)策略，多多買菜還被置頂在拼多多首頁，積極引流。

（4）阿里系旗下盒馬生鮮、零售通、菜鳥驛站、餓了么也積極入局社區(qū)團(tuán)購，還投資了十薈團(tuán)，十薈團(tuán)是上一輪社區(qū)團(tuán)購“百團(tuán)大戰(zhàn)”的勝利者之一，合并了社區(qū)團(tuán)購的鼻祖你我您社區(qū)。

（5）騰訊對滴滴、拼多多、美團(tuán)、興盛優(yōu)選都有大量的投資。

（6）京東的劉強(qiáng)東親自掛帥，親自下場帶領(lǐng)京東打好社區(qū)團(tuán)購這一仗。

什么是社區(qū)團(tuán)購？

就商業(yè)模式而言，其實(shí)社區(qū)團(tuán)購的商業(yè)模式很簡單，平臺首先是以小區(qū)為單位，招募寶媽或者小區(qū)店長為團(tuán)長，并創(chuàng)建小區(qū)業(yè)主微信群，團(tuán)長每天在微信群內(nèi)發(fā)布商品鏈接，群內(nèi)用戶點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入小程序購買下單，平臺收集訂單后發(fā)給供應(yīng)鏈配貨，第二天倉庫發(fā)貨，用戶到自提點(diǎn)自提，團(tuán)長則根據(jù)銷售額獲得傭金，而銷售的商品，就品類來說，多為生鮮和日用品為主，具有剛需、高頻、價(jià)格低的特點(diǎn)。

社區(qū)團(tuán)購與生鮮電商類似，區(qū)別在于生鮮電商承諾“半小時送達(dá)”或者“一小時送達(dá)”，所以生鮮電商需要建設(shè)大量生鮮前置倉和招募大量配送人員，而社區(qū)團(tuán)購卻不需要，提前一天下單的預(yù)售、按需送貨、自提模式的特點(diǎn)，可以減少很多不必要的成本，也為社區(qū)團(tuán)購后續(xù)的低價(jià)繼續(xù)提供基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“流量內(nèi)卷”

互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局社區(qū)團(tuán)購，網(wǎng)友們都稱“資本家”們搶了大爺大媽的賣菜生意。這也不是第一次了，熟悉的老配方：燒錢補(bǔ)貼，互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)典打法，用價(jià)格換來流量優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)到頭的今天，獲取新客戶已經(jīng)越來越難了，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的流量競爭也逐漸內(nèi)卷化。

對于阿里、京東和拼多多這樣的頭部電商而言，新增的流量可以帶動平臺其他品類的消費(fèi)，帶動業(yè)績增長；對于滴滴即將上市的巨頭來說，跨界“賣菜”，巨額補(bǔ)貼帶來巨量的流量也可以推高公司估值；像興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)早已入局社區(qū)團(tuán)購的創(chuàng)業(yè)型公司，經(jīng)過“百團(tuán)大戰(zhàn)”之后，勝利者甚至還有上市的可能性。