(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，經(jīng)多家媒體爆料，生鮮電商易果生鮮已經(jīng)進(jìn)入破產(chǎn)重組階段，包括母公司易果生鮮、子公司云象供應(yīng)鏈和安鮮達(dá)在內(nèi)的多家公司已于7月30日進(jìn)入自愿破產(chǎn)重組，并開(kāi)始遣散員工。裁定文書(shū)顯示，截至2020年6月30日，上海易果電子商務(wù)有限公司賬面總資產(chǎn)為34.3億元（含對(duì)外投資21.03億元），總負(fù)債為23億元，凈資產(chǎn)為11.26億元，但主要資產(chǎn)均為對(duì)子公司的長(zhǎng)期股權(quán)投資和應(yīng)收賬款，且重要子公司安鮮達(dá)鞏乃斯（涉及對(duì)外投資3.17億元）、云象公司（涉及對(duì)外投資2.87億元）均已被申請(qǐng)破產(chǎn)重整，難以回收變現(xiàn)。
作為中國(guó)首家生鮮電商平臺(tái)，曾經(jīng)風(fēng)頭無(wú)兩的它，在經(jīng)營(yíng)了15年之后卻背上了23億負(fù)債，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的生鮮電商戰(zhàn)場(chǎng)上，易果生鮮這位老將因?yàn)楦簧喜椒ヒ步K于被滾滾后浪拍死在了沙灘上。
誰(shuí)還不曾輝煌過(guò)
易果生鮮成立于2005年，此前曾有大量新聞媒體瘋狂渲染稱(chēng)其是我國(guó)首家生鮮電商平臺(tái)，那時(shí)候的生鮮電商賽道并不擁擠，自帶光環(huán)的易果生鮮曾先后完成7輪融資，妥妥的站在了生鮮電商第一梯隊(duì)。
在這數(shù)輪融資中可以看出資本對(duì)它的青睞，其中，一開(kāi)始的阿里對(duì)它真是瘋狂輸血，從2013年阿里以數(shù)千萬(wàn)美元參與易果生鮮A輪戰(zhàn)略投資之后，阿里的寵愛(ài)就毫不吝嗇，又在2014年聯(lián)合云峰進(jìn)行B輪投資，2016年的C輪融資中除了有阿里現(xiàn)身之外，蘇寧更是領(lǐng)投，2017年易果又獲得天貓3億美元D輪融資，但自此之后，公司便再無(wú)任何融資消息。外界對(duì)此風(fēng)評(píng)不一，有的說(shuō)是易果融資到的錢(qián)也夠自己“禍禍”一段時(shí)間了就沒(méi)必要再大費(fèi)周折了，但也有人說(shuō)易果是融資融不動(dòng)了。
成也蕭何敗也蕭何
阿里出手闊綽，在剛開(kāi)始的幾年幫助易果生鮮扶搖直上，先是把天貓生鮮區(qū)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)交到了易果生鮮的手上，又將安鮮達(dá)從一個(gè)物流部門(mén)升級(jí)為物流公司，專(zhuān)注打造冷鏈物流，再建立云象供應(yīng)鏈，介入上游農(nóng)業(yè)，為生產(chǎn)者提供市場(chǎng)信息。幫助易果生鮮打通了上下產(chǎn)業(yè)鏈，可以說(shuō)阿里確實(shí)是易果的恩人一個(gè)，可也正是這個(gè)恩人攥著鈔票和資源讓易果踏上了轉(zhuǎn)型之路。
據(jù)悉，2017年易果集團(tuán)GMV達(dá)100億，較2016財(cái)年披露的36億元增長(zhǎng)178%，彼時(shí)預(yù)計(jì)將在2018年實(shí)現(xiàn)盈利。但就在這2018年，有業(yè)界傳聞稱(chēng)，天貓給安鮮達(dá)的投資專(zhuān)款被易果生鮮挪用到了云象供應(yīng)鏈，首屆進(jìn)博會(huì)期間云象與阿里又因?yàn)閼?zhàn)略問(wèn)題發(fā)生分歧。
一方面雙方關(guān)系惡化，另一方面阿里親自孵化的盒馬鮮生發(fā)展也比較強(qiáng)勢(shì)，阿里方面選擇將天貓超市的生鮮運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)交給盒馬鮮生并公開(kāi)表示，將持續(xù)發(fā)力幫助盒馬方面加速建設(shè)和升級(jí)生鮮商品的供應(yīng)鏈體系。也就是說(shuō)占了易果生鮮訂單九成之多的天貓超市業(yè)務(wù)，被阿里一句話(huà)給抽走了，為了配合阿里的布局，易果踏上了由to C慢慢轉(zhuǎn)型向to B業(yè)務(wù)的道路。彼時(shí)的阿里應(yīng)該看在合作了那么多年的情分上還想再拽一拽易果，按照阿里的預(yù)想，to B的易果集團(tuán)加上to C的盒馬鮮生，就能從上游最前端的農(nóng)民，到下游最末端的消費(fèi)者，統(tǒng)統(tǒng)“握在手中”�？衫硐牒茇S滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感，易果生鮮從C端到B端的轉(zhuǎn)型之路并不順利，表現(xiàn)出了明顯的不適應(yīng)，對(duì)單一企業(yè)的過(guò)分依賴(lài)成了易果生鮮收入端斷崖式下滑的直接導(dǎo)火索，后來(lái)各種負(fù)面新聞纏身，今年年初又因?yàn)樯虅?wù)糾紛遭到股權(quán)凍結(jié)，最后易果被徹底踢出局也算不得突然。
行業(yè)前景是不錯(cuò) 方法不對(duì)可不行
根據(jù)智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)生鮮電商產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示：近年來(lái)我國(guó)生鮮市場(chǎng)的發(fā)展空間正在穩(wěn)步提升，從2013年開(kāi)始生鮮市場(chǎng)交易規(guī)模都保持6%以上的年增長(zhǎng)，2018年已經(jīng)達(dá)到1.91萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2020年將增長(zhǎng)至2.16萬(wàn)億元。從當(dāng)下的局面來(lái)看，擠進(jìn)來(lái)試水的巨頭是不少，可能撼動(dòng)頭部生鮮電商的地位的幾乎沒(méi)有。被國(guó)人知曉又干的不錯(cuò)的生鮮電商無(wú)非就是多點(diǎn)、盒馬、每日優(yōu)鮮等。
其實(shí)，無(wú)論在哪個(gè)行業(yè)，對(duì)單一客戶(hù)的依賴(lài)程度過(guò)高，或者融資過(guò)后只會(huì)燒錢(qián)卻沒(méi)有“續(xù)命”本事的企業(yè)都是走不長(zhǎng)久的。
