自11月以來鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的辛巴燕窩事件迎來了真正意義上的大結(jié)局，12月23日，廣州市場監(jiān)督局發(fā)布公告稱，辛選方受燕窩品牌方誤導(dǎo)，造成主播對商品進(jìn)行直播推廣時存在引人誤解的商業(yè)宣傳行為，罰款90萬元。

市監(jiān)局的公告可謂一錘定音，此前辛有志或面臨牢獄之災(zāi)的言論遭官方打臉。公告中稱，“融昱公司（燕窩品牌方）為和翊公司（辛選方）直播活動提供的“賣點(diǎn)卡”，以及在天貓“茗摯旗艦店”網(wǎng)店發(fā)布的內(nèi)容，均存在引人誤解的商業(yè)宣傳行為�！薄皬V州和翊電子商務(wù)有限公司作為涉事直播間的開辦者，受商品品牌方廣州融昱貿(mào)易有限公司委托，于2020年9月17日、10月25日，安排主播“時大漂亮”通過快手直播平臺推廣商品“茗摯碗裝風(fēng)味即食燕窩”。在直播帶貨過程中，主播僅憑融昱公司提供的“賣點(diǎn)卡”等內(nèi)容，加上對商品的個人理解，即對商品進(jìn)行直播推廣，強(qiáng)調(diào)商品的燕窩含量足、功效好，未提及商品的真實(shí)屬性為風(fēng)味飲料，存在引人誤解的商業(yè)宣傳行為�！庇纱丝梢钥闯觯瑔栴}的源頭來自燕窩品牌方提供的虛假產(chǎn)品信息（賣點(diǎn)卡），而辛選方作為受委托方，存在審查不嚴(yán)的責(zé)任。

公告還明確表示，“經(jīng)調(diào)查，和翊公司直播期間投放的商品購買鏈接，是融昱公司在天貓平臺開設(shè)的“茗摯旗艦店”，消費(fèi)者點(diǎn)擊上述鏈接可直接進(jìn)入該網(wǎng)店購買涉案商品，收款和發(fā)貨等行為均由融昱公司實(shí)施。據(jù)此，市場監(jiān)管部門認(rèn)定涉案商品的銷售主體是融昱公司。”也就是說，在此次事件中，主要的責(zé)任方不在直播間帶貨主播，而是燕窩的品牌方。

綜合實(shí)際情況，最終廣州市市場監(jiān)管局給出辛選方最終處罰結(jié)果：根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，市場監(jiān)管部門擬對其作出責(zé)令停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰。

而對于事件的主要責(zé)任方，也就是燕窩品牌方，給出的處罰結(jié)果：融昱公司為和翊公司直播活動提供的“賣點(diǎn)卡”，以及在天貓“茗摯旗艦店”網(wǎng)店發(fā)布的內(nèi)容，均存在引人誤解的商業(yè)宣傳行為，其行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定。經(jīng)涉案商品產(chǎn)地的市場監(jiān)管部門抽檢，融昱公司銷售的“茗摯碗裝風(fēng)味即食燕窩”的13個項目，符合GB 2760-2014、Q/DZXY 0010S-2020、GB 14880-2012要求，但該商品標(biāo)簽存在瑕疵。根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等規(guī)定，市場監(jiān)管部門擬對其作出責(zé)令停止違法行為、罰款200萬元的行政處罰。

此前辛巴的致歉信中也公布了在品控和管理上，加強(qiáng)升級管控的諸多舉措。至此，辛巴燕窩事件算是告一段落，但它為主播在選品、宣傳環(huán)節(jié)的責(zé)任敲響了警鐘，而其先行賠付的做法也為行業(yè)自律擔(dān)責(zé)開了先河。

直播電商發(fā)展猛烈的同時，頻頻發(fā)生的“翻車”事故也給這個新興行業(yè)帶來了很多的思考。隨著近期監(jiān)管政策的密集出臺，直播電商行業(yè)正在走出“野蠻生長”時代，走進(jìn)規(guī)范化發(fā)展的日常，主播、機(jī)構(gòu)、商家等各方從業(yè)者在嚴(yán)格遵守法律法規(guī)的同時，更應(yīng)該嚴(yán)格自律，以責(zé)任回報信任。而作為廣大的消費(fèi)者，小編認(rèn)為我們還是可以對這個新興行業(yè)滿懷期待，畢竟它確實(shí)也給生活帶來了一些好的變化。