2019年是5G商業(yè)元年，萬物互融的時(shí)代已經(jīng)來臨，智能設(shè)備將呈現(xiàn)井噴式的增長，在可預(yù)見的未來，手機(jī)依舊是萬物互融生態(tài)的中樞，這也將成為營銷新高地。如何抓住中這一趨勢(shì)，提升營銷勢(shì)能、效率，驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長，這將成為品牌營銷過程中的一大課題。
10月15日，OPPO營銷平臺(tái)首次以媒體平臺(tái)的角色參與金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，并舉辦營銷專場(chǎng)論壇。特邀OPPO廣告銷售總經(jīng)理任榮宗作為嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)分享了OPPO備戰(zhàn)5G時(shí)代做的積累，如何通過創(chuàng)新產(chǎn)品、技術(shù)縮短營銷鏈路，助力各大品牌驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長。
金投賞OPPO營銷平臺(tái)專場(chǎng)論壇
高筑墻的5G商業(yè)元年，OPPO首次拋出萬物互“融”概念
如果說4G改變了生活，那么厚積薄發(fā)的5G將會(huì)改變社會(huì)。
隨著大量智能硬件進(jìn)入 5G 網(wǎng)絡(luò)，設(shè)備的連接數(shù)量或從原來的幾億或十幾億，增加到百億級(jí)。大量的設(shè)備可以成為大數(shù)據(jù)的信息收集終端，從而大幅提升服務(wù)能力。而手機(jī)也將從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人類的新器官角色，升級(jí)為萬物的智能終端中心，并成為所有服務(wù)和信息的核心載體。
根據(jù)OPPO廣告銷售總經(jīng)理任榮宗介紹，5G催生了更多新興產(chǎn)品的出現(xiàn)，而5G時(shí)代不僅僅是萬物互聯(lián)的時(shí)代，更是萬物互“融”、“體驗(yàn)為王”的時(shí)代。端與端的連接只是基礎(chǔ)，而端與端連接以后，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與技術(shù)融合后為用戶帶來的革命性體驗(yàn)，才是 5G時(shí)代的核心關(guān)鍵。
如何通過5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)萬物互“融”?這成為了手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新征程。
廣積糧的OPPO，技術(shù)互“融”實(shí)現(xiàn)營銷鏈路縮短
OPPO 作為 5G 先行者，非常重視萬物互“融”所帶來是用戶體驗(yàn)，并一直致力于為用戶帶來革命性體驗(yàn)。通過科技創(chuàng)新、技術(shù)探索、產(chǎn)品演化、內(nèi)容布局四個(gè)方面深化互融。
以產(chǎn)品演化方面的Breeno語音為例， Breeno 作為 OPPO 推出的智能語音助理，通過科技創(chuàng)新和技術(shù)探索，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，旨在通過產(chǎn)品的不斷演化給用戶提供更人性化的體驗(yàn)，同時(shí)挖掘技術(shù)背后的產(chǎn)業(yè)溫度和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
金投賞國際創(chuàng)意節(jié)舉辦OPPO營銷平臺(tái)專場(chǎng)論壇
例如，此前Breeno語音助手和《沉默的證人》聯(lián)動(dòng)合作，用戶使用Breeno語音說出“打開楊紫/任賢齊/張家輝語音”，即可聽到楊紫、任賢齊、張家輝的推薦語音。不僅如此，還有更多花式趣味推薦和驚喜彩蛋等。Breeno語音的營銷玩法，讓我們看到了營銷互動(dòng)方式的全新升級(jí)。
在未來，Breeno 將登陸更多品牌、更多終端設(shè)備，成為萬物互融的泛生態(tài)中樞，重新定義人機(jī)交互模式，也為更多不同產(chǎn)業(yè)的合作伙伴提供了快速觸達(dá)用戶的通道。
內(nèi)容營銷賦能商業(yè)生態(tài)，OPPO營銷平臺(tái)創(chuàng)意營銷玩法
OPPO將重點(diǎn)引入內(nèi)容開發(fā)者，以鎖屏雜志為例，已經(jīng)有超過270余家國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)媒體入駐，如故宮、國家地理、浙江衛(wèi)視等等。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一入口，向用戶展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，OPPO營銷平臺(tái)也在大力打造我們的內(nèi)容IP，通過自制、合作的形式，打造內(nèi)容IP生態(tài)。內(nèi)容是生態(tài)的血液，它可以激發(fā)用戶活力，也同時(shí)在為營銷賦能。OPPO營銷平臺(tái)不斷探索從內(nèi)容產(chǎn)品到商業(yè)生態(tài)的建立。任榮宗將OPPO鎖屏雜志和《獅子王》的合作進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)案例分享。通過將《獅子王》的精彩視頻片段融入鎖屏雜志的內(nèi)容場(chǎng)景中，用戶點(diǎn)擊后便可以直接進(jìn)入購票頁面完成購買，最大程度縮減了信息露出的路徑，縮短了營銷鏈路。
OPPO鎖屏雜志x《獅子王》
5G時(shí)代信息量越來越大，用戶獲取內(nèi)容的鏈路也愈發(fā)深邃，OPPO將技術(shù)產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)前置，則為合作伙伴提供了更短途徑觸達(dá)的營銷鏈路。
針對(duì)營銷情緒化的解決方案——“直接營銷”YOUNG PRO
如果說“營銷鏈路縮短”是OPPO營銷平臺(tái)在營銷效力上的優(yōu)化，那么“直接營銷”則是在營銷內(nèi)容和方式上的深化。
當(dāng)前，無論是品牌運(yùn)營、用戶運(yùn)營，亦或者是產(chǎn)品運(yùn)營，都是希望與用戶產(chǎn)生互動(dòng)、共鳴，也就是“營銷情緒化”。比如被稱為時(shí)代心理診所「KnowYourself」，在“非黃金時(shí)間”的深夜時(shí)段推送，來解決當(dāng)代年輕人的深夜焦慮和孤獨(dú)問題;亦或是被稱為鋼鐵膝蓋的天生反骨「Vice」、滿足用戶躁動(dòng)年輕情緒的「草莓音樂節(jié)」等等，都是在服務(wù)當(dāng)下年輕用戶的某種情緒�？梢哉f，一切品牌、活動(dòng)、IP 皆呈現(xiàn)人格化，營銷更注重在情緒化方面的內(nèi)容表達(dá)。
OPPO營銷平臺(tái)擁有全球超過3.1億的年輕用戶，一直在與年輕用戶交流互動(dòng)，對(duì)于年輕用戶的理解也更加深刻。OPPO營銷平臺(tái)提出YOUNG PRO的理念，讓營銷本身成為年輕人，更好的連接和打動(dòng)年輕人，幫助品牌客戶和年輕人玩在一起。
“滿分青年 ”活動(dòng)宣傳
2019年5月4日，OPPO 營銷平臺(tái)攜手 Meco 果汁茶，借五四青年節(jié) 100周年契機(jī)，以年輕人態(tài)度共鳴為切入點(diǎn)，發(fā)起“滿分青年計(jì)劃”。邀請(qǐng)青年偶像王俊凱為活動(dòng)代言，聯(lián)動(dòng)連淮偉等青年愛豆共同輸出符合“滿分青年”積極向上的內(nèi)容，激發(fā)年輕人的滾燙心，完成滿分青年計(jì)劃。
“新奇青年 ”活動(dòng)宣傳海報(bào)
而在近期，OPPO 營銷平臺(tái)還聯(lián)合去哪兒旅行共同發(fā)起“新奇青年”行動(dòng)，利用年輕人的獵奇心，引發(fā)了一場(chǎng)以更小成本實(shí)現(xiàn)世界探索的新奇青年行動(dòng)。
5G時(shí)代下，如何革新品牌營銷路徑?
金投賞現(xiàn)場(chǎng)，OPPO內(nèi)容中心高級(jí)總監(jiān)和OPPO品牌廣告銷售負(fù)責(zé)人與2位行業(yè)合作伙伴熱烈地探討新時(shí)代下的新場(chǎng)景、新交互方式和對(duì)于年輕人營銷的新機(jī)會(huì)。
OPPO營銷平臺(tái)專題論壇-圓桌討論環(huán)節(jié)
去哪兒網(wǎng)副總裁黃小杰：隨著5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)速度的提升和智能終端的發(fā)展，對(duì)于旅游出行行業(yè)有兩個(gè)機(jī)會(huì)。
第一，內(nèi)容營銷會(huì)成為最重要的營銷方式。以交互方式方面為例，它會(huì)配合廣告平臺(tái)的精準(zhǔn)匹配用戶需求，完成從用戶種草到交易預(yù)訂再到持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的全鏈路的正向循環(huán)。
第二，我們和智能終端的結(jié)合。整個(gè)旅游出行產(chǎn)品和智能終端的結(jié)合會(huì)帶來產(chǎn)品歷程革命性變革，帶領(lǐng)用戶實(shí)現(xiàn)真正意義上的智能出行時(shí)代。
蘊(yùn)世廣告?zhèn)髅接邢薰綜EO張振偉：在OPPO平臺(tái)上，我們自己投放下來廣告的體驗(yàn)大致三點(diǎn)。
第一，互動(dòng)率、交互率非常高。我們有一個(gè)高端化妝品品牌做到了歷史上所謂的CTR最高的，數(shù)字達(dá)到了我互動(dòng)十幾年都沒有看到過的數(shù)字。
第二，OPPO平臺(tái)的數(shù)據(jù)是非�？煽康�。大家擔(dān)心數(shù)據(jù)有沒有水分，OPPO廣告平臺(tái)來說我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它不需要做任何不好的事情，這個(gè)數(shù)據(jù)是非常令人滿意的。
最后，我們看到它的整個(gè)互動(dòng)性對(duì)每個(gè)廣告主來說都是樂于看到的，能夠給你更多更新的廣告形式。
OPPO營銷平臺(tái)依托5G技術(shù)支撐而實(shí)現(xiàn)的萬物互融，為合作伙伴提供了更短路徑的營銷鏈路;依托Young Pro直接營銷的理念，為合作伙伴及用戶帶來符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的營銷內(nèi)容。從營銷鏈路到營銷內(nèi)容的多維度變化，為合作伙伴塑造了全場(chǎng)景、高成效的營銷服務(wù)。
OPPO營銷平臺(tái)驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長及產(chǎn)業(yè)互融，實(shí)現(xiàn)“直接營銷”，未來可期。
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