(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，生鮮零售超市小象生鮮發(fā)布公告稱，從2020年10月29日起，小象生鮮線上服務(wù)遷移到美團(tuán)買菜APP，并變名為“美團(tuán)買菜生活超市”提供服務(wù)，原小象生鮮APP將停止使用。

小象生鮮是一家生鮮配送零售平臺，是美團(tuán)旗下開展的新零售業(yè)務(wù)，產(chǎn)品以生鮮食品為主，品類涵蓋蔬菜、水果、海鮮、肉禽蛋、乳品飲品、零食、糧油等，提供1小時內(nèi)配送到家服務(wù)，平臺支持現(xiàn)金、微信、銀行卡三種支付方式，用戶可通過線上APP端及線下實體店獲取服務(wù)。

2018年5月，美團(tuán)小象生鮮品牌全新升級。截至當(dāng)年10月18日，美團(tuán)小象生鮮在江蘇常州三店齊開，小象生鮮已在北京、無錫、常州共開出七家門店。

小象生鮮負(fù)責(zé)人當(dāng)時表示，依托于美團(tuán)的即時配送、精準(zhǔn)流量、大數(shù)據(jù)、研發(fā)技術(shù)等能力，小象生鮮將通過優(yōu)質(zhì)的商品和餐飲，以及門店周邊3公里范圍最快30分鐘送達(dá)等便利的服務(wù)，為常州消費(fèi)者帶來”越快越新鮮”的生鮮消費(fèi)體驗。

然而隨著競爭加劇，2019年，美團(tuán)已關(guān)閉北京以外所有小象生鮮門店，只保留北京方莊店和北京望京博泰店。隨后在今年9月7日，小象生鮮在小程序發(fā)布方莊閉店公告，稱方莊店將于9月9日起停止運(yùn)營。

深度耕耘“吃”生態(tài) 美團(tuán)買菜已上線近兩年

美團(tuán)買菜與菜大全符合美團(tuán)“Food＋Platform”戰(zhàn)略主航道，還能與美團(tuán)既有業(yè)務(wù)有著較好的協(xié)同性，將有助于美團(tuán)深度耕耘“吃”這一生態(tài)。

官方介紹顯示，美團(tuán)買菜App主要為用戶提供便民的買菜服務(wù)，使你足不出戶就能買到新鮮的蔬菜水果，價格實惠，物美價廉。美團(tuán)買菜是以“生鮮電商”和“社區(qū)化服務(wù)”為切入口，通過App線上下單，為用戶提供足不出戶的蔬果配送服務(wù)。

2018年10月，美團(tuán)即在App中上線了“買菜”頻道，定位“30分鐘到貨的生活賣場”，聚焦生鮮到家服務(wù)，主要滿足社區(qū)居民的買菜需求。其采取平臺模式，合作方包括生鮮超市、農(nóng)場、農(nóng)貿(mào)市場攤販等可以提供外送服務(wù)的商家或者產(chǎn)品主體。

2019年1月，“美團(tuán)買菜”開通測試，同名App上線，首個線下服務(wù)站于上海市虹口區(qū)周家嘴路開通。據(jù)介紹，美團(tuán)買菜是美團(tuán)小象事業(yè)部新推出的測試性業(yè)務(wù)，服務(wù)范圍僅限于周家嘴服務(wù)站周邊1.5公里內(nèi)。

據(jù)悉，在測試期間，美團(tuán)買菜的選品、采購將由小象事業(yè)部供應(yīng)鏈團(tuán)隊提供支撐。用戶下單后的后端配送環(huán)節(jié)，目前在周家嘴便民服務(wù)站設(shè)立了專職的美團(tuán)買菜配送人員，高峰期將共享美團(tuán)快遞小哥的配送網(wǎng)絡(luò)。

2019年3月，美團(tuán)買菜正式啟動北京市場的測試，在天通苑、北苑兩個居民區(qū)分別開通了便民服務(wù)站，將為服務(wù)站周邊1.5公里之內(nèi)的社區(qū)居民提供“手機(jī)買菜”的服務(wù)。

我國二季度新增超過6600家生鮮電商相關(guān)企業(yè) 同比增長52.3%

小象生鮮面臨的劇變，還有轉(zhuǎn)圜余地，生鮮電商行業(yè)的其它玩家就沒有這么好運(yùn)了。2019年11月，生鮮電商呆蘿卜突然陷入關(guān)店和資金鏈斷裂危機(jī)，由此引發(fā)拖欠工資、供應(yīng)商欠款等連鎖反應(yīng)。

近日，因未能清償?shù)狡趥鶆?wù)，易果生鮮和其子公司云象供應(yīng)鏈以及安鮮達(dá)走向了破產(chǎn)重組的結(jié)局。

雖然生鮮電商的玩家們“死傷慘重”，但看好的人依然不少。2019年上半年，美團(tuán)買菜、盒馬菜市、餓了么買菜、蘇寧菜場相繼開業(yè)，叮咚買菜和樸樸超市則于同期相繼獲得新融資。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國共有超7.4萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“電子商務(wù)”，同時包含“生鮮、水果、蔬菜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的生鮮電商相關(guān)企業(yè)。其中，個體工商戶占比近2成。

從地域分布來看，廣東省的生鮮電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)到1.8萬家，占全國相關(guān)企業(yè)總量的24.85%。湖南省和山東省次之，均擁有近6,000家相關(guān)企業(yè)。行業(yè)分布上，57.24%的相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)，另有15.90%的相關(guān)企業(yè)分布在農(nóng)、林、牧、漁業(yè)。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國近87%的生鮮電商相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）注冊成立于5年以內(nèi)。其中，2016年，我國新增生鮮電商相關(guān)企業(yè)超1萬家，增速達(dá)78.23%，為近年來最高。隨后，相關(guān)企業(yè)年增速雖呈逐年下滑趨勢，但新增企業(yè)數(shù)量仍連續(xù)三年超過1.5萬家。

Fastdata極數(shù)發(fā)布的2020年上半年中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展分析報告顯示，2020年生鮮電商用戶粘性大幅飆升，生鮮消費(fèi)線上化習(xí)慣正在快速養(yǎng)成。

截至10月28日，以工商登記為準(zhǔn)，我國今年前三季度已新增超1.4萬家生鮮電商相關(guān)企業(yè)，較去年同比增長16.8%。其中，二季度新增超過6,600家相關(guān)企業(yè)，同比增長52.3%。

“2020年受疫情影響，消費(fèi)者對于生鮮到家的需求急速增長，生鮮電商市場交易規(guī)模將會有顯著的提升，預(yù)計到2023年生鮮電商市場交易規(guī)模將超8000億元。”艾瑞咨詢表示。