對于普通用戶而言，5G與4G時代的更迭，最初帶來的變化可能只是更換一部手機(jī);但對于終端廠商而言，通信技術(shù)的再一次更迭，則是打開了市場格局重新洗牌的機(jī)會之門。在過去的十余年間，中國手機(jī)品牌在經(jīng)歷3G時代野蠻生長、4G時代牛市過程中，也經(jīng)歷了市場力量的多次重構(gòu)，并形成一支擺脫外資品牌掣肘的強(qiáng)大力量。如今，隨著5G時代正式到來，一番新的格局重構(gòu)不可避免。
進(jìn)入8月，中國5G手機(jī)市場爭奪正式揭開大幕。8月22日，vivo在北京推出旗下首款商用5G手機(jī)iQOO Pro，在此前幾天，華為5G手機(jī)也已開賣。而排在這兩強(qiáng)之后的，按照官方消息，已有約二十余款5G手機(jī)可以上市。盡管與已經(jīng)殺成紅海的4G手機(jī)市場相比，5G手機(jī)市場尚是一片藍(lán)海，但對于想要分羹者而言，此前的技術(shù)儲備以及品牌影響力，已經(jīng)成為這場商用競賽中的加速器。
vivo首款5G手機(jī)發(fā)布 正式入局5G手機(jī)戰(zhàn)
8月22日，iQOO Pro 5G手機(jī)正式發(fā)布。
作為vivo首款商用5G手機(jī)，iQOO Pro早已受到行業(yè)關(guān)注，在之前的公開場合測試中，iQOO Pro 5G版手機(jī)的下載速度已經(jīng)可以穩(wěn)定達(dá)到1.3Gbps以上。
據(jù)悉，iQOO Pro 5G版在信號、續(xù)航、速度、存儲、散熱、穩(wěn)定等諸多方面表現(xiàn)搶眼。特別是天線部分，iQOO Pro的工程師們特別打造了“5G 6天線設(shè)計”技術(shù)，這讓iQOO Pro的天線性能提高了接近20%，擁有了總數(shù)12條天線的iQOO Pro。
盡管此次推出的iQOO Pro 5G是vivo旗下首款商用的5G手機(jī)，但在5G手機(jī)領(lǐng)域，vivo并非新兵。
2018年12月份，vivo在中國移動全球合作伙伴大會上展出了唯一一款實現(xiàn)無線傳輸?shù)?G手機(jī)NEX 5G，并基于5G標(biāo)準(zhǔn)等特性實現(xiàn)了5G高清視頻直播應(yīng)用。緊接著在2019年初，vivo全新發(fā)布了vivo APEX 2019，不僅實現(xiàn)了完整的5G功能，更在5G手機(jī)散熱、機(jī)身內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計等問題上提出了平衡性能與體驗的突破性解決方案。
相比4G手機(jī)，5G手機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計和實現(xiàn)上都面臨諸多挑戰(zhàn)。經(jīng)過多年的技術(shù)積淀，在此次推出的iQOO Pro 5G就能看出，vivo已逐一突破5G商用化進(jìn)程中諸多技術(shù)難題與挑戰(zhàn)，獲得包括堆疊技術(shù)、射頻技術(shù)、天線技術(shù)、散熱技術(shù)等在內(nèi)的一系列研究成果。
比如，在信號接收方面，相對于4G手機(jī)，5G手機(jī)需支持更多頻段，帶寬、發(fā)射功率、收/發(fā)天線數(shù)量、傳輸和處理速度等多方面需要更高的要求。據(jù)了解，iQOO 5G手機(jī)革新性的射頻技術(shù)，通過合并不同制式，來減少射頻通路和射頻器件總數(shù)，從而降低射頻天線新架構(gòu)、新器件對性能的影響。
在諸多功能提升之外，最受關(guān)注的還是5G。發(fā)布前，這款產(chǎn)品就被市場寄予厚望。最終5G版3798元起售，這應(yīng)該是市面上目前為止價格最低的5G手機(jī)了，這也印證了iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛在早前提到的“穩(wěn)定可靠、大家都能買得到”的承諾。
在此之前，跨國品牌的5G手機(jī)動輒上萬人民幣，導(dǎo)致海外5G手機(jī)銷量不景氣。而國內(nèi)其他品牌的產(chǎn)品則規(guī)模不夠，推出之后，瞬間缺貨。
不過，據(jù)了解iQOO Pro的貨量非�？捎^，可能會成為中國5G元年當(dāng)中普及程度最高的一款手機(jī)。
提前三年滲透5G 提速“一主三輔”戰(zhàn)略布局
盡管從2011年才切入智能手機(jī)領(lǐng)域，但vivo在手機(jī)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新上卻屢屢領(lǐng)先，比如是第一個做1080P大屏手機(jī)的廠家，也是第一個做2K屏幕手機(jī)、第一個做Hi-Fi音樂手機(jī)的廠家，第一個把手機(jī)內(nèi)存提升到6G的廠家如此等等。
vivo對于技術(shù)領(lǐng)域激進(jìn)式提前布局，從其2016年提前切入5G研發(fā)就能管窺。如今回頭來看，在2016年4G正熱時，vivo發(fā)生了什么?
2016年是vivo在手機(jī)領(lǐng)域站上全新舞臺的高光時刻。2016年，全球手機(jī)市場銷量放緩，增幅僅為2%，在全球前五大手機(jī)廠商中，排名第五的vivo銷量增速卻令人咋舌，其在2016年賣出了7730萬部手機(jī)，增幅103.2%，市占率達(dá)到了5.3%。作為對比，排名前三的企業(yè)中，三星增幅為-3%，蘋果-7%，華為同比增長30.2%。
vivo在2016的爆發(fā)是抓住了4G第二輪換機(jī)潮帶給中高端手機(jī)的機(jī)會。難能可貴的是，vivo在吞下這輪換機(jī)潮大蛋糕時，并未止步不前，而是提前為5G時代的換機(jī)潮籌謀。
就在2016年，vivo在北京成立5G研發(fā)中心，就此開始布局5G技術(shù)。同年，vivo加入了3GPP(第三代合作伙伴計劃)，開始參與5G標(biāo)準(zhǔn)化工作。
2017年，vivo成為3GPP 5G標(biāo)準(zhǔn)化研究進(jìn)程中，技術(shù)貢獻(xiàn)最大的終端公司之一，并正式啟動了5G天線與射頻關(guān)鍵技術(shù)的預(yù)研;2018年8月，vivo就已經(jīng)實現(xiàn)基于商用機(jī)形態(tài)的5G樣機(jī)和綜測儀的互通。
同年11月，vivo成為業(yè)內(nèi)首家向公眾開放體驗5G手機(jī)功能的廠商;12月時，又集中展示5G技術(shù)在軟件應(yīng)用層面的開發(fā)成果。截止2018年底，vivo向3GPP標(biāo)準(zhǔn)化組織提交了2800多篇技術(shù)提案，拔得頭籌。
如今5G時代已至，在夯實手機(jī)市場地位基礎(chǔ)上，vivo在日前又提出了“一主三輔”發(fā)展戰(zhàn)略，簡而言之，就是以5G網(wǎng)絡(luò)下智慧手機(jī)為“一主”，以AR眼鏡、智能手表、智能耳機(jī)等依托5G和人工智能技術(shù)基礎(chǔ)的可穿戴智能設(shè)備為“三輔”，共同構(gòu)成面向未來的總體產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃。
與“一主三輔”發(fā)展戰(zhàn)略相呼應(yīng)的，是vivo全新的定位：一家以極致產(chǎn)品為驅(qū)動，以智能終端和智慧服務(wù)為核心的科技公司。這也意味著，vivo已經(jīng)從此前的智能終端商進(jìn)化為更廣泛多元的科技企業(yè)。
國產(chǎn)手機(jī)格局幾經(jīng)重構(gòu)5G時代“華V”第一陣營成型
回顧中國手機(jī)十余年來的發(fā)展歷程，通信技術(shù)迭代引發(fā)的換機(jī)潮都具有節(jié)點性意義，在市場更迭過程中，不同國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起與淡出也相繼發(fā)生。
2003年，以波導(dǎo)、TCL、夏新為代表的國產(chǎn)手機(jī)崛起，在中國市場的占有率首次超過50%，代表了這個行業(yè)的上一個巔峰時代，但隨著外資手機(jī)巨頭們紛紛推出中低端手機(jī)搶奪中國市場，國產(chǎn)手機(jī)在2004年沉入谷底，這一波國產(chǎn)手機(jī)品牌成為歷史。
隨后，國產(chǎn)手機(jī)的第一次轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2009年1月的3G商用，在功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)化的換機(jī)潮中，以“中華酷聯(lián)”等為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商借此東風(fēng)飛速發(fā)展。
2012年，中國成為全球最大智能手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)出貨量也開始狂飆突進(jìn)，但仍遭受三星、蘋果等外資手機(jī)品牌的擠壓。國產(chǎn)手機(jī)的第二個轉(zhuǎn)折是2014年4G商用，vivo等國產(chǎn)手機(jī)品牌成功上位，到了2016年，vivo等三大國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)占據(jù)全球手機(jī)出貨量前五中的三席。
如今，全球智能手機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷難熬的銷量拐點。按Counterpoint市場監(jiān)測的最新研究顯示，2019年Q2中國智能手機(jī)交貨量同比下降9%，這是同比連續(xù)第三個季度下降。
可以說，手機(jī)廠商苦銷量下滑久矣。5G成為產(chǎn)業(yè)鏈久盼的一場甘霖。
在5G牌照正式發(fā)放之后，隨著vivo等一線廠家的發(fā)力，用戶手中的5G設(shè)備將在不久之后呈現(xiàn)指數(shù)級增長。
按照工信部消息，目前我國已有近20款5G手機(jī)可以上市，終端上市速度和數(shù)量都超過了市場預(yù)期。對于主流手機(jī)廠商而言，第一批用戶爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開打。
就在vivo推出iQOO Pro 5G之前的8月16日，華為首款商用5G雙模手機(jī)華為Mate 20 X(5G)正式上市;8月5日,中興天機(jī)Axon10 Pro5G版正式發(fā)售;除此之外，8月21日，三星電子(中國)也舉行了Note 10系列發(fā)布會，并推出了Note 10+ 5G版本。
縱觀中國手機(jī)市場，相比于三星、中興等市場份額較低的廠商，“華V”此前的市場基礎(chǔ)已經(jīng)打好，在率先搶跑情況下，借助于此前的品牌影響力，在5G時代的市場重構(gòu)中，穩(wěn)坐手機(jī)第一陣營已沒有多少懸念。
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