距雙11購物狂歡節(jié)開啟僅剩不到6個小時，各品牌為了爭奪市場紛紛亮出終極大招。11月9日格力電器官方發(fā)布公告，將在雙11期間讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品，美的隨即進(jìn)行了跟進(jìn)。

不過，降價不是唯一有效的競爭方式。從各主流電商平臺目前公布的空調(diào)榜單來看，并不是所有的消費者都樂于購買高能耗、老型號、低價格的產(chǎn)品。相反，海爾憑借賣健康與智能就包攬多個第一。

從今年雙11空調(diào)和中央空調(diào)兩個品類來看，海爾、美的、格力這幾大家喻戶曉的品牌表現(xiàn)較為穩(wěn)定。其中天貓渠道的空調(diào)市場份額顯示，美的、海爾、格力分別位列前三；中央空調(diào)的銷售份額榜中，海爾、美的、奧克斯分別位列前三。

單從空調(diào)品類來看，海爾2款產(chǎn)品登上“天貓V榜”。其中，海爾一級變頻3匹智能空調(diào)憑借一鍵深度清洗、雙溫差PID變頻控制等功能，受到1.5萬消費者喜愛并意向購買；海爾一級能效變頻1.5匹空調(diào)因節(jié)能、急速冷暖等優(yōu)勢，已累計售出2.1萬件。這與其由產(chǎn)品“賣家”轉(zhuǎn)向空氣“管家”有關(guān)，海爾推出了全屋健康空氣解決方案，包括自清潔、除塵凈化、多風(fēng)感等成套智慧空氣方案，滿足不同消費者的“高質(zhì)量”空氣需求。

接著看下中央空調(diào)品類。隨著消費者生活品質(zhì)的不斷提高，中央空調(diào)掀起新一輪搶購熱潮。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，截至今天海爾線上銷售份額位于第一。其中風(fēng)管機、多聯(lián)機銷售比例高達(dá)90%以上，高端占比達(dá)50%以上，客單價在16000元以上。海爾中央空調(diào)的智慧自清潔、實時顯示空氣質(zhì)量、自動凈化空氣、全屋定制等功能,成為消費者首選。

不僅是上述2個品類，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，海爾目前在大家電銷售額排行中居首位。不難看出國內(nèi)家電品牌的出路，不是打價格戰(zhàn)，而是要打價值戰(zhàn)。真正做到以用戶為中心，用好的產(chǎn)品、服務(wù)帶給用戶極致的體驗。雙11購物狂歡節(jié)即將正式開啟，我們也期待各品牌將交上怎樣的答卷，一起拭目以待吧。