418大戰(zhàn)如火如荼，彩電市場(chǎng)也迎來(lái)了攻堅(jiān)戰(zhàn)。從一季度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電行業(yè)沒(méi)能一步跨越到陽(yáng)春時(shí)節(jié)，而是帶著一股“倒春寒”的凜冽之感，經(jīng)歷了冰火兩重天。
為提振二季度彩電市場(chǎng)，蘇寧將于4月12日-4月21日啟動(dòng)“全民搶彩電”活動(dòng)。坐擁家電主場(chǎng)，蘇寧更是顯示出其強(qiáng)大的聚盆效應(yīng)，引來(lái)各大家電品牌擁蹙站臺(tái)。創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、康佳、TCL、夏普、KKTV等品牌紛紛發(fā)布微博力挺，仿佛進(jìn)了“夸夸群”。
全渠道搶占高端市場(chǎng)
伴隨消費(fèi)升級(jí)，彩電市場(chǎng)進(jìn)入高端新品的密集爆發(fā)期。從一季度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)持續(xù)，大尺寸市場(chǎng)份額提升。1—2月，65吋電視產(chǎn)品的份額提升最快，行業(yè)銷(xiāo)額占比34.8%，蘇寧36.1%;高端機(jī)型增長(zhǎng)強(qiáng)勁，OLED行業(yè)銷(xiāo)額占比3.7%，蘇寧4.0%;量子點(diǎn)行業(yè)銷(xiāo)額占比4.7%，蘇寧4.9%;超輕薄電視行業(yè)銷(xiāo)額占比38.6%，蘇寧40.1%。激光電視以大屏護(hù)眼的特點(diǎn)，成為第一季度消費(fèi)熱點(diǎn)。2月蘇寧聯(lián)合海信、長(zhǎng)虹、PPTV成立激光聯(lián)盟，拉伸激光銷(xiāo)量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。據(jù)悉，4月蘇寧還將聯(lián)手海信、康佳、創(chuàng)維、LG、索尼等品牌發(fā)力OLED產(chǎn)品推廣。
蘇寧坐擁線(xiàn)下超11000家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店，形成了覆蓋一二級(jí)到四六級(jí)市場(chǎng)的智慧門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，充分拉近了產(chǎn)品與用戶(hù)的距離。并通過(guò)專(zhuān)屬體驗(yàn)區(qū)打造、品牌快閃店、跨界品鑒會(huì)等形式，模擬使用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)到高端產(chǎn)品帶來(lái)的生活品質(zhì)提升。此次萬(wàn)人搶?zhuān)K寧仍發(fā)力高端新品，特別在四六級(jí)市場(chǎng)渠道下沉，帶動(dòng)市場(chǎng)換新升級(jí)。
65吋半價(jià)搶震撼業(yè)界
2019年第一季度，65吋面板價(jià)格出現(xiàn)較大幅度下滑，給整機(jī)價(jià)格帶來(lái)了下降空間。以線(xiàn)下市場(chǎng)為例，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年第12周65吋彩電均價(jià)7044元，本年累計(jì)均價(jià)7238元，較同期下降了2112元。
更大的屏幕可以帶來(lái)更好的觀看效果，而市場(chǎng)的反應(yīng)也恰恰驗(yàn)證了這一點(diǎn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年前12周，65吋線(xiàn)下市場(chǎng)零售額占比25%;在315促銷(xiāo)當(dāng)周，65吋線(xiàn)下零售額占比29.5%，而蘇寧渠道65吋線(xiàn)下零售額占比已經(jīng)突破了30%。受五一小長(zhǎng)假影響，預(yù)計(jì)4月65吋彩電市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步提升。
此次“全民搶彩電”活動(dòng)中，蘇寧將高端大屏作為發(fā)力點(diǎn)。憑借供應(yīng)鏈的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大規(guī)模采購(gòu)，讓價(jià)格優(yōu)勢(shì)全面釋放。更在業(yè)內(nèi)首次打出“65吋大屏半價(jià)搶1999元起”的力度，同步推出大屏6免安裝福利，力掀新一輪大屏換新風(fēng)暴。
優(yōu)勢(shì)渠道和實(shí)力品牌的強(qiáng)力合作，不僅拉近了各彩電品牌與用戶(hù)之間的距離，同時(shí)還有助于消費(fèi)者更好了解當(dāng)前彩電市場(chǎng)的潮流趨勢(shì)。在眾多品牌加持下，無(wú)論是產(chǎn)品的豐富度還是售后服務(wù)的完善度，都將變得更有保障。而蘇寧依據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，對(duì)彩電市場(chǎng)的針對(duì)性作戰(zhàn)，也將帶動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)的換新升級(jí)。
