今年以來，受人口紅利消失以及短視頻崛起的影響，社交應(yīng)用呈井噴發(fā)展之勢。繼微博即將結(jié)束內(nèi)測社交新品“綠洲”之后，近日網(wǎng)易和探探均推出社交新品，社交這一賽道從來不缺選手。
其中，網(wǎng)易上線的音頻社交新品“聲波”主打陌生人語音社交，探探上線的社交新品“牽手戀愛”則主打?qū)嵜苹閼�，主攻婚戀末端市場�?nbsp;
隨著游戲、動(dòng)漫等的火熱，以及AI、5G技術(shù)的發(fā)展，以音視頻、游戲?yàn)橹鲗?dǎo)的多場景社交產(chǎn)品逐漸成為熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，網(wǎng)易等巨頭紛紛入局，意味著傳統(tǒng)的社交應(yīng)用正在向多場景社交應(yīng)用轉(zhuǎn)型，多場景社交將為平臺(tái)商業(yè)變現(xiàn)提供更多可能，或?qū)⒊蔀橄乱辉鲩L點(diǎn)。
網(wǎng)易探索語音交友，探探試水會(huì)員制婚戀社交
“2019年以來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總體的用戶增長放緩、時(shí)長增速也出現(xiàn)滑落，市場大環(huán)境早已從增量競爭全面過渡到存量競爭，多家平臺(tái)開始試水社交領(lǐng)域。”業(yè)內(nèi)人士表示。
在各大巨頭相繼布局，社交領(lǐng)域競爭更加激烈的情況下，網(wǎng)易和探探也于近日上線了全新的社交產(chǎn)品。網(wǎng)易上線的一款陌生人社交軟件“聲波”，與目前市場上的熱門社交軟件不同，采用的是多人純語聊+觀眾的模式，目前僅支持在OPPO安卓應(yīng)用商店下載；用戶在完成登錄后即可選擇進(jìn)入不同的語音房間進(jìn)行互動(dòng)社交。
聲波現(xiàn)處于測試階段，主要功能可以歸為三類；一、用戶可加入或自建多人語聊房。二、用戶可向語音房主禮物打賞。三、私人空間、匿名聊天。
在安卓應(yīng)用商店的介紹中，“多人語聊房”功能多次被提及，因垂直領(lǐng)域的不同，延伸出的玩法眾多，如多人聊天+游戲互動(dòng)、多人聊天+賽事直播等、多人聊天+實(shí)時(shí)K歌等。
從記者的體驗(yàn)來看，聲波的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在用戶交互的介質(zhì)方面，從之前主流的文字、圖片，延伸至聲音，但在功能與特色上還需加入新的元素和變化。
同一時(shí)間，靠社交應(yīng)用起家的探探也上線了新的社交軟件“牽手戀愛”，主打?qū)嵜苹閼俳挥选Ｄ壳皟H支持小米、OPPO和VIVO應(yīng)用商店下載。
據(jù)悉，“牽手戀愛”采用實(shí)名制注冊，用戶需上傳真實(shí)頭像與身份，注冊成功后，即可在用戶首頁查看對方的真實(shí)姓名、職業(yè)、學(xué)歷、收入等內(nèi)容。
這款軟件首頁分為“推薦”與“精選”兩種頁面，下方為相同的四個(gè)功能區(qū)，“推薦”、“消息”、“約會(huì)”、“我”。推薦頁面上，采用階梯式門檻，想要獲得更高匹配機(jī)會(huì)，需付費(fèi)成為VIP用戶。除此之外，VIP用戶可以對目標(biāo)人群進(jìn)行高級(jí)篩選，如“學(xué)歷”、“房產(chǎn)”、“身高”等。
而精選頁面上，推薦好友全部經(jīng)過平臺(tái)“紅娘”認(rèn)證，如工作穩(wěn)定性更高以及“有車有房“等財(cái)富象征。在其頁面上，用戶將擁有快速的匹配率以及更多的曝光量。
區(qū)別于探探，“牽手戀愛”的會(huì)員費(fèi)用較高，分為60元/月、138元/3個(gè)月、388元/12個(gè)月三種檔位。紅娘精選服務(wù)的價(jià)格為998元/月或1998元/3個(gè)月。
從記者調(diào)查情況來看，不少下載用戶仍持觀望態(tài)度，“探探上都是亂約的”存在于許多受訪者印象中，“新軟件聊天打發(fā)時(shí)間還可以，如果是通過付費(fèi)走向婚戀末端市場，步子邁得還是太大了。”一位會(huì)員用戶體驗(yàn)后對記者感嘆。
多場景社交崛起，為平臺(tái)商業(yè)變現(xiàn)提供更多可能
目前，微信、微博、QQ依舊為主流的移動(dòng)社交平臺(tái)，占據(jù)著極大的市場份額。但這些社交軟件均上線超八年，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，移動(dòng)社交已出現(xiàn)疲軟，或迎來新的拐點(diǎn)。
新浪最新的財(cái)報(bào)顯示，微博雖占據(jù)主要營收但其在月活用戶及廣告收入方面壓力倍增。三季度，廣告和營銷收入4.12億美元，同比增長1%；2019年9月的月活用戶同比凈增5100萬至4.97億，較2018年三季度同比凈增7000萬增速放緩。
騰訊亦然，10月，QuestMobile發(fā)布的《2019中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，相比6月的半年報(bào)告榜單，微信、QQ月活用戶均有不同程度的下跌，同比下降了0.48%和1.08%。
頭部社交平臺(tái)為了尋求新的增長點(diǎn)，紛紛推出新的產(chǎn)品。例如，微博出品時(shí)尚社交軟件“綠洲”，新浪上線3D時(shí)尚社交App“ADA社區(qū)”，騰訊低調(diào)孵化視頻社交“貓呼”和真人語音直播交友“回音”。
此前艾媒分析師曾對記者表示，對于社交社區(qū)類產(chǎn)品，其往純社交產(chǎn)品的突破難度較高。在此背景下，隨著AI、5G等新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，社交產(chǎn)品結(jié)合新場景成為一大趨勢。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，由社交帶來的視頻、新聞資訊和移動(dòng)電商等領(lǐng)域的攀升非常明顯，并且因?yàn)?ldquo;社交+裂變”導(dǎo)致用戶黏性增強(qiáng)、用戶變現(xiàn)路徑縮短、變現(xiàn)通路變寬，“社交”深度融合各類場景提升變現(xiàn)的時(shí)代已經(jīng)開啟。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前，2019年國內(nèi)共上線15款社交產(chǎn)品，無論是上文提到的聲波、牽手戀愛以及綠洲、貓呼等，全部為“社交+多場景”的延伸。
2018年我國移動(dòng)社交行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到7.37億人，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到8.2億人。“行業(yè)發(fā)展處于轉(zhuǎn)型期，移動(dòng)社交領(lǐng)域仍有很大的可能性。而未來的移動(dòng)社交落腳點(diǎn)將會(huì)落在技術(shù)變革和社交場景的多元應(yīng)用上。”中歐商學(xué)院教師魏銘對記者表示。
以Z世代為主導(dǎo)的年輕用戶正在崛起，新玩家不斷涌現(xiàn)。“多場景社交或許將為平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)提供更多可能，有望成為下一個(gè)增長點(diǎn)。”魏銘指出。
