(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”正式在武漢和南昌兩座城市上線。有報道稱，為了搶奪優(yōu)秀團長資源，拼多多不惜狠砸10億元重金補貼。

不過，盡管小程序“多多買菜”已投入使用，在拼多多的手機App內(nèi)還未設(shè)置入口。對于該新業(yè)務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)及運營方式，拼多多方面對投資界表示不予置評。

沒想到，本以為棋至終局的社區(qū)團購已經(jīng)快要熄火，在年初疫情的催化下，戰(zhàn)火竟然再一次被點燃�，F(xiàn)在，這個萬億市場規(guī)模的競技場內(nèi)，已經(jīng)匯集了阿里、騰訊、美團、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有興盛優(yōu)選、同程生活、十薈團等一眾受資本追捧的頭部玩家。

一場生死肉搏戰(zhàn)就要在社區(qū)團購賽場上開演。

殺入社區(qū)團購，上線多多買菜

拼多多狠砸10億搶團長

千呼萬喚，多多買菜終于上線。

根據(jù)官方介紹，多多買菜定位于拼多多旗下社區(qū)團購平臺，采取預(yù)訂+自提模式，賦能社區(qū)門店，創(chuàng)造線上收益，服務(wù)社區(qū)消費者。目前，多多買菜支持武漢和南昌兩座城市，以小程序的形式進行用戶拉新。用戶通過"多多買菜"微信小程序即可下單，支持定點自提、團長送貨到家服務(wù)。

以南昌市為例，多多買菜合作的網(wǎng)點不僅有煙酒百貨超市，還包括韻達、百世鄰里等快遞站點。從商品上來看，各網(wǎng)點所售商品無差異，基本囊括蔬菜、水果、米、面、油等日常生活必需品。消費者每天23點前線上下單，商品次日送達，每天16點后消費者可前往合作網(wǎng)點進行自提。

團長，無疑是社區(qū)團購這門生意的關(guān)鍵。有報道稱，為了搶奪優(yōu)秀團長資源，拼多多采取“三高”戰(zhàn)術(shù)：高補貼拉新、高頻率拜訪、高效率入駐，甚至不惜狠砸10億元重金進行補貼。

在“多多買菜門店端”的門店入駐頁面，醒目地寫著：9月1日前成功入駐的門店，每日完成訂單任務(wù)賺額外獎金；早入駐早賺錢！成功招募至平臺的團長，多多買菜將會對于其進行1v1專業(yè)培訓(xùn)。

事實上，早在今年3月疫情期間，拼多多就已悄悄試水社區(qū)團購，推出了線下團購工具"快團團"，供貨方限定在附近社區(qū)，可直接送貨至社區(qū)門口。但由于疫情期間阻斷了商戶和社區(qū)居民傳遞信息，信息傳遞效率低，直接導(dǎo)致供需不平衡，再加上“快團團”的商家端和用戶端頻繁出現(xiàn)bug，該業(yè)務(wù)并為泛起大的水花。

顯然，農(nóng)產(chǎn)品線上化和供應(yīng)鏈是拼多多的強勢。正如第二季度財報發(fā)布后的電話會中，拼多多新任CEO陳磊所強調(diào)的：“拼多多會投資農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的技術(shù)和業(yè)務(wù)，加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)上零售滲透率�！�

如此一來，急需新增長點的拼多多也必將在這一高頻且剛需的業(yè)務(wù)中，撬動消費人群，提高市場滲透率，彌補增速放緩的活躍用戶規(guī)模。當(dāng)用戶規(guī)模且粘性增強了，拼多多在資本市場將獲取更多的話語權(quán)。

半年融資超百億，社區(qū)團購戰(zhàn)火重燃

洗牌合并或?qū)㈤_演

社區(qū)團購又一次被引爆，像極了當(dāng)年的百團大戰(zhàn)。

這個在2018年迅速崛起的賽道被資本瘋狂追捧，卻也在短短的一年后驟然入冬。2019年下半年，社區(qū)團購迎來了嚴酷的洗牌期，收縮、裁員、倒閉、合并猛然襲來，行業(yè)唱衰之聲四起。

沒想到，2020年初的一場疫情又讓社區(qū)團購煥發(fā)了新活力，各路玩家高歌猛進，好不熱鬧。這半年來，行業(yè)內(nèi)融資消息不斷。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，我國社區(qū)團購和生鮮電商領(lǐng)域已累計發(fā)生十余次融資，金額達百億人民幣。其中，十薈團在今年內(nèi)三度獲投，共獲2.497億美元融資；興盛優(yōu)選完成了高達6億美金的B輪融資。

高頻且剛需，巨頭們自然不會缺席。其中，騰訊押注興盛優(yōu)選；阿里不僅有驛站團購，還入局了十薈團；美團成立美團優(yōu)選，拼多多自建多多買菜，京東上線蛐蛐購和友家鋪子，滴滴推出社區(qū)團購業(yè)務(wù)橙心優(yōu)選，蘇寧小店上線蘇小團，同程旅游孵化同程生活等等。

競爭愈發(fā)白熱化，巨頭的加入進一步推動了行業(yè)進程，合并也在悄然發(fā)生。7月31日，生鮮電商行業(yè)排頭兵同程生活與賽道知名企業(yè)鄰鄰壹宣布正式聯(lián)姻，完成合并，以統(tǒng)一戰(zhàn)略角逐生鮮電商賽道。合并后，襄禾資本、貝塔斯曼、元禾等老股東C+輪加注數(shù)千萬美金。而在一個月前，同程生活剛剛完成2億美元的C輪融資。

同程生活與鄰鄰壹的合并，是繼2019年8月十薈團與你我您后，社區(qū)團購行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的第二例合并案。顯然，頭部玩家的抱團昭示了行業(yè)已經(jīng)進入加速洗牌期。而當(dāng)下，資本廝殺依舊，巨頭仍在多方布局，在這個需要資金澆灌和博弈的角斗場上，一場混戰(zhàn)還在持續(xù)。