有沒有覺得這幾年，自主品牌越來越火了！
這幾年，我身邊有越來越多的朋友選擇入手自主品牌。必須承認(rèn)，近年的自主品牌，顛覆了人們以往的低端印象，從營銷到設(shè)計(jì)，再到三大件品質(zhì)上都令人眼前一亮。此外，在自主品牌的高端化道路上，也有越來越多的新品牌得以涌現(xiàn)，奇瑞旗下的高端子品牌——EXEED星途，便是其中之一。
自2018年11月EXEED星途品牌首度亮相，它就意識到中國的汽車消費(fèi)已經(jīng)由物質(zhì)向精神轉(zhuǎn)化，進(jìn)入信仰的時(shí)代。這種消費(fèi)升級既是時(shí)代進(jìn)步的投影，也是品牌之間的分水嶺。這次，EXEED星途更以合伙人身份全程冠名，邀請全國多位車主到中國（澳門）看一場年度的音樂盛典。在這場音樂盛典上，星途LX攜手星推官張靚穎，與所有愛樂之人，在共同見證世界華語樂壇高光時(shí)刻的同時(shí)，也把“敢超越”的品牌精神帶到每一位車主當(dāng)中，相信這就是EXEED星途與車主最直接的溝通方式。
星途星推官-張靚穎曾經(jīng)說過：星途是一個(gè)積極向上、不斷突破的汽車品牌，在這里我要為星途“敢超越”的品牌點(diǎn)贊。EXEED品牌借助這次年度音樂盛典，將汽車訴求轉(zhuǎn)換為“音樂放牧”的載體，賦予了全新的視角，讓車主與音樂的融合物化為一種心靈的對話，找到了“敢超越”的接口。于是，就有了這次“跨界營銷”的創(chuàng)意。
在這次高大上的活動中，EXEED星途試圖在音樂盛典上完成一次“音樂之旅”的穿越。一群來自不同職業(yè)，不同文化，不同背景的車主們聚在澳門威尼斯人金光綜藝館里，為這場“年度音樂盛典”慶賀，EXEED星途在這也就成了他們聚集的精神載體。同時(shí)，在這場文化盛事中，為世界及華語優(yōu)秀音樂人提供了絕佳的舞臺，給觀眾帶去極致視聽感受的同時(shí)，也讓更多人感受到了EXEED星途品牌的魅力。
這種“敢超越”的物化，以一種“音樂”的方式落地，觸動現(xiàn)場觀眾內(nèi)心的共鳴，感知音樂的放飛，音樂的放牧，也許是其他車企從沒給過車主的精神超越和從沒給過的時(shí)間和空間。能把自身演繹為“敢超越”的精神載體必然要有過人硬核技術(shù)的轉(zhuǎn)化，以及豐厚的實(shí)力支撐。那么以EXEED星途在秉持智能、設(shè)計(jì)、駕控、安全、服務(wù)這等五大方面之外，它在音樂盛典現(xiàn)場的背后抓住了什么？表達(dá)了什么？
這是個(gè)有趣的話題，也是所有汽車品牌所面臨的話題。如果說，在自主豪華品牌里想賣的是信仰的話，也許你會覺得有點(diǎn)傻。但有一點(diǎn)誰也回避不了，那就是自主豪華品牌對社會的延展性，需要信仰的賦予才能生成理由和價(jià)值，才有意義。就如同EXEED星途以合伙人身份全程冠名的這場“年度音樂盛典”。
汽車圈的年輕化趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，當(dāng)以90、00后為主的新生代成為消費(fèi)新引擎，越來越多的品牌意識到“得年輕人者得天下”的重要性，紛紛嘗試著用不同的方式，與追求新奇的年輕群體溝通，拉近與他們的距離�？v觀當(dāng)下，焦慮是多數(shù)現(xiàn)代年輕人的綜合癥，如同揮之不去的霧霾，但社會高節(jié)奏發(fā)展所帶來的壓力卻也是誰也回避不了的事實(shí)。
由過去物質(zhì)貧乏向現(xiàn)在富裕轉(zhuǎn)換帶來的煩惱，也是物質(zhì)需求向精神訴求過渡的自然現(xiàn)象，而汽車就是最為突出的代表。EXEED星途營銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理李東春曾介紹：“星途的目標(biāo)人群定位是年輕人群，用年輕人喜聞樂見的音樂這一媒介與其進(jìn)行溝通，產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)與年輕圈層的有效連接。而EXEED星途則通過這次音樂盛典闖入年輕人的視野，成為汽車中的“新標(biāo)桿”，使它具有時(shí)代氣息，富有生機(jī)和活力，屬于后現(xiàn)代年輕人生活方式。
音樂是最容易扇動人的情緒，當(dāng)張靚穎在現(xiàn)場唱出《星途》的時(shí)候，再回看EXEED星途堅(jiān)持的“敢超越”精神，看星途TX、TXL、LX三款肩負(fù)“敢超越”精神的產(chǎn)品；EXEED星途在顛覆式創(chuàng)新上邁出的步伐，是不是明顯大于大部分汽車品牌？EXEED星途的跨界營銷，不只是單純?yōu)榱擞蠒r(shí)下逐漸龐大的年輕消費(fèi)群體，而是透過產(chǎn)品傳遞EXEED星途“敢超越”的品牌態(tài)度，這是EXEED星途的匠心內(nèi)核。
從“炫?耀不同，唱享星途”的品牌個(gè)性出發(fā)，提煉出全新品牌世界觀。倡導(dǎo)堅(jiān)持自我信仰，享受超越自我的挑戰(zhàn)，敢于走別人沒走過的路，從而收獲別樣的風(fēng)景。這些要素所構(gòu)筑的核心理念就是“年輕”，背后支撐的則是當(dāng)下流行的現(xiàn)代性潮流。這與其他車企理念有明顯的區(qū)隔，呈現(xiàn)方式也有鮮明的切割，目標(biāo)客戶，受眾群體，賦能方式，截然不同。
在現(xiàn)場聽著張靚穎唱出《星途》的時(shí)候，EXEED星途品牌就像被注入了一股時(shí)代激情，凸顯了時(shí)代氣息和特征。正如一位上海車主所說，選擇EXEED星途就是選擇年輕。從這樣的角度看，“音樂盛典”是對“唱享星途”的解讀之一，也是一種詮釋，讓EXEED星途從物質(zhì)化走向信仰的開始。
從“聲動不凡敢超越EXEED星途冠名騰訊音樂娛樂盛典”活動的實(shí)際效果來看，這不僅是現(xiàn)場觀眾與EXEED星途親密接觸、校驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)力的活動，更是一次感受多元文化，刷新自我存在感，實(shí)現(xiàn)品牌跨越與車主洗禮的不凡之舉。
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