隨著醫(yī)美進(jìn)入大眾視線，現(xiàn)代年輕人在新思潮的影響下對關(guān)于“美”的接受度也更開放，更大膽，醫(yī)美的市場空間在不斷擴(kuò)大，整個行業(yè)也進(jìn)入了高速發(fā)展期，但同時市場監(jiān)管，治理的諸多問題也使得醫(yī)美行業(yè)陷入爭議中，8月13日到15日，2020美沃斯國際醫(yī)學(xué)美容大會在杭州舉辦，作為行業(yè)領(lǐng)先的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)美”服務(wù)平臺，美團(tuán)醫(yī)美在大會上分享了獨特的互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化視角下的行業(yè)新觀察，以及未來醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　抗衰類需求在未來五年可能成為最大的爆發(fā)點

　　今年受到疫情影響，反而給診療線上化帶來新機(jī)會，直播、視頻面診成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)品牌營銷的新場景。另一方面，疫情對腰部無特色、無用戶基礎(chǔ)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)打擊最為嚴(yán)重，但未影響整體市場供給的增長大趨勢。醫(yī)美已經(jīng)不是小眾需求，18~49歲中約3500萬人已經(jīng)在研究醫(yī)美，未來，目標(biāo)用戶群的擴(kuò)大及滲透率提升還將進(jìn)一步驅(qū)動醫(yī)美保持快速增長。美團(tuán)醫(yī)美平臺數(shù)據(jù)顯示，線上醫(yī)美消費群體中，20-30歲的消費者占比達(dá)65%，年輕求美者的消費需求中，抗初老的需求逐步顯現(xiàn)，熱瑪吉、皮秒等抗衰類產(chǎn)品迎來了爆發(fā)式增長，抗衰類需求在未來五年可能成為最大的爆發(fā)點。

　　正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量持續(xù)增加，2023年或翻倍

　　過去三年，機(jī)構(gòu)數(shù)量呈現(xiàn)增長趨勢且主要增量在三、四線城市，美團(tuán)醫(yī)美相關(guān)負(fù)責(zé)人判斷認(rèn)為，正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量會持續(xù)增加，到2023年供給數(shù)量有可能翻倍達(dá)到20000家。但一線城市仍是醫(yī)美兵家必爭之地，隨著用戶對醫(yī)美的認(rèn)知度越高，商品標(biāo)準(zhǔn)化程度越高，用戶決策門檻會越低。

　　醫(yī)生專家的線上化，為用戶決策提供專業(yè)性

　　美團(tuán)醫(yī)美相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示“機(jī)構(gòu)不能再使用傳統(tǒng)簡單、粗暴的流量采買方式，而需要做精細(xì)化運營、做好服務(wù)，從用戶生命周期出發(fā)來構(gòu)建營銷和服務(wù)體系。”為此，美團(tuán)醫(yī)美宣布從今年開始發(fā)力醫(yī)生專家的線上化，用專業(yè)的醫(yī)生角色，來縮短用戶決策路徑，提升用戶消費決策的專業(yè)性。

　　值得關(guān)注的是，不久前美團(tuán)醫(yī)美還聯(lián)合醫(yī)美上游品牌、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)師協(xié)會在峰會上正式發(fā)起醫(yī)美行業(yè)“自律公約”，旨在推動行業(yè)在高增速下仍保持健康良性發(fā)展的態(tài)勢，相信未來醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展會更好更健康。

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