(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，國家市場監(jiān)管總局對社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域再次出手，對拒不整改價(jià)格違法行為的社區(qū)團(tuán)購平臺十薈團(tuán)予以頂格處罰，并責(zé)令該平臺江蘇區(qū)域停業(yè)整頓三天。這一組合拳式的嚴(yán)厲處罰不僅表明互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域并非法外之地，也充分彰顯了市場監(jiān)管“回頭看”的威力。

從去年下半年開始，眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)利用渠道、資金、流量優(yōu)勢，紛紛涌入社會團(tuán)購領(lǐng)域開展經(jīng)營活動。它們動輒采用低價(jià)傾銷的“燒錢”模式，搶占市場份額，這導(dǎo)致社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的市場競爭呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢。從表面看，社區(qū)團(tuán)購平臺的低價(jià)銷售似乎可以讓消費(fèi)者短期獲利；但從實(shí)質(zhì)效果看，這類低價(jià)銷售行為極易扭曲市場競爭秩序，迫使眾多中小商販?zhǔn)�去生�?jì)，而且這些平臺通過低價(jià)策略搶占市場支配地位后，勢必又會通過高價(jià)銷售方式獲取壟斷暴利，最終損害廣大消費(fèi)者的整體利益與長遠(yuǎn)利益。

從違法屬性上判斷，社區(qū)團(tuán)購平臺為了排擠競爭對手而實(shí)施的低價(jià)傾銷行為，構(gòu)成違反價(jià)格法的不正當(dāng)價(jià)格行為�；�于市場規(guī)制法視角，這種行為也涉嫌違反反不正當(dāng)競爭法一般條款。此外，如果社區(qū)團(tuán)購平臺具有市場支配地位，那么其實(shí)施低價(jià)傾銷行為還涉嫌構(gòu)成違反反壟斷法的濫用市場支配地位行為。

其實(shí)早在今年3月，由于十薈團(tuán)、橙心優(yōu)選等社區(qū)團(tuán)購平臺企業(yè)實(shí)施低價(jià)傾銷構(gòu)成價(jià)格違法行為及反競爭行為，市場監(jiān)管總局已經(jīng)依法予以了處罰，并督促各家企業(yè)自查自糾進(jìn)行整改，以確保社區(qū)團(tuán)購平臺實(shí)現(xiàn)有序經(jīng)營、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。但令人意外的是，十薈團(tuán)竟漠視這一處罰決定的權(quán)威性與威懾力，并沒有在被罰后自查自糾，落實(shí)整改承諾，而是在江蘇區(qū)域依舊實(shí)施大量低價(jià)傾銷行為，甚至還實(shí)施侵犯消費(fèi)者知情權(quán)的價(jià)格欺詐行為。

繳納罰款絕非違法企業(yè)可以繼續(xù)實(shí)施違法行為的“護(hù)身符”。對于一犯再犯的十薈團(tuán)，市場監(jiān)管部門此次不僅予以150萬元頂格處罰，而且責(zé)令其江蘇區(qū)域停業(yè)整頓。這一組合拳式的重罰，對社區(qū)團(tuán)購平臺以及整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說都具有深刻的警示意義，它有利于督促平臺放棄僥幸心理，及時(shí)整改違法行為，并及時(shí)構(gòu)建內(nèi)部的監(jiān)管合規(guī)機(jī)制�？傮w而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)在參與市場競爭過程中，應(yīng)當(dāng)遵循法律法規(guī)與商業(yè)道德，不得逾越法律法規(guī)禁止的紅線，不得損害市場公平競爭秩序與社會公共利益。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，一些頭部平臺企業(yè)曾經(jīng)習(xí)慣于通過低價(jià)傾銷方式，提高市場準(zhǔn)入門檻，擠壓中小經(jīng)營者的生存空間，迅速形成寡頭壟斷或獨(dú)占壟斷格局。然而，近段時(shí)間，市場監(jiān)管部門針對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的執(zhí)法態(tài)度表明，通過低價(jià)傾銷搶占市場的“燒錢”模式是一種資本無序擴(kuò)張的行為，具有非法性與不可持續(xù)性，一旦平臺試圖通過這種價(jià)格違法行為及反競爭行為搶占市場，監(jiān)管部門將明確亮出紅牌。

總體來說，頭部平臺企業(yè)在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域從事經(jīng)營活動時(shí)，可以公平與有序地參與市場競爭，并通過提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)的方式吸引廣大消費(fèi)者，但不得違反價(jià)格法、反不正當(dāng)競爭法、反壟斷法等法律法規(guī)，不得通過低價(jià)傾銷、價(jià)格欺詐的方式攫取非法利益。進(jìn)一步而言，頭部平臺企業(yè)要擺脫資本無序擴(kuò)張的慣性與惰性，將主要精力用于技術(shù)創(chuàng)新的星辰大海，集中各項(xiàng)資源投入核心科技、產(chǎn)品的研發(fā)，以推動平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的技術(shù)迭代演進(jìn)，有效提升社會公眾的福祉，而不是癡迷于通過非法擠壓中小經(jīng)營者的方式搶占市場份額。唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)我國互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。