日前，在剛剛結(jié)束的抖音創(chuàng)作者大會上，字節(jié)跳動公布了一組最新數(shù)據(jù)：截至2020年8月，抖音日活躍用戶已超過6億，相比去年中旬抖音約3億日活用戶，基本翻倍。與此同時(shí)，抖音于去年底加速布局的直播生態(tài)，在疫情之下獲得高速發(fā)展。

在直播電商賽道上，具備流量資源的抖音也需優(yōu)質(zhì)電商強(qiáng)援，以夯實(shí)其電商基礎(chǔ)設(shè)施。近日，國內(nèi)領(lǐng)先的基于社交驅(qū)動的會員電商平臺云集（NASDAQ：YJ）宣布，將于9月25日加入抖音直播并在當(dāng)晚的羅永浩直播間首秀，云集創(chuàng)始人兼CEO肖尚略也將走進(jìn)老羅直播間親自帶貨。

據(jù)悉，在羅永浩直播間首秀之后，云集將在抖音上持續(xù)進(jìn)行直播。云集也成為繼今年7月蘇寧易購之后，又一個加入抖音直播的知名電商平臺。

云集精選供應(yīng)鏈“出圈”

抖音擁有的流量資源無疑是巨大的，而流量又在電商的競爭中扮演非常重要的角色。但是，流量只是電商平臺運(yùn)轉(zhuǎn)的“必要條件”，而非“充分條件”。

此前，每個有流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺都想要做電商，騰訊、百度都嘗試過但結(jié)果不盡理想。身為互聯(lián)網(wǎng)新秀、坐守流量富礦的抖音，在進(jìn)軍直播電商時(shí)也需要補(bǔ)齊商品供應(yīng)鏈這塊短板。而會員電商云集這樣的電商強(qiáng)援加入，將實(shí)現(xiàn)流量和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢互補(bǔ)。

除了流量需求，電商是一個覆蓋商品供應(yīng)鏈、倉儲物流、售后服務(wù)的系統(tǒng)，直播電商也是如此。羅永浩曾感慨：“很多人喜歡拿后面幾場跟我們的第一場比較，但他們可能不知道，直播并不是你看的那樣在現(xiàn)場去講、去播，而是需要復(fù)雜的供應(yīng)鏈，是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程�！�

而云集的供應(yīng)鏈，也正是抖音直播所需要的。此次和抖音的合作，也是云集精選供應(yīng)鏈的一次“出圈”。創(chuàng)立于2015年的云集一直堅(jiān)持極致精選的供應(yīng)鏈策略，為千萬用戶提供“高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比”的商品。面對激烈的電商競爭，云集聯(lián)合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)制造工廠、供應(yīng)鏈企業(yè)打造的差異化供應(yīng)鏈，也在不斷筑牢自身的護(hù)城河。

公域+私域雙引擎驅(qū)動

數(shù)據(jù)顯示，在抖音的6億日活用戶中，80、90群體超八成，他們不僅是消費(fèi)主力軍且增長迅猛。云集以精選供應(yīng)鏈為支撐的爆品打造能力，與抖音以年輕群體為主的用戶結(jié)構(gòu)相符合，這是雙方合作的重要驅(qū)動力。

據(jù)悉，云集在9月25日晚抖音羅永浩直播間首秀后，還將持續(xù)在抖音平臺開展更多帶貨直播，繼續(xù)向抖音用戶釋放自身的精選供應(yīng)鏈價(jià)值。

云集加入抖音直播，除了是精選供應(yīng)鏈“出圈”，也是云集直播業(yè)務(wù)拓展流量圈并在公域流量上的新探索。

云集作為領(lǐng)先的會員電商平臺，其此前已通過充分挖掘會員作為KOL的競爭力，以會員為主體打造了基于私域流量的、獨(dú)具特色的“素人”直播，聚集了一批人氣值超百萬的會員KOL每天參與直播。借助會員與周邊人群的高信任、強(qiáng)鏈接，單場直播觀看人次可達(dá)10萬以上、單場直播帶貨超百萬元。

而抖音以優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容為核心競爭力進(jìn)行直播帶貨的戰(zhàn)略布局，在公域流量方面擁有優(yōu)勢。通過本次合作，云集也將在基于微信的私域流量的基礎(chǔ)上，拓展至抖音的公域流量圈并為更多用戶提供服務(wù)，實(shí)現(xiàn)私域流量、公域流量的雙引擎驅(qū)動。

對電商行業(yè)來說，云集的抖音首秀意義特殊。前者是秉持精選供應(yīng)鏈的會員電商領(lǐng)跑者，后者是移動互聯(lián)網(wǎng)流量新秀，二者將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙方平臺和終端用戶的多贏。