中國電商網(wǎng)（www.cndsw.com.cn）10月14日消息，9月25日,由中國服務貿(mào)易協(xié)會和聯(lián)合國南南合作辦公室絲路城市南南合作項目共同主辦的第六期可持續(xù)發(fā)展跨境電商南南及三方城市合作論壇成功舉行。第六期論壇以“跨境電商平臺的選品與營銷”為主題展開專題研討和問答活動,來自中國、泰國、厄瓜多爾等發(fā)展中國家10余個城市的政府官員、使館代表、留學生、企業(yè)代表共計5萬余名觀眾在線觀看了此次研討會。

第六期跨境電商南南及三方城市合作論壇網(wǎng)絡研討會牢牢抓住跨境電商企業(yè)選品與營銷方面存在的問題,提出優(yōu)化跨境選品的策略,希望跨境電商賣家從自身能力出發(fā),通過科學選品降低競爭壓力,通過數(shù)字化營銷手段提高店鋪銷量。

中國服務貿(mào)易協(xié)會常務副秘書長田國鋒先生主持了本次網(wǎng)絡研討會。中國廣告協(xié)會副秘書長趙華先生,京東國際商務經(jīng)理劉影女士,寧波海關(guān)自貿(mào)處副科長高文博先生等與會嘉賓圍繞跨境電商給外貿(mào)企業(yè)帶來生產(chǎn)和營銷模式的變革,從NGO機構(gòu)、跨境電商、海關(guān)等層面深入探討跨境電商品牌化之路。

中國廣告協(xié)會副秘書長趙華先生正在演講圖片來源:騰訊會議實時截圖

中國廣告協(xié)會副秘書長趙華先生就《疫情后中小品牌跨境營銷之道》發(fā)表主旨演講,從NGO的視角分享了幾組生態(tài)數(shù)據(jù)。他提到,目前中國網(wǎng)絡廣告市場與移動廣告市場正在以驚人的速度飛速發(fā)展,但在今年上半年,受疫情沖擊,廣告市場同比下降19.7%,廣告客戶對在營銷上花錢變得更加謹慎。自疫情發(fā)生以來,廣告營銷市場呈現(xiàn)以下態(tài)勢:有71%的廣告商增加了直接轉(zhuǎn)換營銷費用。直播帶貨也在疫情到來之后掀起了一番高潮,直播帶貨總量達到1000萬場次,有40萬活躍主播一共獲取了近50億點擊量,超過2000萬種商品通過直播帶貨的渠道觸達消費者。

趙華先生在Q&A環(huán)節(jié)里反復強調(diào):跨境電商離不開廣告營銷。除了平臺內(nèi)部營銷之外,還應該多多重視平臺外部的營銷,通常平臺外部的營銷對消費者心智常常起到?jīng)Q定性作用。同時,企業(yè)必須認識、適應并主動地影響網(wǎng)絡消費者的心理和行為。

京東國際商務經(jīng)理劉影女士正在演講

圖片來源:騰訊會議實時截圖

京東國際商務經(jīng)理劉影女士在演講中詳細介紹了中國的跨境電商發(fā)展情況。她提到,隨著中國市場的持續(xù)開放和消費升級,中國跨境電商處于穩(wěn)健增長的態(tài)勢之中。對于中小跨境進口零售電商企業(yè)如何進行營銷的問題,她認為中小跨境進口零售電商企業(yè)可以對接平臺通過流量分發(fā)等獲取更多收入。另外,跨境進口零售電商需要創(chuàng)造適合的消費場景,并在營銷方面打造更多的消費節(jié)、借助短視頻、直播、圖文等方式打開消費者心智,開發(fā)更多社交電商玩法讓消費者多樣的購物樂趣得以滿足。同時物流的安全、時效也是跨境進口零售電商企不可忽視的問題�？偟膩碚f,中小跨境進口零售電商若非擁抱平臺,是很難將營銷效果最大化的。因此,借助平臺化運營,企業(yè)能顯著提升在跨境電商市場的運營能力,并通過不斷提升消費體驗,從而更好的把握進口消費市場發(fā)展趨勢。

在Q&A環(huán)節(jié)里,劉影女士認為,隨著國家對跨境電商發(fā)展的大力支持,跨境電商行業(yè)正在為女性及青年帶來更多的成功機會。相對于其他行業(yè),跨境電商行業(yè)的受眾群體中女性消費者占大多數(shù),女性從業(yè)人員能夠更好地抓住女性消費心理成就跨境電商的運營工作。另外,跨境電商的未來發(fā)展前景巨大,女性從業(yè)者也將得到比其他行業(yè)更多的發(fā)展機會。

寧波海關(guān)自貿(mào)處副科長高文博先生正在演講

圖片來源:騰訊會議實時截圖

寧波海關(guān)自貿(mào)處副科長高文博先生為大家分享了寧波海關(guān)監(jiān)管的數(shù)據(jù)情況,并分享了哪些品類的跨境電商出口更受海外消費者喜愛。高文博先生提到,截至8月31日,寧波海關(guān)共監(jiān)管跨境電商B2B出口貨物貨值1.376億元,其中,跨境電商B2B直接出口(監(jiān)管代碼9710)貨值358.94萬元,跨境電商出口海外倉(監(jiān)管代碼9810)貨物貨值1.339億元。主要貨物為智能升降臺、家居家具、戶外用品、健身器材、園林工具等商品,出口至10余個國家和地區(qū)。高文博先生還在網(wǎng)絡研討會中對跨境電商B2B出口政策和相關(guān)配套措施進行解讀,現(xiàn)場解答企業(yè)疑問,幫助企業(yè)消除顧慮盡早享受政策紅利。

在Q&A環(huán)節(jié)里,高文博先生還回答了跨境電商政策對其他發(fā)展中國家的借鑒意義。他在回答中提到,近年來,國際上一直在積極探索建立跨境電商國際性規(guī)則,中國在跨境電商商業(yè)運營以及相關(guān)政策法規(guī)方面都取得了很多創(chuàng)新成果。目前海關(guān)部門正在參與推動eWTP(世界電子貿(mào)易平臺) 電子貿(mào)易規(guī)則的建成,為跨境電商的發(fā)展營造國際通用的新模式和更好的商業(yè)環(huán)境。