9月29日，近期吳曉波頻道發(fā)布了一份長達(dá)114頁的《2019新中產(chǎn)白皮書》，白皮書從消費(fèi)、財(cái)富、職業(yè)、家庭和社會(huì)關(guān)系、產(chǎn)業(yè)5個(gè)維度，對(duì)新中產(chǎn)的50個(gè)特征進(jìn)行了量化，來解答“誰算新中產(chǎn)？”這個(gè)定義問題，并在此基礎(chǔ)上對(duì)新中產(chǎn)人群的消費(fèi)偏好、婚姻意愿、子女養(yǎng)育、投資行為等進(jìn)行了畫像。
一直以來對(duì)于“中產(chǎn)”國人普遍沒有明晰的概念。白皮書認(rèn)為，新中產(chǎn)是中國第一次出現(xiàn)的完整意義上的一代“現(xiàn)代化人”，目前國內(nèi)新中產(chǎn)人群在2.5億-3億人之間，未來10年，隨著城市化率進(jìn)一步提升至70%，新中產(chǎn)人群的數(shù)量將達(dá)到4億。而目前，新中產(chǎn)主要由80后構(gòu)成，未來則將由90后擔(dān)綱。
誰是新中產(chǎn)？
新中產(chǎn)白皮書對(duì)“新中產(chǎn)”的畫像
平均年齡33.7歲、年均收入33萬、家庭平均凈資產(chǎn)496萬元，這是對(duì)新中產(chǎn)的群體年齡和財(cái)富的描述。不過，新中產(chǎn)財(cái)富中56%是房產(chǎn)價(jià)值。
盡管新中產(chǎn)的財(cái)富凈資產(chǎn)均值達(dá)496萬元，實(shí)際上，家庭凈資產(chǎn)超過均值的新中產(chǎn)家庭占比僅37%。
如此看來，中位數(shù)371萬元更能反映出躋身“新中產(chǎn)”的凈資產(chǎn)要求。中位數(shù)意味著，50%的家庭凈資產(chǎn)低于371萬元，也有50%的家庭高于這個(gè)數(shù)。
家庭凈資產(chǎn)是指家庭總財(cái)產(chǎn)減去負(fù)債，對(duì)新中產(chǎn)們而言，最重要的債務(wù)當(dāng)然就是房貸。
對(duì)一線城市年輕人而言，相對(duì)于房產(chǎn)帶來的財(cái)富價(jià)值，存款變得不足輕重。比如一個(gè)在一線城市擁有一套市場(chǎng)價(jià)值600萬房產(chǎn)的年輕人，盡管背負(fù)著300萬貸款，但是他仍然躋身為“新中產(chǎn)”。
在一線城市身負(fù)巨額房貸購買房屋的年輕人更愿意稱自己為“房奴”。
是“新中產(chǎn)”還是“房奴”？這種分裂式的認(rèn)同，在下面這張表單中可以看得更清楚。我們仔細(xì)看看下面這個(gè)統(tǒng)計(jì)圖表，只有一線城市的新中產(chǎn)家庭凈資產(chǎn)中位數(shù)是低于房產(chǎn)均值的。在一線城市擁有一套房，就成為了“新中產(chǎn)”。
在一線城市，新中產(chǎn)家庭凈資產(chǎn)中位數(shù)為477萬元，而一套房的平均價(jià)值是532萬元。這也就意味著在一線城市，超過一半的新中產(chǎn)家庭擁有的凈資產(chǎn)不及一套房產(chǎn)的價(jià)值。他們?cè)?ldquo;新中產(chǎn)”和“房奴”的身份定位中徘徊。
不過這種情況在二、三、四線城市要好得多。在非一線城市，家庭凈資產(chǎn)中位數(shù)均高于該地區(qū)一套房的均價(jià)，更多的新中產(chǎn)們不用背負(fù)房貸，擁有充裕的資金流來進(jìn)行消費(fèi)和投資。
新中產(chǎn)家庭平均負(fù)債112萬元，負(fù)債率達(dá)到18.4%。不過，新中產(chǎn)家庭普遍（88.3%）擁有財(cái)務(wù)性收入，占總收入的15%。
另外，新中產(chǎn)扎堆出現(xiàn)在IT軟件和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、制造行業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和政府部門事業(yè)單位等。這些行業(yè)領(lǐng)域與近20年來快速崛起的行業(yè)相一致，快速崛起的行業(yè)造福并催生出一波新中產(chǎn)的誕生。
新中產(chǎn)家庭的2大重任：培養(yǎng)下一代 教會(huì)上一代
新中產(chǎn)家庭中，更多傾向于只要一個(gè)孩子，家長是相當(dāng)愿意為子女操心的，從物質(zhì)條件上看，有45%的家長會(huì)因?yàn)樽优蛩阗I房或置換更大面積的房子，并且有38%的家長在子女出生后買車或置換一輛更好的家用車。
在培育子女上，困擾新中產(chǎn)的問題很多，排在首位的是工作太忙。新中產(chǎn)家庭大多是雙職工家庭，子女的成長期又正是新中產(chǎn)事業(yè)的黃金期，很多時(shí)候他們難以兼顧生活與工作的平衡。
因?yàn)榕惆楹⒆拥臅r(shí)間有限，也不再愿意承襲老一輩的“經(jīng)驗(yàn)育兒”，85后和90后家長更善于利用技術(shù)工具和知識(shí)平臺(tái)來提升育兒效率。
有的父母通過知乎等通用類知識(shí)平臺(tái)，更多的父母則會(huì)從孕期甚至備孕開始，就下載一個(gè)能夠提供專業(yè)育兒服務(wù)的APP。通過這些平臺(tái)，年輕父母?jìng)兊挠齼焊訉I(yè)、科學(xué)、高效。
白皮書介紹，在訪談中，來自上海和杭州的新中產(chǎn)新手媽媽基本每天早上花5-10分鐘的時(shí)間打開親寶寶APP，到育兒版塊看推送的視頻親子任務(wù)，學(xué)習(xí)育兒要點(diǎn)，同時(shí)計(jì)劃一日健康食譜等，晚上等孩子睡著后，再打開親寶寶記錄孩子一天的成長狀態(tài)。
另一方面，新中產(chǎn)人群也會(huì)教會(huì)父母輩學(xué)習(xí)新的“生活技能”，比如用淘寶購物，用支付寶充水電費(fèi)、用移動(dòng)支付取代錢包等等。
新的技術(shù)時(shí)代，新中產(chǎn)社交網(wǎng)絡(luò)的大部分人由半熟人和泛泛之交構(gòu)成。整體而言，新中產(chǎn)人群的微信朋友圈好友數(shù)平均達(dá)到628個(gè)，但是真正常聯(lián)系的不多。
以80后、90后為主的新中產(chǎn)群體，很大一部分是獨(dú)生子女一代，家庭觀念已被分解為規(guī)模更小的“核心家庭”。對(duì)新中產(chǎn)而言社會(huì)關(guān)系的核心圈層變得很小，輕社交和弱關(guān)系外圈變得很大。
