(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月份以來，生鮮電商領(lǐng)域的資本驟熱。先是叮咚買菜宣布完成7億美元D輪融資，隨后每日生鮮傳出即將赴美IPO的消息，加之美菜網(wǎng)、多點、錢大媽等頭部玩家紛紛競逐“生鮮電商第一股”，賽道下半場終極決戰(zhàn)已然拉開大幕。

由于具有剛需、高消費、高復(fù)購率等特性，生鮮電商這塊蛋糕的吸引力十足吸引力。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年生鮮電商市場規(guī)模預(yù)計將達3117.4億元，2023年將超8000億元。另據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，我國在業(yè)/存續(xù)的生鮮電商相關(guān)企業(yè)達到2.15萬家。

生鮮電商又是一個極其燒錢的賽道，冷鏈物流的高成本、品控難保證等難點，也讓生鮮成為門檻最高的品類之一，實現(xiàn)盈利的項目寥寥無幾，其背后更是離不開各路資本的加推。

企查查大數(shù)據(jù)研究院日前發(fā)布《近十年生鮮電商投融資數(shù)據(jù)分析報告》，系統(tǒng)分析2010年以來生鮮電商領(lǐng)域的投融資事件。

2010年以來，我國生鮮電商賽道共產(chǎn)生融資事件287起，涉及項目154個，披露融資總額達到463.4億元。

今年全賽道共發(fā)生融資事件8起，融資總額達到81.89億元。叮咚買菜剛剛完成的7億美元D輪融資，是十年來單筆數(shù)額最高的一筆融資。

由于涉及到人、店、倉、地四個節(jié)點之間的連接，生鮮電商概念從誕生之初，便注定了多類型的經(jīng)營模式，有的偏重于前置倉，有的偏重于到店到家，有的側(cè)重于供應(yīng)鏈整合，還有的專注于上游農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)端，企查查大數(shù)據(jù)研究院針對單個項目的融資次數(shù)及融資金額進行了排名分析。

從融資次數(shù)排名來看，每日優(yōu)鮮以11次位居榜首，叮咚買菜以9次位居第二。從公開披露的融資金額排名來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，每日優(yōu)鮮同樣以142.71億元高居第一，美菜網(wǎng)、叮咚買菜則分別以84.18億、46.31億排名二三位。

縱觀兩份榜單的前6名，除了每日優(yōu)鮮與上文提及的易果生鮮外，重疊的還有叮咚買菜、美菜網(wǎng)兩家，這在很大程度上體現(xiàn)了其整體競爭實力。

數(shù)據(jù)顯示，北上廣深杭五大互聯(lián)網(wǎng)大城毫無懸念地占據(jù)前五。上海以87次融資事件位列榜首，北京以80家緊隨其后，第3名杭州降至26起。

根據(jù)Fastdata在2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，高達22.5%的生鮮電商用戶位于一線城市，44.6%的用戶位于新一線城市。

排名結(jié)果顯示，IDG資本以11次出手，榮登生鮮賽道“最佳捕手”第一名等。騰訊投資以10次出手排名第二。高榕資本以7次出手排名第三，。

從TOP10投資機構(gòu)的投資成效來看，騰訊、阿里作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，主要是將生鮮電商領(lǐng)域的投資標(biāo)的作為自身的生態(tài)補充，借此加固競爭壁壘。Tiger Global（老虎全球管理基金）作為美元基金，不但出手次數(shù)多，而且將每日優(yōu)鮮、美菜網(wǎng)、叮咚買菜三大頭部玩家均收入囊中，可謂穩(wěn)準(zhǔn)狠。真格基金的投資成效難稱上佳，除了美菜網(wǎng)之外，青年菜君、卷福等現(xiàn)狀都不是很好。

縱觀14個項目的失敗原因，多數(shù)都與供應(yīng)鏈有關(guān)。一類是在物流體系建設(shè)的重資產(chǎn)配置過程中，成本過高，導(dǎo)致資金壓力十分巨大。如菜籃網(wǎng)、青年菜君、妙生活、美味七七等，配送系統(tǒng)投入大量資金的同時，用戶的增長又無法帶來即時的現(xiàn)金流，導(dǎo)致后期資金鏈斷裂。另一類則是走燒錢補貼用戶的路線，盲目擴張業(yè)務(wù)范圍，最終產(chǎn)生的問題集中體現(xiàn)在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，以果食幫、許鮮網(wǎng)、食得鮮最為典型。

目前，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等頭部企業(yè)前期投入大量資金自建前置倉，已然構(gòu)建出一定的競爭壁壘。同時，大數(shù)據(jù)、智能預(yù)測等先進科技的引入，對用戶進行千人千面的個性化推薦，根據(jù)銷售情況、節(jié)令等提前配貨，也在無形中大幅降低成本，成為頭部玩家競逐“生鮮電商第一股”的核心優(yōu)勢。

隨著“生鮮電商第一股”即將在2021年成為現(xiàn)實，行業(yè)下半場的競爭已經(jīng)到來，這也許是賽道小巨頭們又一場混戰(zhàn)的開始。