10月30日晚，海爾智家、美的集團、格力電器陸續(xù)發(fā)布2019年三季報，家電三巨頭憑借在營收與凈利潤雙增長的良好業(yè)績，不僅在資本市場獲得投資者的認(rèn)可，也在次日領(lǐng)跑家電版塊。

雖然家電行業(yè)承壓運行，但從三季報來看，三家企業(yè)在各自領(lǐng)域的成就可圈可點，亮點頗多。作為海爾集團子公司之一，海爾智家營收、利潤逆勢上揚，分別增長7.7%和26.2%，且唯一披露生態(tài)收入，整體增長55%達到33.7億元，三季度利好兌現(xiàn)股價一路高升；美的集團前三季度營收增長6.9%，達到2218億元，營收體量三家最高，市值突破4000億元；格力電器則延續(xù)空調(diào)板塊的技術(shù)優(yōu)勢，前三季度營業(yè)收入同比增長4.42%，今年專利申請數(shù)量已經(jīng)破萬，現(xiàn)金流暴漲備受關(guān)注。

雖然同為中國家產(chǎn)業(yè)的翹楚，但在龐大數(shù)據(jù)的背后，卻是大相徑庭的品牌策略和經(jīng)營哲學(xué)，挖掘三季報的各項數(shù)據(jù)也能發(fā)現(xiàn)，三家企業(yè)穩(wěn)健增長的背后含金量各不相同。

海爾智家的三季報是一份"品牌財報"。從三季報披露的信息看，海爾智家在生態(tài)品牌、高端品牌、海外創(chuàng)牌三個方面表現(xiàn)優(yōu)秀。

美的集團的三季報是一份"規(guī)模財報"。三季報中，美的集團最突出的亮點是營收規(guī)模最高。另外，其貫徹多元化發(fā)展，嘗試涉足AI、芯片、傳感器等新興領(lǐng)域以補足短板，前景可期，但還沒有形成高增長。

格力電器的三季報是一份"利潤財報"。混改后的格力在營收上和凈利潤上，空調(diào)板塊依然是"一枝獨秀"，雖然其多元化布局并不順利，但入股手機半導(dǎo)體大廠聞泰科技已成定局，造芯之路蓄勢待發(fā)。

海爾智家"品牌財報"：高投入換長遠發(fā)展

說海爾智家是"品牌財報"，在于它的發(fā)展史就是一條"品牌建設(shè)"路。這條路很長也很難走，從上世紀(jì)90年代放棄OEM（貼牌代工）堅持出海創(chuàng)牌、到創(chuàng)建卡薩帝高端品牌、再到轉(zhuǎn)型生態(tài)品牌，無一不需要大量的時間和成本投入。

投入是漫長的。20年來，海爾智家在海外建設(shè)了122個工廠、10個研發(fā)中心、組建起7大品牌集群；在2006年行業(yè)還在抓質(zhì)量、談性價比時，海爾智家開始孵化卡薩帝，用13年持續(xù)投入研發(fā)、制造、營銷的全鏈條建設(shè)；同年，海爾也開始前瞻性的布局智能家居，13年后的今年，海爾智家用更名向外界傳遞出All in智慧家庭生態(tài)品牌的決心，從場景、生態(tài)兩端帶來了全新的商業(yè)模式。

三季報的數(shù)據(jù)看到了高產(chǎn)出。海外方面，海爾智家前3季度海外收入整體兩位數(shù)增長，占總營收的47%，近100%自有品牌；高端方面，卡薩帝第三季度營收增長42%，卡薩帝冰箱、洗衣機在萬元以上市場份額分別是40.6%、76.8%；卡薩帝空調(diào)在1.5w以上市場份額達到41.26%；生態(tài)品牌方面，海爾智家生態(tài)收入達到了33.7億元，同比增長55%。