(網經社訊)在互聯網商業(yè)時代，不論是一個流行詞匯，還是一種生活習慣，亦或是一個行業(yè)的崛起，都是以“快”著稱。

它們像一陣呼嘯而過的風，一瞬間席卷而來，形成眾人追捧的趨勢，進而迅速進行優(yōu)勝劣汰，不久后，就能帶走那些被篩選剩下的“棄子”。

社區(qū)團購這陣風，現在刮到了橙心優(yōu)選這兒。

今年5月底，滴滴專門打造的社區(qū)團購項目橙心優(yōu)選在成都啟動試運營；6月中旬，橙心優(yōu)選開通大倉，正式上線，奪得了行業(yè)先機。

9月份，上線不足三月的橙心優(yōu)選進入快速擴張階段，在全國各地紛紛開城，月底全國日單量就突破280萬單。雙11當天，橙心優(yōu)選全國日單量更是突破1000萬。

橙心優(yōu)選的迅速擴張，離不開背后的靠山滴滴公司。

其實，滴滴早已關注社區(qū)團購這一業(yè)務很長時間，在2019年下半年就已經開始探討，由于今年疫情使得計劃加速。

在11月3日滴滴全員會上，CEO程維首次談到橙心優(yōu)選就表明了很大的決心：滴滴對橙心優(yōu)選的投入不設上限，全力拿下市場第一名。

一旦開啟計劃，橙心優(yōu)選勢如破竹，借著滴滴的資源在全國各省開展布局。從討巧地首選消費能力強且成本較低的成都開始，橙心優(yōu)選先后進軍內陸地區(qū)，以極其迅速的擴張打了同行一個措手不及。

截至目前，橙心優(yōu)選已經在四川、重慶、陜西、山東、廣西、貴州、云南、河南、江西、福建、浙江、河北、南京、廣東、湖南、湖北等16個省份上線。

滴滴給橙心優(yōu)選的不只是大量資金投入和人才資源，還有極具競爭力的配送體系和滴滴出行潛在的用戶，這都依賴于滴滴“網約車”的出身。

滴滴在今年早期已經發(fā)力貨運，同時在車輛的調度以及線下拓展上有著充足的經驗。而平臺本身的技術、數據能力，能為橙心優(yōu)選的鏈條效率提供幫助，這是橙心優(yōu)選背靠滴滴的核心優(yōu)勢。

從橙心優(yōu)選的運營模式上來看，采用了“今日下單+次日送達+門店自提”模式，鄰居們每日0點到23點在小程序下單，次日就可在選定的自提點提貨。既保證了貨物的新鮮程度，又衍生出線上線下結合的購物場景，利于培養(yǎng)用戶粘性。

在此基礎上，橙心優(yōu)選推出的48小時內“無憂退款”、產地直采專區(qū)、每日6場秒殺優(yōu)惠等一系列措施，是在其原本模式上的加持。

最難得的是，在各大平臺紛紛砸錢補貼的大環(huán)境中，橙心優(yōu)選十分清醒。橙心優(yōu)選總裁劉自成接受采訪時提到，在基礎能力沒有建立起來之前，做任何補貼都沒有價值。現階段應該更精準地解決用戶或者團長的需求。

劉自成還強調，在初級的數據運營階段，最重要的是對品質和時效的把控，以及服務團長的心態(tài)，這點從公司管理層到一線基層員工都達成了共識。

團長用戶“兩頭抓”，加上滴滴無上限的投入，橙心優(yōu)選在9月底就已經成為僅次于興盛優(yōu)選、國內單量排行第二的社區(qū)電商。

但是，過于迅速的增量擴張是否能夠讓橙心優(yōu)選穩(wěn)贏呢？似乎還需存疑。

其實，橙心優(yōu)選上線至今，其內部已經意識到迅速擴張出現的問題。由于開城速度過快，即便有滴滴在后支持，有著網約車市場經驗的人員也難以快速適應社區(qū)團購模式。滴滴共享出行的發(fā)家史給了橙心優(yōu)選別人不具備的優(yōu)勢，但因跨度太大，短板也十分明顯。

另外，社區(qū)團購這塊肥肉早已引得各大巨頭虎視眈眈。在整場戰(zhàn)爭中，橙心優(yōu)選很大程度上贏在了先機。滴滴CEO形容橙心優(yōu)選的時候曾說，“當其他公司還在看的時候，橙心優(yōu)選的團隊就已經在戰(zhàn)了�！闭莆障葯C，是橙心優(yōu)選發(fā)展迅速的顯著優(yōu)勢。

但這并不是橙心優(yōu)選永遠的優(yōu)勢。橙心優(yōu)選上線，緊隨其后的是美團的“美團優(yōu)選”、拼多多的“多多買菜”，以及阿里在盒馬、餓了么等平臺上的布局。這些新的社區(qū)團購業(yè)務也一樣“背靠大樹”，擁有雄厚的資金和人才優(yōu)勢，且各大平臺都與滴滴一樣，抱著必勝的決心。

艾媒咨詢數據顯示，2020年國內社區(qū)電商市場規(guī)模預計將達720億元，2022年有望達到千億級別。隨著零售互聯網滲透率的提高，這塊市場的規(guī)模有望達到數千億，甚至上萬億。

橙心優(yōu)選并不像滴滴8年前那樣，在上線之初，國內市場還處于大片空白期。這一次的戰(zhàn)爭，要遠比滴滴與Uber的市場爭奪激烈得多。

美團、拼多多、阿里等各大電商巨頭紛紛入局，社區(qū)團購戰(zhàn)的序幕才剛剛拉開。這陣風呼嘯而過，究竟誰能昂首行業(yè)頂端，誰又成為“棄子”，目前還難以定論。

而橙心優(yōu)選，在首戰(zhàn)告捷之后，尚有漫長的斗爭要應對。