誰也沒想到的是——對于行業(yè)老大格力電器在雙十一前夕挑起的空調(diào)大戰(zhàn)，敢于站出來持續(xù)迎戰(zhàn)的既不是規(guī)模上相仿的美的，也不是喜歡攪局的奧克斯，反倒是一向低調(diào)的海信空調(diào)。繼11月14日海信（山東）空調(diào)有限公司總經(jīng)理別清峰以“爾要戰(zhàn)，便戰(zhàn)”的宣言正面硬剛之后，海信空調(diào)持續(xù)在深夜放出大招，15日凌晨再度掛出公告，宣布將補(bǔ)貼對象從經(jīng)銷商直接擴(kuò)大到終端消費(fèi)者。

海信空調(diào)在公告中表示：“凡于2019年11月11日（含）前購買任意品牌空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)者，在11月15日至20日憑購買憑證到海信空調(diào)任一銷售專柜，換購海信‘舒適家’新風(fēng)空調(diào)，即可享受直補(bǔ)1000元-3000元不等……”顯然，海信將矛頭直指雙十一期間引發(fā)價格戰(zhàn)的“低能效空調(diào)”，拿出來的是自家在今年剛剛推出的旗艦產(chǎn)品——空凈一體“舒適家”新風(fēng)空調(diào)，同時將新風(fēng)柜機(jī)的價格大幅拉低至萬元以下。

在業(yè)內(nèi)人士看來，海信空調(diào)過于低調(diào)，甚至有很多人不知道它是變頻空調(diào)的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者。作為中國市場上最早探索變頻空調(diào)技術(shù)路線的品牌，海信空調(diào)對行業(yè)發(fā)展有深刻洞察，在技術(shù)創(chuàng)新上保持領(lǐng)先一步，以自主創(chuàng)新打破國外企業(yè)對于核心技術(shù)的壟斷，在業(yè)內(nèi)有“變頻專家”之稱。20多年來，海信空調(diào)在變頻領(lǐng)域已不斷進(jìn)化到第九代技術(shù)，以硬核實(shí)力掌握了變頻空調(diào)市場競爭的話語權(quán)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)的高速增長，空調(diào)行業(yè)也曾經(jīng)歷了一個粗放的爆發(fā)期，如今在消費(fèi)升級觀念深入人心的大背景下，整個行業(yè)正在悄然轉(zhuǎn)入結(jié)構(gòu)性的變化階段。消費(fèi)者對空調(diào)的需求已從過去側(cè)重解決冷暖、節(jié)能等簡單訴求升級到人體舒適度感知的新階段，這既對空調(diào)廠商提出了更高的要求，也為創(chuàng)新的企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。從這次各界對于“低能效空調(diào)”引發(fā)的價格戰(zhàn)兩極分化的評價可以看出，有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者不再滿足于低價低質(zhì)產(chǎn)品，更愿意獲得自己想要的高品質(zhì)舒適生活。

相對于眾多競爭對手，海信空調(diào)并沒有一味追求簡單的規(guī)模增長，而是持續(xù)深入研究用戶需求，敏銳地感知到消費(fèi)趨勢的變化。以海信此次在公告中宣布“直補(bǔ)1000元-3000元不等”的第四代舒適變頻——海信“舒適家”系列空調(diào)為例，就是從溫度、濕度、潔凈度、新鮮度和風(fēng)感這五個層面打造好空氣，將空調(diào)和空氣凈化器合二為一，成為如今變頻空調(diào)市場上舒適性的標(biāo)桿。海信空調(diào)還將自身率先研發(fā)出的新風(fēng)增氧系統(tǒng)應(yīng)用到了新風(fēng)空調(diào)中。所謂的新風(fēng)增氧系統(tǒng)，就是將空調(diào)的送風(fēng)系統(tǒng)與新風(fēng)系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合，讓空調(diào)在使用時依然能將室外的新鮮空氣輸送到室內(nèi)，讓處于密閉的室內(nèi)環(huán)境的用戶能享受到“不缺氧”的好空氣。在這樣的新風(fēng)循環(huán)系統(tǒng)下，不僅能獲取新風(fēng)、排出二氧化碳，還能進(jìn)行溫度補(bǔ)償，為用戶營造最舒適的空調(diào)環(huán)境。

雙十一期間爆發(fā)的空調(diào)大戰(zhàn)，原本讓很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心會讓眾多品牌陷入價格戰(zhàn)的泥沼，但海信空調(diào)連續(xù)兩天發(fā)布的公告已清晰地傳遞出：低層次的價格戰(zhàn)不會重演，有些品牌已經(jīng)主動將之升級為價值戰(zhàn)，愿意以真正有品質(zhì)的產(chǎn)品惠及消費(fèi)者，為整個行業(yè)帶來價值提升。

海信空調(diào)近日的一系列打法讓熟悉行業(yè)發(fā)展軌跡的人，不免想起多年前的那場市場大變局。2000年初，進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域不過四年的海信憑借核心技術(shù)積累，宣布推出更低價格的“工薪變頻”系列產(chǎn)品，迅速激活了變頻空調(diào)市場，改變整個市場格局，讓更多消費(fèi)者享受到創(chuàng)新技術(shù)帶來的品質(zhì)感與價值感。如今，以技術(shù)創(chuàng)新對壘簡單價格戰(zhàn)的戲碼再次上演。20年前選擇制造變頻新風(fēng)口的海信，正在用舒適新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)變革，并惠及更多消費(fèi)者。這或許正是一家企業(yè)面對市場競爭時更值得期許的態(tài)度。