眾所周知的是，谷歌和Facebook牢牢控制著全世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場，幾乎通吃了三分之二的份額。這樣的局面也引發(fā)了許多國家地區(qū)有關(guān)兩家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的反壟斷調(diào)查。不過據(jù)外媒最新消息，三家互聯(lián)網(wǎng)公司組成的一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)廣告新勢力集團(tuán)”正在蠶食這兩大寡頭壟斷者的統(tǒng)治地位。

據(jù)國外媒體報(bào)道，隨著第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布季節(jié)的到來，一些跡象越來越清晰:Snap（移動(dòng)聊天工具Snapchat母公司）、Pinterest（以圖片收藏為特色的社交網(wǎng)絡(luò)）和亞馬遜（電子商務(wù)巨頭）的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長速度快于行業(yè)巨頭，這給了各種規(guī)模的品牌商家更多的機(jī)會(huì)，使其廣告營銷支出多元化。

Facebook本周報(bào)告稱，三季度廣告收入增長28%，連續(xù)第三個(gè)季度低于30%。谷歌在本周初發(fā)布財(cái)報(bào)，稱廣告業(yè)務(wù)增長17%后，增速出現(xiàn)了回落。

美國科技市場研究企業(yè)EMarketer今年早些時(shí)候預(yù)測，盡管谷歌和Facebook這兩家公司仍將控制美國一半的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，但是在2019年，它們在美國在線廣告中的總份額首次下降。

該機(jī)構(gòu)表示，總體而言，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場明年將增長17%，至1513億美元。

就規(guī)模而言，亞馬遜是最大的廣告市場挑戰(zhàn)者，但它不是增長最快的平臺(tái)。這一榮譽(yù)屬于Snap，該公司報(bào)告本季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長50%，增加到了4.462億美元。

Snap今年經(jīng)歷了一次重大業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變，其股價(jià)飆升175%，廣告客戶開始認(rèn)識(shí)到照片共享、視頻共享和移動(dòng)聊天應(yīng)用程序可以為他們的營銷支出帶來回報(bào)。

在Snap公司10月22日公布三季度收益后，美國摩根大通銀行的分析師表示，該公司的發(fā)展前景更加樂觀，Snap正準(zhǔn)備獲取更多的廣告主營銷支出。

摩根大通銀行的分析師寫道:“我們相信，隨著Snap利用其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)難以覆蓋的受眾群體，構(gòu)建創(chuàng)新的廣告產(chǎn)品，并提高投資回報(bào)率，該公司未來會(huì)有實(shí)質(zhì)性的盈利空間。”

亞馬遜的廣告部門是另一個(gè)令人失望的季度的亮點(diǎn)。該公司發(fā)布財(cái)報(bào)稱，亞馬遜云計(jì)算服務(wù)部門盈利疲軟，業(yè)績展望不佳，經(jīng)營指標(biāo)未能達(dá)到華爾街分析師預(yù)期。

相比之下，亞馬遜以網(wǎng)絡(luò)廣告為主的“其他”業(yè)務(wù)的收入在第三季度增長了44%，幾乎是公司總體增長率的兩倍。

亞馬遜財(cái)務(wù)總監(jiān)布萊恩·奧爾索夫斯基(Brian Olsavsky)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，該公司幫助品牌在網(wǎng)站上覆蓋廣告受眾的工具“越來越受供應(yīng)商、賣家和第三方廣告商的歡迎”。

據(jù)國外媒體本月早些時(shí)候報(bào)道，為了介紹不斷增長的廣告產(chǎn)品和形式，亞馬遜最近在華盛頓州西雅圖市舉辦了一個(gè)名為“廣告大會(huì)”的活動(dòng)，吸引了400多名業(yè)內(nèi)人士參加。

上述科技市場研究企業(yè)EMarketer表示，亞馬遜正準(zhǔn)備“開始在雙寡頭壟斷的網(wǎng)絡(luò)廣告市場中有所作為”。

另外一家研究公司“SunTrust Robinson Humphrey”的分析師在一份報(bào)告中表示，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)廣告增長率可能會(huì)隨著“未來的巨大機(jī)遇”而增加。

Pinterest在購物方面的優(yōu)勢

Pinterest是一家特色鮮明的社交網(wǎng)站，用戶可以收藏、分享各種網(wǎng)絡(luò)圖片。作為一種收入模式，該公司逐步向電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域延伸，其廣告業(yè)務(wù)的增長速度比亞馬遜快，但比不上Snap。

三季度，盡管這家社交媒體公司錯(cuò)過了華爾街分析師收入預(yù)期值，并提供了令人失望的業(yè)績展望，導(dǎo)致該公司股價(jià)周五暴跌17%，但該公司三季度銷售額仍然增長了47%。

Pinterest的強(qiáng)項(xiàng)是網(wǎng)絡(luò)購物，考慮到該網(wǎng)站有大量與時(shí)尚、家居和花園相關(guān)的內(nèi)容，其在電子商務(wù)方面的優(yōu)勢是合乎邏輯的。

數(shù)據(jù)科學(xué)和營銷技術(shù)公司4C Insights的首席營銷官亞倫·高德曼(Aaron Goldman)表示，Pinterest對(duì)購物廣告采取了深思熟慮的方法，吸引了準(zhǔn)備購物的用戶。

高德曼表示，另外一個(gè)流行的社交網(wǎng)絡(luò)Instagram更注重娛樂，作為對(duì)比，Pinterest用戶通常在從事一個(gè)項(xiàng)目或預(yù)訂一次旅行，也有可能是在購物，因此該網(wǎng)站和電子商務(wù)更加契合。

Pinterest在傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)之外的其他領(lǐng)域中也越來越受歡迎，比如互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)。外部公司可以向正在瀏覽與家庭有關(guān)內(nèi)容的購物人群提供抵押貸款，或者旅游公司可以向?yàn)g覽蜜月內(nèi)容的用戶做廣告，這些領(lǐng)域開始出現(xiàn)一些發(fā)展?jié)摿Α?/p>

高德曼表示，Pinterest可以在視頻廣告方面做得更多，讓品牌企業(yè)能夠向消費(fèi)者講述更深刻的故事，還可以擴(kuò)大目前數(shù)量有限的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

雖然Snap、Pinterest和亞馬遜的增長速度都快于谷歌和Facebook，但另外一個(gè)全球知名的社交媒體推特卻落后了。

第三季度，推特公司的銷售收入增長8%，達(dá)到7.02億美元，遠(yuǎn)低于華爾街分析師預(yù)期的7.56億美元。據(jù)推特方面稱，公司收入損失在一定程度上歸咎于廣告主用來推廣移動(dòng)應(yīng)用的一個(gè)產(chǎn)品中的故障。收入未達(dá)分析師預(yù)期導(dǎo)致推特發(fā)布財(cái)報(bào)當(dāng)天股價(jià)下跌21%。