2021年2月4日0點-2021年2月11日24點期間，抖音上線“抖音邀你看電影，4億電影福利免費送”活動，并獨家合作春節(jié)檔7部影片——2月4日-8日，劉德華、王寶強、賈玲、雷佳音、陳偉霆等眾多電影主創(chuàng)都將走進抖音電影直播間，為觀眾送出電影票等周邊福利。

　　其中，貓眼聯(lián)合抖音發(fā)起了其中3場電影直播活動，分別為2月5日的《侍神令》、 2月6日的《你好，李煥英》、2月7日的《人潮洶涌》。三場直播活動累計曝光5.5億，5261萬直播觀看人次，直播同時段日環(huán)比想看新增116倍。

　　其中《人潮洶涌》直播活動中，“頂流”國民偶像劉德華走進直播間為電影打call、為觀眾送觀影福利，單場直播連破3200萬觀看人數(shù)記錄，貓眼想看分鐘增值7134的記錄，1小時3500萬點贊記錄，刷新電影直播宣發(fā)數(shù)據(jù)記錄。這一直播爆款，也讓業(yè)界看到了電影宣發(fā)精細化的新可能——貓眼與抖音共同打造了基于直播的高效電影宣發(fā)閉環(huán)：抖音直播宣發(fā)玩法立竿見影地吸引海量觀眾關注;貓眼想看數(shù)據(jù)的打通更進一步為片方宣發(fā)策略的制定提供具有靶向性的指導。

　　在本次活動的亮眼成績中，最值得關注的便是直播期間貓眼想看數(shù)據(jù)的迅速拉升。貓眼想看是體現(xiàn)電影真實市場期待值的指標，貓眼“想看”與預售排行的高度吻合也數(shù)次證明了這一點。

　　用戶為感興趣的影片標記“想看”后，貓眼將通過注冊源頭控制、建立用戶信用體系、挖掘群聚作弊防護、限制非法異常請求的四重AI反作弊系統(tǒng)防護認證，最終輸出這一體現(xiàn)某部電影真實市場期待值的指標。

　　眾多相關方如影院都以貓眼“想看”作為排片等工作的重要依據(jù)，而片方也可依此制定或調(diào)整下一步的宣發(fā)策略，并最終讓觀眾們受惠，將電影的邊際效應最大化，輻射整個影視行業(yè)宣發(fā)鏈路。

　　2020年11月25日，貓眼宣布升級與抖音在智能宣發(fā)層面的合作，自此貓眼抖音小程序“想看”數(shù)據(jù)與貓眼底層數(shù)據(jù)全面打通，并保持實時同步新增，這意味著貓眼將活躍于抖音的優(yōu)質(zhì)電影消費人群納入了智能宣發(fā)的策略制定環(huán)節(jié)中。凡是掛載貓眼抖音小程序的直播與短視頻，都可以通過內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)拉動想看的增長。這對于作為影視行業(yè)的樞紐的貓眼娛樂和作為用戶生活方式記錄平臺的抖音都是一次數(shù)據(jù)上的質(zhì)的補充，而從行業(yè)角度，這種數(shù)據(jù)互補帶來的完整用戶數(shù)據(jù)鏈路和生態(tài)的背后，是貓眼智能宣發(fā)對整個行業(yè)鏈的深遠影響。

　　在直播宣發(fā)上，抖音與貓眼長期布局、深入合作，持續(xù)推動直播宣發(fā)的創(chuàng)新。用戶通過貓眼抖音小程序，不僅能標記自己想看的電影，更能享受如一分錢預付權益、超值觀影套餐、購票買贈、定制紅包的實惠服務，這些服務在促進用戶轉(zhuǎn)化的同時，也帶來了更多更優(yōu)質(zhì)更精準的宣發(fā)策略、更全面更實時的數(shù)據(jù)參考、更好更科學的排片機制，而這個影響又將反哺用戶，構筑起產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

　　截至2月7日，春節(jié)檔影片預售總票房已經(jīng)突破 5億，大年初一預售票房也成功破4億，超越往年同期，這足以見得觀眾們對春節(jié)檔的熱切期待。攜手抖音，貓眼智能宣發(fā)系統(tǒng)將進一步利用好縱向數(shù)據(jù)精耕細作，結(jié)合橫向數(shù)據(jù)實現(xiàn)整個行業(yè)鏈路的升級，扛起行業(yè)樞紐的身份，為好內(nèi)容帶去更多的有價值的關注和用戶。

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