2019雙11購物狂歡節(jié)開啟第9天，距離全民正式搶購僅剩2天。在消費者集中購買的同時，各品牌銷量數(shù)據(jù)也頻頻刷新。從蘇寧易購悟空排行榜的最新數(shù)據(jù)來看，家電領(lǐng)域品牌銷售額排行爭奪尤為激烈。其中，在冰箱、洗衣機品類，海爾一直穩(wěn)定占據(jù)排行榜第一，而第二名的位置卻已經(jīng)換了許多輪。

據(jù)蘇寧易購悟空榜冰箱榜單顯示，11月1日品牌銷售額排名前三的品牌分別是海爾、美的、容聲。此后，海爾一直占據(jù)冰箱排行榜首位。但是第二、三名位置的爭奪卻非常殘酷，先后易手美的、西門子、容聲、美菱等多個品牌，說明品牌之間銷售額差距小，競爭非常激烈。而從今天的數(shù)據(jù)來看，冰箱品類排名前三又回到1號格局，分別是海爾、美的、容聲。

在洗衣機品類榜單中，品牌格局跟冰箱類似。海爾洗衣機從11月1日開始，連續(xù)9天獨占第一名。而第二、三名的爭奪，則集中在小天鵝、西門子、美的、松下等品牌之間。11月1日，品牌銷售額前三名分別是海爾、小天鵝、美的，但接下來的幾天里，西門子反超美的，一度躋身第二名。據(jù)今天最新數(shù)據(jù)顯示，小天鵝已成功反超西門子，排名第二，海爾仍位居洗衣機品牌銷售額榜首。

為什么在冰箱、洗衣機兩個競爭最激烈的品類，海爾能夠持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢呢？這背后與海爾的創(chuàng)新策略有關(guān)。在行業(yè)大多數(shù)品牌仍關(guān)注賣產(chǎn)品的時候，海爾已經(jīng)實現(xiàn)了在場景和生態(tài)兩個維度的轉(zhuǎn)型升級。

首先，海爾以場景替代產(chǎn)品，讓用戶買到的不是一臺產(chǎn)品，而是全場景解決方案；其次，海爾以生態(tài)覆蓋行業(yè)，通過衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)圈，整合服裝、家紡、食品等行業(yè)的1200多家優(yōu)質(zhì)資源方，給用戶提供差異化的生態(tài)解決方案。雖然雙11還沒有徹底結(jié)束，但可以預(yù)見的是，海爾憑借場景和生態(tài)的引領(lǐng)，將持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先位置。