2010年以來，我國跨境電商迅速發(fā)展，同時伴隨著國家政策的利好支持，不斷降低著消費者購買海外商品的難度。從進(jìn)口消費跨境進(jìn)口零售電商市場格局來看，天貓國際持續(xù)4年占據(jù)市場份額第一位。
從進(jìn)口消費特征來看，成熟家庭依舊是進(jìn)口消費的核心群體，但年輕一代的消費力也在崛起，大學(xué)生和職場新人的進(jìn)口消費額增速領(lǐng)先，各類人群的進(jìn)口消費均呈現(xiàn)卓越增速。進(jìn)口商品正在充實不同人生階段的消費者的日常生活，以天貓國際平臺為例，傳統(tǒng)跨境進(jìn)口消費大類如美妝、母嬰和醫(yī)藥保健仍保持卓越增速，新興大類如寵物、數(shù)碼家電和個護(hù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長;與此同時隨著進(jìn)口消費細(xì)分品類不斷涌現(xiàn)、來自新興產(chǎn)地小眾品牌和產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，預(yù)示著進(jìn)口跨境電商正在發(fā)生著裂變，并呈現(xiàn)出顏值護(hù)理全方位、國際潮流零時差、居家品質(zhì)感、寵物生活精細(xì)化和母嬰品類深耕五大進(jìn)口消費趨勢新熱點。
而在這一切的背后，又是以阿里強(qiáng)大的生態(tài)體系作為后盾。例如前段時間“大牌專機(jī)”的跨境營銷首發(fā)站馬來西亞，其便為中國消費者帶來了當(dāng)?shù)乇町a(chǎn)品“正典燕窩”。而事實上，依托于阿里大數(shù)據(jù)及區(qū)塊鏈技術(shù)，天貓國際在2017年8月便啟動了全球溯源計劃。而正典燕窩作為天貓海外直營精選品牌，在當(dāng)時燕窩復(fù)關(guān)以后其便成為了第一批批準(zhǔn)進(jìn)入中國的溯源燕窩。
此外，在去年黑五前夕天貓國際跨境冷鏈服務(wù)啟動，并在國內(nèi)首發(fā)零售版人造肉，也是其依托于阿里生態(tài)體系的又一案例。
而在天貓國際加碼品牌營銷，助力品牌入華的同時，平臺又與海外品牌之間成互惠互利之勢。前者依靠后者的首發(fā)商品支撐，繼續(xù)穩(wěn)固并擴(kuò)大市場份額，后者則通過開拓中國市場尋找新的利潤增長點。
2020年1月16日，天貓國際“大牌專機(jī)”的下一站還將聯(lián)手美國兒童保健品牌“童年時光”，共同關(guān)注中國嬰幼兒健康成長。而與此類似的，天貓國際也將繼續(xù)深耕內(nèi)容及營銷，并搭建海外品牌及中國消費者的溝通橋梁。
隨著天貓國際在該道路上的不斷前行，未來也將在為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)國外品牌的同時，提供更多豐富且有趣的活動，進(jìn)一步為阿里大進(jìn)口戰(zhàn)略作出貢獻(xiàn)。
