(網(wǎng)經(jīng)社訊)值得一提的是，當(dāng)“團(tuán)長(zhǎng)+自提”模式在疫情期間大行其道之后，在生鮮領(lǐng)域長(zhǎng)期布局但難以盈利的互聯(lián)網(wǎng)巨頭似乎重新看到了希望。

在疫情平穩(wěn)后，巨頭們已不滿足于僅通過投資的方式在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域試水，滴滴、美團(tuán)、拼多多、阿里，甚至字節(jié)跳動(dòng)等巨頭紛紛聞風(fēng)而動(dòng)，親自上陣貼身肉搏。一時(shí)間，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為巨頭的兵家必爭(zhēng)之地。

具體而言，滴滴旗下的社區(qū)電商平臺(tái)“橙心優(yōu)選”早在6月上線，到了今年9月底，橙心優(yōu)選已先后入駐四川、重慶、陜西、山東、云南、貴州、廣西、江西等省市。滴滴方面介紹稱，橙心優(yōu)選采用“今日下單+次日自提”的模式，為用戶提供蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等商品。

據(jù)悉，滴滴高級(jí)副總裁陳汀為橙心優(yōu)選事業(yè)部總經(jīng)理，直接向CEO程維匯報(bào)；橙心優(yōu)選副總經(jīng)理為滴滴副總裁劉自成�！俺刃膬�(yōu)選”并不急于在全國(guó)迅速擴(kuò)張，但極講究單量突破；截至9月底，平臺(tái)的全國(guó)日訂單總量已突破280萬單；10月底，滴滴宣布“橙心優(yōu)選”在江西地區(qū)的日訂單突破40萬單。

另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭美團(tuán)則在7月宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”，并推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)，以“預(yù)購(gòu)+自提”的模式為消費(fèi)者提供蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水飲料、家居廚衛(wèi)等品類商品。美團(tuán)高級(jí)副總裁陳亮負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)，這被視為美團(tuán)躬身進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的信號(hào)。

進(jìn)入10月后，美團(tuán)內(nèi)部將“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)定為一級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目，承擔(dān)美團(tuán)下一個(gè)營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)；在鄭州上線僅5天，日銷售量已超過10萬件。相較而言，美團(tuán)更側(cè)重在全國(guó)攻城略地的戰(zhàn)略打法，目前美團(tuán)優(yōu)選已覆蓋華東、華中、華南、西南、西北、華北地區(qū)的12個(gè)重點(diǎn)省份，近期正加速推進(jìn)“千城計(jì)劃”。

新晉電商巨頭拼多多也很快加入這一賽道，主打社區(qū)團(tuán)購(gòu)的“多多買菜”頻道于8月問世，目前已在江西、湖北等地上線。與美團(tuán)一樣，多多買菜也是采用“預(yù)訂+自提”模式，主打“次日達(dá)”配送。據(jù)了解，“多多買菜”由拼多多商城負(fù)責(zé)人阿布帶隊(duì)，是拼多多今年唯一的超一級(jí)項(xiàng)目。

從品類及價(jià)格來看，“多多買菜”相較于滴滴的“橙心優(yōu)選”及美團(tuán)的美團(tuán)優(yōu)選所提供的品類更少，但價(jià)格更優(yōu)惠，一元以內(nèi)的醬油、雞蛋、蔬菜比比皆是，頗有“百億補(bǔ)貼”的意味。而據(jù)36氪報(bào)道，拼多多在買菜業(yè)務(wù)上將采取補(bǔ)貼模式，首批補(bǔ)貼金額接近10億元。這意味著，拼多多在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域或許依舊延續(xù)了簡(jiǎn)單粗暴的補(bǔ)貼打法。

而阿里作為老牌電商巨頭自然也不會(huì)放過這個(gè)機(jī)遇。除了連續(xù)投資十薈團(tuán)之外，阿里還兵分多路親自上陣，試圖通過菜鳥、零售通、盒馬等多條業(yè)務(wù)線將觸角伸進(jìn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域。

其中，阿里旗下菜鳥驛站于6月正式升級(jí)為數(shù)字化社區(qū)生活服務(wù)站，發(fā)展團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)并與大潤(rùn)發(fā)、歐尚等商超合作，已在上海等15城開放社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。阿里零售通事業(yè)部在7月開始籌備組建新的社區(qū)團(tuán)購(gòu)部門，由原妙生活創(chuàng)始人兼CEO鄒志俊負(fù)責(zé)。據(jù)報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼CEO張勇于9月宣布由盒馬事業(yè)群組建盒馬優(yōu)選事業(yè)部，切入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道；盒馬的這項(xiàng)業(yè)務(wù)由盒馬總裁侯毅直接負(fù)責(zé)，向阿里 B2B 事業(yè)群業(yè)務(wù)總裁戴珊匯報(bào)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)的繁榮發(fā)展，將會(huì)有不同品類的商家包括電商、零售、供應(yīng)鏈企業(yè)等逐漸加入到社區(qū)團(tuán)購(gòu)的行業(yè)。從長(zhǎng)期視角評(píng)估，在生鮮零售領(lǐng)域投入足夠的資源可以獲得相當(dāng)?shù)幕貓?bào)。

業(yè)內(nèi)人士指出，整體而言，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在社區(qū)團(tuán)購(gòu)這條賽道上都屬于戰(zhàn)略資源傾斜的項(xiàng)目，它們各有優(yōu)勢(shì)、風(fēng)格迥異，或再掀“千團(tuán)大戰(zhàn)”。目前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的戰(zhàn)火還在蔓延，決戰(zhàn)時(shí)刻仍未到來，最終究竟是幾分天下還是由誰一統(tǒng)江湖，還需交由時(shí)間給出答案。