受經(jīng)濟下行和房地產(chǎn)調控政 策等因素影響，廚衛(wèi)市場增速出現(xiàn)頹勢。面對開始進入震蕩調整期的廚衛(wèi)行業(yè)，品牌、平臺又該如何突圍？

10月10日，2019中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會暨中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)十大“燃”點供需對接會在上海舉行。會上，中國五金制品協(xié)會、奧維云網(wǎng)、蘇寧易購、A.O.史密斯、美的、老板、方太、萬家樂、萬和、華帝、帥康等在內(nèi)的200余位行業(yè)大咖，聚焦廚衛(wèi)未來發(fā)展議題進行了深入討論。

“冰點”圍困，十大“燃點”白皮書助力廚衛(wèi)行業(yè)突圍

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-8月中國廚衛(wèi)行業(yè)持續(xù)在低谷徘徊，其中油煙機、燃氣灶、電熱水器、燃氣熱水器等傳統(tǒng)廚電品類零售額均出現(xiàn)不同程度的下滑。也正如奧維云網(wǎng)總裁郭梅德所說，“地產(chǎn)拖累、結構升級、消費乏力、用戶流失、均價下行、庫存高筑、格局調整、競爭白熱、促銷乏力、渠道多元，這十大行業(yè)發(fā)展的‘冰點’構成了如今市場下行的主旋律。當下廚衛(wèi)行業(yè)已經(jīng)進入拐點，下行壓力進一步加大。”

為此，蘇寧易購聯(lián)合奧維云網(wǎng)、中國五金制品協(xié)會等權威機構，針對被十大“冰點”圍困的中國廚衛(wèi)行業(yè)聯(lián)合發(fā)布了《中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)十大“燃點”白皮書》，從廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展角度，圍繞泛家居、廚電、衛(wèi)浴行業(yè)整體趨勢、行業(yè)增長點、廚衛(wèi)市場現(xiàn)狀及處于市場上升期的十大品類（洗碗機、全屋凈水、果蔬清洗機、垃圾處理器、零冷水燃氣熱水器/超薄速熱電熱水器、集成灶、嵌入式廚電、智能廚電、暖通/舒適家居、智能坐便器）市場前景進行解讀。

消費人群細分迭代，廚衛(wèi)新品類呈現(xiàn)積極信號

會上，蘇寧易購廚衛(wèi)家裝公司總裁柳賽指出，伴隨廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今行業(yè)內(nèi)的競爭越發(fā)激烈，在市場競爭不斷白熱化，市場格局發(fā)生裂變的背景下，廚衛(wèi)企業(yè)在不斷完善自身發(fā)展的同時，也需跟上時代發(fā)展趨勢。當下零售端呈現(xiàn)四大消費趨勢，即懶人經(jīng)濟、健康主義、空間美學、智能物聯(lián)，這就給新興類目提供了更多的生長空間。唯有順勢而為，廚衛(wèi)企業(yè)才能取得高效發(fā)展。

作為家電第一渠道，蘇寧擁有強大的渠道、流量、服務優(yōu)勢。近年來，通過智慧零售布局，全生態(tài)流量入口，全場景營銷賦能，蘇寧積極推行廚衛(wèi)新品類的發(fā)展。如舉辦多屆洗碗機峰會，發(fā)布新政策、新標準；無桶凈水換新聯(lián)盟的成立及逐步下架有桶凈水器，全力普及無桶凈水器；再如集成灶峰會的召開并發(fā)布的《中國集成灶行業(yè)發(fā)展白皮書》；以及伴隨著多個城市垃圾分類的實施蘇寧推出的垃圾處理器進社區(qū)普及活動和凈水器等廚衛(wèi)新品類的免費試用服務等等。

蘇寧“三好一站”計劃普及廚衛(wèi)十大新興品類

據(jù)了解，針對廚衛(wèi)十大新興品類的普及，蘇寧還推出了“三好一站”計劃，即好產(chǎn)品、好價格、好服務、一站購。一方面，蘇寧運用強大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，洞悉消費者的需求，通過C2B、C2M反向定制推出滿足消費者需求的產(chǎn)品；另一方面，蘇寧還將為消費者發(fā)放5000萬新品補貼，10億以舊換新補貼。與此同時，依托蘇寧小店、家樂福的新品類進社區(qū)體驗、10萬臺新品免費試用等服務也將進一步助力新品類的普及。

會上，蘇寧還正式啟動了“十全十美”廚衛(wèi)拼購狂歡節(jié)。期間，蘇寧將聯(lián)合各大廚衛(wèi)品牌啟動新一輪優(yōu)惠活動，積極推動十大廚衛(wèi)新興品類的普與，助力廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)破冰突圍。