(網(wǎng)經(jīng)社訊)在4萬多億規(guī)模的生鮮零售大賽道里，巨頭下場、資本加注、平臺爆雷似乎早已是家常便飯。行業(yè)大環(huán)境暗流涌動(dòng)，生鮮賽道在此背景下開始不斷細(xì)分：生鮮電商、生鮮超市、生鮮便利店、生鮮團(tuán)購等小業(yè)態(tài)迭代不斷，層出不窮……連月來，業(yè)內(nèi)幾家頭部平臺連續(xù)獲得大筆資本融資，再將生鮮零售賽道推至風(fēng)口浪尖，拉開一場新的割據(jù)戰(zhàn)。

資本聚焦 生鮮零售再迎融資潮

據(jù)《零售圈》統(tǒng)計(jì)，近三個(gè)月來，共有同程生活、興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、誼品生鮮、每日優(yōu)鮮等多家生鮮零售平臺先后獲得融資。

6月10日，同程生活宣布完成2億美元C輪融資；

隨后在7月22日，興盛優(yōu)選完成約8億美元的C+輪融資；

老前輩前置倉模式的生鮮電商——每日優(yōu)鮮也在7月23日宣布完成新一輪4.95億美元融資。

7月29日，十薈團(tuán)宣布完成8000萬美元C2輪融資，此前的1月和5月，十薈團(tuán)分別B輪和C輪的8830萬和8140萬美元；

8月5日，誼品生鮮宣布獲得25億元C輪融資，至此將生鮮零售這波融資潮推至頂峰。

近期社區(qū)生鮮企業(yè)融資事件統(tǒng)計(jì)

生鮮市場能再次掀起資本融資潮，主要是由于疫情的催化使得線上生鮮生意成為特殊時(shí)期居民的重要支撐，使得各大平臺的GMV和滲透率都得到爆發(fā)式增長。

以十薈團(tuán)為例，其在疫情期間的業(yè)務(wù)單量翻倍，武漢地區(qū)業(yè)態(tài)增長甚至高達(dá)500%。3月份，十薈團(tuán)宣布GMV破5億，4月，其GMV突破6.5億元。

主流平臺間模式發(fā)展對比

在這波融資潮中，除了背靠阿里的盒馬和傳統(tǒng)商超巨頭的生鮮業(yè)態(tài)布局，生鮮賽道上幾大主流模式的標(biāo)兵代表幾乎盡數(shù)被囊括。比如以前置倉模式每日優(yōu)鮮為代表的生鮮電商；以同程生活、興盛優(yōu)選為代表的社區(qū)團(tuán)購；以誼品生鮮為代表的社區(qū)生鮮。在4萬億生鮮市場規(guī)模下，這些玩家各占優(yōu)勢，以其特色模式活躍在生鮮零售市場。

生鮮零售主流平臺模式對比

以生鮮為切口，各個(gè)平臺在運(yùn)營模式上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，各占高地。

生鮮電商中每日優(yōu)鮮在玩了5年的燒錢游戲后，以全面盈利跑通前置倉模式，在20多個(gè)城市鋪設(shè)1500多個(gè)前置倉，以4.95億美元?jiǎng)?chuàng)造生鮮行業(yè)最大規(guī)模融資額，成為生鮮電商平臺中的排頭兵。

而同時(shí)起步于2018年的十薈團(tuán)、同程生活、興盛優(yōu)選等社區(qū)團(tuán)購因疫情的助推和占據(jù)“集中預(yù)售、產(chǎn)地直達(dá)、沒有房租、人工成本低”等優(yōu)勢而顯露頭角，分別站隊(duì)巨頭。其中興盛優(yōu)選、同程生活背后是騰訊，十薈團(tuán)背后是阿里。

最后，社區(qū)生鮮賽道上的誼品生鮮目前已經(jīng)進(jìn)行全面的線上線下業(yè)務(wù)擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)鏈整合。與同為社區(qū)生鮮店的錢大媽相愛相殺，搶占社區(qū)生鮮市場。

各大主流模式下的頭部玩家，雖然起步時(shí)間有早晚，但基本上通過自身模式上的優(yōu)勢及打法取得了階段性的發(fā)展。

巨頭入局，拉開新戰(zhàn)場

生鮮賽道上，除了取得階段性發(fā)展的頭部玩家，融資潮下的狂熱的資本方，還有第三方——強(qiáng)悍的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

上半年疫情爆發(fā)以來，巨頭們開始相繼入局社區(qū)團(tuán)購。和前些年生鮮電商一樣，社區(qū)團(tuán)購成為新一輪的熱點(diǎn)市場，巨頭們趨之如騖的新風(fēng)口。

2019年，京東最早切入社區(qū)團(tuán)購。隨后7FRESH旗下友家鋪?zhàn)�、七鮮超市、七鮮生活等多業(yè)態(tài)推出了友家鋪?zhàn)�、京東區(qū)區(qū)購、小七拼等團(tuán)購服務(wù)；

2020年6月中旬，滴滴入局。在成都上線“橙心優(yōu)選”小程序，以低價(jià)迅速殺入社區(qū)團(tuán)購市場；

6月底，阿里緊跟其后。旗下菜鳥驛站從快遞服務(wù)升級為數(shù)字化社區(qū)生活服務(wù)站，聯(lián)合大潤發(fā)、歐尚等商超在上海、南京、蘇州等15個(gè)城市開放社區(qū)團(tuán)購；

7月，團(tuán)購出身的美團(tuán)成立優(yōu)選事業(yè)部，推出社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)——美團(tuán)優(yōu)選。

至此，巨頭們的陸續(xù)入局，拉開了生鮮賽道上，社區(qū)團(tuán)購這片新戰(zhàn)場。巨頭分食，資本入局，而后呢？

新零售時(shí)代下，生鮮零售的發(fā)展更是巨頭小兵混戰(zhàn)再加上各路攪局，“爆雷”、“融資”、“擴(kuò)張”、“盈利”等話題總是不絕于耳。然而對于一個(gè)行業(yè)來說，這些關(guān)鍵詞背后，代表著尚未定格的行業(yè)格局和絕佳的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。