(網經社訊)就在餓了么社區(qū)購著手武漢開城之時，美團也抓緊時間，大張旗鼓，據(jù)悉美團買菜在武漢地區(qū)將切換為美團優(yōu)選，美團優(yōu)選將全面接手原美團買菜在武漢的業(yè)務，形勢瞬息萬變。
目前打開武漢美團買菜app，映入眼簾的是業(yè)務調整的公告，里面透露為了不斷提升用戶體驗，美團買菜在武漢地區(qū)將切換為美團優(yōu)選，美團買菜線下服務站將于8月11日起停止運營,8月11日為最后下單時間，8月12日20點為服務站最后取貨時間，這預示著歷經一年，美團買菜結束武漢前置倉業(yè)務。
雙線作戰(zhàn)
美團買菜于2019年7月落地武漢，主打前置倉到家、自提模式，首批開出10個站點，覆蓋武漢市漢陽區(qū)多個社區(qū)。
在2020年武漢封城期間，美團買菜物流團隊全體成員留守當?shù)兀瑵h口年華站、招商公園站、萬科高爾夫站、三元中央公園站、融橋錦城站等自提點依舊堅挺，上下一心盡全力保障前端供應，在疫情大考中，美團買菜蔬菜豆制品、生鮮豬肉一開售立即搶光，但凍品供應鏈經受考驗，因其菜品均不漲價，在武漢當?shù)刭嵶憧诒?/p>
而這次突然以社區(qū)團購模式取代前置倉，則出于以下四點考慮：
? 第一，相比前置倉模式，社區(qū)團購履約成本更低。中心倉搭建、前置倉選址、騎手自營、門店打包和分揀，對比團長抽傭模式，團購低成本履約優(yōu)勢十分顯著。
? 第二，前置倉對資金周轉要求高 ，對企業(yè)現(xiàn)金流掌控能力極具考驗，美團雖不差錢，子彈要用在槍口上
? 第三，武漢消費環(huán)境大變，突如其來的疫情，讓武漢對“及時達”要求大降，而對社區(qū)團購極致性價更上心。
? 第四，美團戰(zhàn)略調整，開始兩手抓戰(zhàn)略，一邊以美團買菜前置倉到家模式，扎根一線城市，滿足中產階級的及時達要求；另一邊以美團優(yōu)選社區(qū)團購模式，沖擊下沉市場，滿足五環(huán)之內外人群的消費升級。
風起于青萍之末，浪成于微瀾之間，隨著美團戰(zhàn)略調整，前置倉賽道和社區(qū)團購賽道變局橫生！
以退為進 這次武漢“停擺”，美團買菜看似折戟沉沙，但確是以退為進，把同城零售消費市場進行戰(zhàn)略分層，之后點對點圍剿收割，美團戰(zhàn)略格局提升一個檔次。 在前置倉到家賽道上，美團買菜緊挨"北上廣深"一線布局，熬死了阿里菜劃算，依靠超強地推目前與叮咚買菜、每日優(yōu)鮮五五開，打法極為老練，在及時履約零售市場，美團領先阿里。 而在團購賽道上，美團優(yōu)選加快進度，在接手了歷經武漢封城買菜團隊后，美團優(yōu)選得以集中力量，攻其一城，企圖在短時間內完成武漢區(qū)域占領，美團優(yōu)選野心巨大，武漢大戰(zhàn)事關大體。 從橫跨兩大賽道的美團身上可以看到，不論前置倉還是社區(qū)團購，美團在同城零售爭奪戰(zhàn)中，秉承“區(qū)域密集度為王”，前期階段以地推為導向快速起量，從而短時間內完成區(qū)域密集度覆蓋，之后進行消費細分，依靠算法匹配和大數(shù)據(jù)分析，精準切入，提高客單，威力巨大。 超級app 美團通過兩手抓雙線做戰(zhàn)，以點對點圍剿收割，提高作戰(zhàn)效率，合久必分，分久必合，之后不論美團優(yōu)選還是美團買菜，都將放入美團app內。 同城零售的切入使得美團APP成為超級全家桶，本地生活+同城零售的搭建使得美團未來同時擁有高頻流量入口和高客單場景，這兩大場景的打開將為美團打通支付功能埋下最重要伏筆，只要支付在手，美團下一步將對阿里核心電商領域—淘寶、天貓發(fā)起沖擊，美團在下一步大棋。
