(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月15日，盒馬集市年貨節(jié)正式上線，工作人員開始在群內(nèi)瘋狂推送相關(guān)商品廣告。春節(jié)作為中國最重要的節(jié)日之一，人們總是樂衷于提前囤積所需的商品，依托著節(jié)日的熱度，社區(qū)團購平臺們也準備“大干一場”。

去年，社區(qū)團購行業(yè)迎來大爆發(fā)。老三家興盛優(yōu)選、十薈團、同程生活加速融資，向巨頭們靠攏；阿里、京東、美團、滴滴、拼多多等巨頭也開始親自下場。

遵循唯快不破法則的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，迅速將社區(qū)團購賽道推至白熱化階段，無論是競爭烈度還是速度，都遠超往日的團購、外賣大戰(zhàn)。

今年是巨頭們?nèi)刖稚鐓^(qū)團購之后的第一個春季，各家平臺都希望借助于“年貨節(jié)”的契機，大展身手。而這場PK的背后，整個社區(qū)團購行業(yè)暗流涌動。

年貨節(jié)大PK

電商平臺們樂于“造節(jié)”，每年除了雙11、618之外，年貨節(jié)也是一項標配。

今年年貨節(jié)的盛況蔓延到了社區(qū)團購。1月15日，阿里旗下盒馬集市推出年貨節(jié)活動，一直持續(xù)至2月9日，期間推出折扣、滿減活動，可謂熱度非凡。

盒馬集市上線年貨節(jié)不久之后，橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、興盛優(yōu)選等幾大玩家也沒閑著，前后同一時間上線了年貨節(jié)。橙心優(yōu)選還推出“囤年貨”、“ 小年夜 ”、“春節(jié)不打烊”等主題專區(qū)。

雖然巨頭們進軍社區(qū)團購時間并不久，但在商品品類上做足了準備。打開任意一家平臺，滿是蔬菜、酒品、肉類、干果，以及春聯(lián)、糖果等，可謂一應俱全。而且，平臺們?yōu)榱藴蕚淠曦浌?jié)，優(yōu)惠也是滿滿。

例如盒馬集市指定年貨滿3件8折，滿4件7折;多多買菜每滿三件，享九折，興盛優(yōu)選1月28日——2月1日連續(xù)五天，每位用戶每天可領(lǐng)滿9.9元立減3元紅包，“買年貨，上興盛優(yōu)選！”

年貨節(jié)大熱，正是平臺們沖刺單量的時候。在十薈團對供應商的一份通知中稱，“28日晚開始，所有商品在原有下調(diào)3%的基礎(chǔ)上，無理由再下調(diào)3個點，（油、米、奶制品、蛋一線飲料再下調(diào)1個點）�！�

去年春節(jié)期間，社區(qū)團購平臺你我您上線年貨節(jié)，其宣布稱期間累計銷售金額破億元，平臺累計下單超2億元；另一家社區(qū)團購平臺美家優(yōu)享宣布年貨節(jié)5天時間銷售額超過預期。

今年入局社區(qū)團購的玩家，已經(jīng)不止是創(chuàng)業(yè)型公司，而擁有巨大流量和資金實力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，也迎來了“天時”。

2020年，社區(qū)團購的大爆發(fā)，和疫情密切相關(guān)。去年春節(jié)武漢封城之后，全國多地開啟“居家隔離模式”，為了減少外出接觸帶來的風險，人們選擇困守在家中，在線上買菜。

據(jù)媒體報道，叮咚買菜大年三十訂單量較前一個月增長超300%；2月份整體訂單量約增長80%，客單價增加約70%。每日新增用戶多達4萬人。

今年春節(jié)期間，疫情仍舊未全部消散，人們雖然不像去年一樣居家隔離，但從1月初開始，各地政府開始鼓勵就地過年。這導致返鄉(xiāng)人數(shù)大幅度減少，尤其是北京、上海等城市。

為了保障就地過年，1月13日，商務部以‘防疫情、保供應、促消費’為目標開展“居家嗨購，網(wǎng)上過年”，開啟2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)。

這對于社區(qū)團購市場而言，將是一次巨大的契機，尤其為進軍五環(huán)內(nèi)市場，提供了便利。