2020年，對于商業(yè)市場來說，最火最新潮的無疑是這兩件事：抖音直播帶貨熱和地?cái)偨?jīng)濟(jì)熱。越來越多的企業(yè)和商家，開始從傳統(tǒng)線下營銷形式，漸漸向線上抖音直播帶貨方式轉(zhuǎn)型，而與此同時(shí)，新環(huán)境下的地?cái)偀�，也催生了一大批可圈可點(diǎn)的新經(jīng)濟(jì)。

“抖in云夜市”在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。基于抖音和今日頭條平臺，將直播帶貨與地?cái)傄故邢嘟Y(jié)合，通過線上云夜市和線下快閃空降夜市的形式，打造了一個(gè)完整的線上線下引流和營銷互通鏈路。

截至2020年8月16日，“抖in云夜市”在全網(wǎng)和線下的影響力和曝光量，已經(jīng)達(dá)到億級。新奇的整合營銷形式、高互動的抽獎玩法和多矩陣的傳播量級，被頻頻報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)。

億級流量全矩陣，新媒體+傳統(tǒng)媒體+戶外廣告強(qiáng)共振

“抖in云夜市”傳播平臺矩陣覆蓋抖音、今日頭條、微信、微博、小紅書、傳統(tǒng)媒體和戶外廣告等，其中抖音和今日頭條相關(guān)話題閱讀量超3000萬。

明星達(dá)人高聲量，佟大為+�？怂�+仙女酵母+貧窮料理dou來了

“抖in云夜市”特別邀請明星佟大為、�？怂购投兑纛^部達(dá)人仙女酵母等，為云夜市做線上預(yù)熱造勢，提高了受眾參與度和可辨識度。

抽獎玩法高互動，抖音線上會場+頭條超級話題抽獎裂變式傳播

通過抖音會場積分抽獎和頭條超級話題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，用戶在抖音/今日頭條搜索“抖in云夜市”，即可進(jìn)入線上抽獎會場，用戶在不同會場獲取積分，即可獲得抽獎機(jī)會，目前已有近萬個(gè)用戶參與抽獎互動。

集分抽獎和轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的形式，既提高了線上會場和頭條話題的參與度和熱度，同時(shí)在四大分會場集分+主會場兌獎，主會場的引流和落地的角色，也加深了整個(gè)線上活動的曝光，在全網(wǎng)形成裂變式傳播。

線下事件閃空降，4萬人共同目睹+水岸名邸夜市&“抖in云夜市”跨界營銷

8月8日-8月10日，伴隨著線上全量曝光上線，線下事件-“抖in云夜市”空降濟(jì)南水岸名邸夜市快閃活動，8月8日周六晚同步落地展開，充滿煙火氣的濟(jì)南夜市和最具抖音味道的“抖in云夜市”，碰撞出了不一樣的跨界火花！

4萬人的夜市現(xiàn)場，加上濟(jì)南時(shí)報(bào)的跟蹤報(bào)道，使得“抖in云夜市”瞬間在濟(jì)南各大街巷傳播開來，抖音搜索和頭條搜索熱度也一度奔向搜索第一名，成為項(xiàng)目事件營銷的快閃傳播素材。

本次“抖in云夜市”項(xiàng)目，基于超強(qiáng)的流量力、內(nèi)容力和營銷力，為超百家企業(yè)帶來了品牌影響力和持續(xù)傳播。