8月12日，京東超市與菲仕蘭宣布戰(zhàn)略合作再度升級(jí)，雙方將在全渠道運(yùn)營(yíng)、無(wú)界營(yíng)銷(xiāo)、C2M反向定制、用戶粘性、內(nèi)容輸出等維度啟動(dòng)全方位的合作，在未來(lái)三年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)菲仕蘭旗下品牌在京東平臺(tái)累計(jì)成交額突破80億，并沖刺100億的銷(xiāo)售目標(biāo)。

菲仕蘭擁有140多年歷史，是荷蘭唯一獲得皇家稱(chēng)號(hào)的乳品企業(yè)，也是全球五大乳制品公司之一。美素佳兒則是菲仕蘭旗下的嬰幼兒奶粉品牌，其產(chǎn)品嚴(yán)格堅(jiān)持歐盟標(biāo)準(zhǔn)，每一步都在荷蘭自家生產(chǎn)線完成，真正做到“100%原裝進(jìn)口”。自從2010年以來(lái)，京東超市與菲仕蘭保持密切合作關(guān)系，是菲仕蘭在中國(guó)最重要的零售渠道，目前年成交額已突破10億。

此次雙方合作升級(jí)，是全渠道布局的京東超市，有能力為合作伙伴實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量的加速增長(zhǎng)；也是在中國(guó)市場(chǎng)一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打的美素佳兒，將進(jìn)一步深耕嬰幼兒市場(chǎng)。雙方將通過(guò)多維度的戰(zhàn)略合作，在未來(lái)三年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)菲仕蘭旗下品牌在京東平臺(tái)累計(jì)成交額突破80億，并沖刺100億的銷(xiāo)售目標(biāo)。

京東超市與菲仕蘭戰(zhàn)略合作簽約

雙方合作將在以下層面展開(kāi)：

在全渠道合作升級(jí)方面，京東超市將借助海量的用戶基數(shù)和全渠道優(yōu)勢(shì)，提升美素佳兒的產(chǎn)品滲透力。雙方將在渠道下沉、BBS項(xiàng)目、跨境購(gòu)、POP店鋪拓展等業(yè)務(wù)模塊深耕細(xì)作。

在無(wú)界營(yíng)銷(xiāo)方面，雙方的營(yíng)銷(xiāo)合作持續(xù)升級(jí)，打造數(shù)據(jù)互通，全域生態(tài)搭建，為消費(fèi)者提供全域消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)美素佳兒產(chǎn)品的持續(xù)健康增長(zhǎng)。雙方進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面的合作以及媒體資源的整合，互相賦能新生態(tài)。

在產(chǎn)品規(guī)劃方面，雙方繼續(xù)在產(chǎn)品多元化上深度合作，京東超市為菲仕蘭新品提供反向定制方案，包括輿情洞察、用戶行為分析等，助力確定新品開(kāi)發(fā)方向，新品上市后則通過(guò)強(qiáng)大的人群數(shù)據(jù)及洞察明確新品營(yíng)銷(xiāo)策略和方案。

在用戶深耕方面，將攜手加強(qiáng)品牌新用戶的積累和老用戶的維護(hù)，重點(diǎn)對(duì)品牌CRM會(huì)員深度運(yùn)營(yíng)，沉淀品牌會(huì)員資產(chǎn)，提升會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售占比。

在內(nèi)容深度合作方面，將整合品牌綜藝、直播、專(zhuān)家、東聯(lián)資源，打通品牌IP與電商資源，同時(shí)深耕京東內(nèi)容頻道運(yùn)營(yíng)，共同打造保持行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn)的內(nèi)容矩陣。

在數(shù)字化探索方面，雙方針對(duì)數(shù)字化的趨勢(shì)，利用各自優(yōu)勢(shì)，持續(xù)探索數(shù)字化合作的方向，包括用戶分層運(yùn)營(yíng)、數(shù)字工具的深度整合、企業(yè)數(shù)據(jù)管理運(yùn)用等。

進(jìn)入2020年以來(lái)，京東超市與菲仕蘭及美素佳兒愈發(fā)緊密，特別是在疫情的特殊形勢(shì)下，京東超市發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，最大時(shí)效性充足庫(kù)存。通過(guò)京東超市強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)，美素佳兒為消費(fèi)者提供足不出戶的商品配送服務(wù)，最大程度保障特殊時(shí)期的產(chǎn)品供應(yīng)。在雙方的共同努力下，美素佳兒在中國(guó)消費(fèi)者心目中的口碑日益提升，帶動(dòng)了銷(xiāo)量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

京東超市與菲仕蘭團(tuán)隊(duì)合影

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，京東超市與菲仕蘭及美素佳兒合作升級(jí)，既代表著菲仕蘭繼續(xù)發(fā)力中國(guó)母嬰市場(chǎng)，也代表著京東超市在母嬰領(lǐng)域已成為國(guó)內(nèi)外品牌的首選合作平臺(tái)。未來(lái)，京東超市將依托京東在供應(yīng)鏈和大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)，深化全渠道布局，為消費(fèi)者提供高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品，也為母嬰市場(chǎng)打造新的發(fā)展引擎，成為品牌的最大增量場(chǎng)。