中國電商網(wǎng)（www.cndsw.com.cn）12月30日消息，2020年12月,在 2020中國(海南)國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會上,�？谑协偵絽^(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展論壇暨精品網(wǎng)貨標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會活動圓滿落幕,標(biāo)志著�？谑协偵絽^(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展迎來了新篇章。
6月,�？谑协偵絽^(qū)與阿里巴巴集團簽訂合作協(xié)議。雙方在電商直播、人才培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、數(shù)據(jù)分析、品牌營銷等多個維度,探索出全新的行業(yè)規(guī)范與發(fā)展方案。憑借堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與勇于開拓的創(chuàng)新力,力圖將瓊山區(qū)打造成為數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的海南范本,助推鄉(xiāng)村振興。
開拓數(shù)字農(nóng)業(yè)新模式,瓊山農(nóng)業(yè)再進階
瓊山區(qū)作為�？谑兄匾霓r(nóng)業(yè)大區(qū),已擁有全國最大的鳳梨種植基地、胡椒生產(chǎn)基地、早熟荔枝生產(chǎn)基地以及全省最大的蓮霧種植基地。除此之外,瓊山區(qū)的淮山、蜜柚、花卉和富砷有機稻米“瓊山福稻”等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展中。
在數(shù)字經(jīng)濟火熱的行情下,為利用數(shù)字化方式興農(nóng)助農(nóng),促進鄉(xiāng)村振興,瓊山區(qū)也一直在大力發(fā)展農(nóng)業(yè)數(shù)字化事業(yè)。希望以此來提高瓊山農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力,全面開拓農(nóng)產(chǎn)品銷路,擴大網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模。
正是在這樣的背景下,在12月18日舉辦的瓊山區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展論壇暨精品網(wǎng)貨標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會中,以“�？诨鹕健眳^(qū)域公共品牌為重要抓手,�？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局、�？谑协偵絽^(qū)人民政府等主辦方,協(xié)同阿里共同拓展了“瓊山鳳梨”“瓊山福稻”等多個瓊山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品代表,發(fā)布全新網(wǎng)貨標(biāo)準(zhǔn),讓更廣泛的消費群體得以認(rèn)識到瓊山精品好貨的優(yōu)良品質(zhì)。
探索創(chuàng)新營銷,掀起海南農(nóng)貨熱
作為“數(shù)字鄉(xiāng)村”試點區(qū)域,此前瓊山區(qū)一直勇于嘗試各類數(shù)字化創(chuàng)新活動。與阿里展開合作后,圍繞瓊山區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,雙方也在品牌推廣層面作出了諸多嘗試。
包括積極探索直播等新興營銷手段,以直播+推動當(dāng)?shù)貙嶓w經(jīng)濟發(fā)展。本月,由雙方共同舉辦的“2020瓊山之星淘寶直播技能賽”也圓滿落幕,數(shù)百名新晉淘寶主播齊上陣共同為瓊山好貨代言。
在社交媒體端,雙方共同策劃了一系列創(chuàng)新活動。以一支內(nèi)容豐富趣味的TVC,掀起了年輕消費群體對�？诃偵斤L(fēng)貌與當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注度。而一組色彩鮮明的插畫海報,配上場景化的描述,更是讓消費者們迅速了解到“瓊山鳳梨”等產(chǎn)品的特色所在。
在淘寶直播中,達(dá)人主播艾米素素也在瓊山當(dāng)?shù)亻_啟溯源直播,用更加直觀的鏡頭語言將瓊山好貨的細(xì)節(jié)一一展現(xiàn)給消費者,同時,胡可、金星、沈濤、陳思斯、葉一茜等明星,也在直播間發(fā)揮起各自的號召力,帶貨瓊山鳳梨,進一步推高瓊山鳳梨的熱度。在淘寶吃貨、土貨鮮食等頻道,消費者也可以搜索到瓊山農(nóng)產(chǎn)品。
打造區(qū)域公共品牌,走出農(nóng)業(yè)升級新道路
近幾年,為了開拓信息化致富的新鮮思路,縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝,讓農(nóng)民們也能享受數(shù)字紅利,�？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局一直在大力嘗試建設(shè)各類數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施,在當(dāng)?shù)乜磥?數(shù)字鄉(xiāng)村、數(shù)字農(nóng)業(yè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。
區(qū)域公共品牌建設(shè)也被看作是助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品升維,助力農(nóng)民增收最為有效途徑之一。海南省歷來擁有豐富的地理標(biāo)志資源,而海口市擁有的地理標(biāo)志產(chǎn)品總數(shù)更是居全省第一。僅瓊山當(dāng)?shù)鼐鸵延小按笃潞贰薄霸讫埢瓷健钡葒业乩順?biāo)志產(chǎn)品,通過統(tǒng)一完善“海口火山”瓊山系列公共品牌標(biāo)識包裝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證保護、推介營銷模式,打響“海口火山”品牌知名度。
致力于服務(wù)好8億消費者,阿里也在努力探索農(nóng)產(chǎn)品上行的最佳路徑。一方面結(jié)合大數(shù)據(jù)反饋消費者需求,另一方面作為年輕化的內(nèi)容載體,阿里平臺通過與各色特色農(nóng)產(chǎn)品碰撞,打造出各式優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,助力更多農(nóng)產(chǎn)品在消費群體間建立更加深刻的認(rèn)知。
�？诃偵脚c阿里巴巴集團的合作,是基于雙方共同對數(shù)字化農(nóng)業(yè)的認(rèn)知,不斷摸索與前行,但也因此收獲了眾多傲人的成績。作為數(shù)字化鄉(xiāng)村、數(shù)字化農(nóng)業(yè)范本,在“海口火山”區(qū)域公共品牌的踐行下,海口農(nóng)業(yè)在未來必將取得更加長足的發(fā)展,走出農(nóng)業(yè)升級新道路。
