8月15日消息，天貓今天對外發(fā)布了“天貓新文創(chuàng)2.0計(jì)劃”， 稱未來3年，讓全球博物館的“鎮(zhèn)館之寶”都上天貓，并與1萬個(gè)品牌進(jìn)行跨界合作。

與此同時(shí)，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院還和天貓聯(lián)合發(fā)布了《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》，內(nèi)容顯示，跨界衍生品在整體文創(chuàng)產(chǎn)品市場份額高達(dá)72%。并且，全球的博物館正出現(xiàn)“集體上天貓潮”，目前，已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店，《故宮日歷》一個(gè)月就要賣6000多本。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，過去2年，淘寶天貓平臺的文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模漲了3倍，博物館自營店的交易規(guī)模2年漲了6倍。有意思的是，過去一年，在線上逛博物館的人首次超過了去博物館參觀的人：僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問就達(dá)到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

天貓平臺營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示，2019年，是博物館與品牌跨界合作的爆發(fā)年。天貓擁有全球最大規(guī)模的消費(fèi)者群體、全球最多的品牌商，全球博物館也在紛紛進(jìn)駐天貓，天貓會在消費(fèi)者、博物館和品牌商三者之間架起一座橋梁，讓全球的文創(chuàng)產(chǎn)品市場在中國爆發(fā)，也讓中國的傳統(tǒng)文化真正“活”起來。

此外，家洛還稱， 我們的目標(biāo)是通過文創(chuàng)計(jì)劃去幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們消費(fèi)價(jià)值，希望能夠讓產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)角色、每一個(gè)博物館的IP運(yùn)營者、博物館的管理者、博物館的思想者能夠在其中發(fā)揮他巨大的價(jià)值。