話說，5月15日，北汽集團舉辦了一場不尋常的10分鐘線上發(fā)布會，這怕是凹凸君參加過最短的發(fā)布會了。在發(fā)布會現(xiàn)場北汽集團的“BEIJING品牌”正式定名為“BEIJING汽車”。與此同時還公布了BEIJING汽車品牌廣告語——“美好，從BEIJING汽車開駛”，并介紹了產(chǎn)品、服務(wù)、團隊、活動等一系列落地動作。驚喜或許總是要留在最后的，在一番言簡意賅的發(fā)言之后，戰(zhàn)略新品BEIJING-X7也隨之在發(fā)布會上正式開啟預(yù)售，預(yù)售價10-15萬元。
然而驚喜過后，凹凸君也是有著不一樣的深思，因為從凹凸君的角度來看，換標(biāo)對于一個汽車品牌而言是件重中之重的事情。在汽車工業(yè)史上，車企換標(biāo)的案例很多，但是在每次換標(biāo)的背后，都深藏著一場變革�；蛟S北汽集團將在此刻發(fā)生質(zhì)的變化。
目的很明確，品牌向上
從1958年北京生產(chǎn)的第一輛汽車駛?cè)胫心虾�，到“北京”�?12型吉普車創(chuàng)下百萬輛傳奇，從先后合資創(chuàng)辦“北京吉普”、“北京現(xiàn)代”、“北京奔馳”等公司，到“北京汽車”、“北汽新能源”、“北京越野”可謂是在自主汽車陣營中創(chuàng)出了一番天地，62年來，“北京”品牌一直引領(lǐng)著北京汽車工業(yè)做大做強、走出去的夢想。并且在2019年10月，以中國馳名商標(biāo)“北京”品牌為基礎(chǔ)，北汽集團旗下“北京汽車”和“北汽新能源”更是聯(lián)合推出了“BEIJING”品牌，并在中華世紀(jì)壇隆重發(fā)布，以首都的英文之名，傳遞了希望民族汽車工業(yè)在21世紀(jì)“從BEIJING，到世界，向未來”的美好愿景。
也許當(dāng)你看到這些虛頭巴腦的“說辭”時，只會給予“華而不實”的評價，但常言道：“耳聽為虛眼見為實”，或許銷量可以說明到底是虛還是實，一直以來北汽新能源作為新能源領(lǐng)域里的頭部車企，其新能源車型的銷量表現(xiàn)一直是有著不錯的成績，眾所周知在2019年的新能源汽車市場，可謂是步履艱難，競爭激烈的同時，加之新能源政策的退坡，新能源汽車的領(lǐng)域如同坐了一次過山車，驚心動魄，上下起伏......
但是，就是在這樣的情勢之下，北汽新能源依然在2019年全年取得了150601輛的累計銷量。這也讓北汽新能源再一次問鼎國內(nèi)純電動汽車銷量冠軍的寶座，并且也是連續(xù)7年保持國內(nèi)純電動汽車銷量的第一。而這樣的表現(xiàn)讓北汽新能源在逐步突破自己的同時，也在品牌向上的目標(biāo)上更進了一步，真正的用實力去實譜寫“向上”品牌的傳奇，也不斷刷新著中國品牌的高度，或許就如所公布的BEIJING汽車品牌廣告語那般——“美好，從BEIJING汽車開駛”，是啊 ，新的高度需要從新開始，更需要突破向上，這樣才會有美好的未來！
換標(biāo)戰(zhàn)略的背后，BEIJING換的不僅僅是標(biāo)
發(fā)布會上，北汽集團黨委書記、董事長徐和誼在發(fā)布會上宣布：“為了強化品牌認知，加強與消費者之間的良性互動，“BEIJING品牌”正式定名為“BEIJING汽車”，而BEIJING也對全新BEIJING LOGO進行了細致的解釋，它是一種光明坦蕩的驕傲，數(shù)字化的設(shè)計風(fēng)格，則彰顯著汽車“新四化”的使命。此外，B字不封口，代表開放心態(tài)；G字不甩尾，代表干脆利落，體現(xiàn)車主“胸懷美好、篤定前行”的精神氣質(zhì)。凹凸君覺得單從LOGO的設(shè)計上來看，它簡潔、時尚、大方，且富有未來感和科技感，既符合其目前品牌的身份，也契合了年輕消費者的審美。
這里凹凸君不禁要問一句，為什么要換標(biāo)？僅僅是為了換標(biāo)而換標(biāo)嗎？顯然不是，其意圖很明顯：品牌升級的同時也為迎合更多的年輕消費者。
我們從BEIJING汽車的產(chǎn)品陣容中可以看到，一直以來BEIJING汽車不乏明星。其中BEIJING-EU5去年銷量超過11萬輛，連續(xù)兩年名列國產(chǎn)中級純電動汽車銷量第一，擁有顏值高、動力強、續(xù)航長等優(yōu)勢，并配備五智一體的達爾文智能系統(tǒng)。BEIJING-EU7空間更大，品質(zhì)更高，新增了20多種黑科技。
單從定位于純粹致美空間SUV的燃油戰(zhàn)略新品BEIJING-X7上來看，它具備外形美觀、軸距長、人臉識別、主動語音交互、實景導(dǎo)航、一鍵泊?、L2級自動駕駛等多種特性，而這些特性無論是在設(shè)計上還是科技配置上，都走上了簡約風(fēng)、動感風(fēng)與潮流風(fēng)，無不向外界展現(xiàn)出十足的年輕氣息，而這樣的做法無疑會體現(xiàn)出兩個方面的優(yōu)勢，一方面，簡約風(fēng)的設(shè)計和豐富的科技配置深受年輕消費者追捧，符合當(dāng)前的時尚潮流；另一方面，新?lián)Q標(biāo)所帶來的極簡式風(fēng)格的LOGO也更易于傳播，更容易給消費者用戶留下深刻的印象。
除此之外，不單單是在車輛造型設(shè)計和配置上進行了升級，在用戶服務(wù)方面也同樣有著升級表現(xiàn)，北汽集團營銷公司總經(jīng)理李一秀表示：“BEIJING汽車全系8款產(chǎn)品的2020款車型均已升級“BEIJING”LOGO，換標(biāo)新車陸續(xù)到店�！辈⑶褺EIJING汽車還鄭重承諾：對燃油產(chǎn)品提供“5年10萬公里”質(zhì)保服務(wù)，對電動產(chǎn)品實行“核心三電終身質(zhì)�！闭撸獬脩艉箢欀畱n。同時，智惠管家APP也已全面上線，將為用戶的用車體驗提供極致便利。
最后在服務(wù)升級的同時，“美好團隊”也正式起航。北汽集團營銷業(yè)務(wù)委員會正式實體化為“北京汽車藍谷營銷服務(wù)有限公司（簡稱：北汽營銷公司），與全國超700家銷售和服務(wù)商一道，全面落實對用戶的各項承諾。
綜上所述，BEIJING的種種升級不僅僅只是表面，其背后的深意，從某種意義上來說BEIJING換標(biāo)是水到渠成、是自然而然的過程，更是對其產(chǎn)品力升級以及服務(wù)升級的具體體現(xiàn)！
寫在最后：
這一次BEIJING LOGO的煥新，無論是更有國際范的LOGO本身，還是新標(biāo)所帶來的新車型，無疑都更符合當(dāng)下年輕的“新玩家們”的喜好。而這對于目前的BEIJING而言，其戰(zhàn)略意義顯然只是品牌煥新、變革的第一步，接下來，新標(biāo)旗下新車的陸續(xù)上市，BEIJING品牌也將進入品牌向上、產(chǎn)品向上、銷量向上的品牌發(fā)展突破。接下來它的表現(xiàn)如何，我們還需交給市場來定奪了。
