2019年9月27日，奇瑞的高端品牌EXEED星途與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊，于北京舉辦了星途“騰訊音樂(lè)合伙人”暨“星樂(lè)季”戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。

有別于以往傳統(tǒng)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，此次EXEED星途作為騰訊首個(gè)“音樂(lè)合伙人”，并不僅僅意味著汽車(chē)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的一次聯(lián)合快閃，雙方品牌在合作的廣度和深度上進(jìn)行了更多定制化的營(yíng)銷(xiāo)思考。

“敢超越”

此次合作涉及了騰訊旗下全矩陣的多元社交娛樂(lè)媒體平臺(tái)、線下娛樂(lè)跨界活動(dòng)、明星IP合作等跨界合作，實(shí)現(xiàn)星途這個(gè)品牌對(duì)年輕用戶以及意向人群的高度覆蓋。歌手張靚穎擔(dān)任此次星途LX的“星推官”，后續(xù)星途會(huì)通過(guò)當(dāng)下流行的音樂(lè)元素來(lái)提升品牌自身的影響力，逐漸滲透到年輕的目標(biāo)消費(fèi)群體內(nèi)心。讓90后、或是更年輕的中國(guó)新一代汽車(chē)消費(fèi)人群能夠真正感知到星途這個(gè)品牌傳遞出來(lái)的新興活力。

本次星途與騰訊的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)也是EXEED星途營(yíng)銷(xiāo)中心執(zhí)行副總經(jīng)理李東春的首次公開(kāi)亮相，發(fā)布會(huì)過(guò)程中李東春表示：

“‘敢超越’是EXEED星途的品牌愿景，對(duì)技術(shù)、科技，以及品質(zhì)的超越之心，已經(jīng)深深融入了EXEED星途品牌的基因之中。同時(shí)，我們還希望能夠超越橫亙?cè)谌藗兡X海中的，對(duì)汽車(chē)品牌長(zhǎng)久以來(lái)所形成的固有觀念，接觸更豐富的、不同偏好的用戶人群，觸及更廣泛的社會(huì)圈層。也正是基于此，促成了EXEED星途品牌與騰訊的這次跨界合作。”

星途希望可以打破汽車(chē)原有的機(jī)械屬性，能夠跨入更加豐富的多元領(lǐng)域。其實(shí)這已經(jīng)不是星途第一次跨界營(yíng)銷(xiāo)，此前無(wú)論跟小米的跨界戰(zhàn)略合作還是綜藝節(jié)目《知遇之城》的線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)，都展現(xiàn)了其作為新高端品牌對(duì)于消費(fèi)人群觸達(dá)的創(chuàng)新思考。

“向上突破，逆境重生”

目前國(guó)內(nèi)的整體的汽車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)下行趨勢(shì)，這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的概括，因?yàn)?018年是中國(guó)近28年以來(lái)，汽車(chē)市場(chǎng)第一次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，到2019年整體又下滑了4.4%。李東春表示這種下行趨勢(shì)在未來(lái)會(huì)成為一種常態(tài)，可能會(huì)有小幅度的增長(zhǎng)，但回到此前兩位數(shù)的增幅基本無(wú)望。然而就在這樣一個(gè)大背景下中國(guó)幾個(gè)品牌（包括奇瑞）卻集體向上突圍，紛紛推出了自己的高端品牌，要面對(duì)的難處與困境可想而知。

“物美價(jià)廉”一直以來(lái)都是自主品牌奉行的一套“黃金準(zhǔn)則”，只要滿足了基本的汽車(chē)功能，依靠極高的性?xún)r(jià)比就足夠成為爆款。但是看當(dāng)下，這種情況已經(jīng)改變，消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，基本需求不能左右消費(fèi)者，更高階的愉悅才是成為爆款的決定因素，所以向上突破是一個(gè)必然的出路，也只有這樣才能逆境重生。

李東春表示向上突圍確實(shí)需要一個(gè)過(guò)程，品牌向上走，定位向上走，確實(shí)會(huì)面臨很多的問(wèn)題，所以對(duì)于星途來(lái)說(shuō)，第一步，也是最重要的一步，就是把產(chǎn)品做好。其次就是品牌力，價(jià)位上升到一定程度后，大家就會(huì)開(kāi)始關(guān)注品牌力。對(duì)于奇瑞，或者說(shuō)絕大部分想要想要上突破的自主品牌來(lái)說(shuō)，面臨的問(wèn)題是同樣的。提升品牌力需要不斷地投入、不斷地提升客戶體驗(yàn)，如此品牌口碑才會(huì)越來(lái)越好。EXEED星途有這樣的潛質(zhì)，有奇瑞強(qiáng)大的背書(shū)，品牌實(shí)力的提升也只是時(shí)間問(wèn)題。

現(xiàn)場(chǎng)李東春還接受了車(chē)威的采訪，當(dāng)問(wèn)及“未來(lái)星途是否是一個(gè)專(zhuān)注于SUV的品牌”、“未來(lái)是否會(huì)推出轎車(chē)車(chē)型”時(shí)，李東春表示：“星途不是個(gè)單一的SUV品牌，我們對(duì)于轎車(chē)、MPV，甚至是新能源車(chē)型其實(shí)都是有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的，目前只是一個(gè)節(jié)奏問(wèn)題”。

【總結(jié)】

關(guān)于星途LX這臺(tái)車(chē)我們已經(jīng)有過(guò)一次詳細(xì)的試駕體驗(yàn)，感興趣的朋友可以在微信里搜索《試駕星途LX，采用全新設(shè)計(jì)理念，做工、動(dòng)力表現(xiàn)更成熟》，這里就不對(duì)產(chǎn)品本身做過(guò)多贅述。這款車(chē)型即將在10月8日迎來(lái)正式上市，表現(xiàn)出眾的星途LX到底最終售價(jià)如何，我們拭目以待。