早在今年年初，天貓國際就發(fā)布了《2018跨境消費新常態(tài)年輕人群洞察報告》，報告顯示：2018年跨境電商迎來大爆發(fā)，進口總額大幅增長，跨境消費已成現(xiàn)代人生活新常態(tài)。
這份《報告》為天貓國際聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)布。報告顯示，截至2018年10月，跨境電商進口總額同比增長53.7%，商品進口來源地已分布于全球超200個國家和地區(qū)，進口值超100億元。預(yù)計2020年，中國跨境消費用戶超過2億人。
前段時間，根據(jù)天貓國際 x CBN DATA的跨境消費報告顯示，90/95年輕人已經(jīng)成為了海淘消費的主力軍，年輕人對于進口消費有著更強的偏好。
對于年輕人來說，消費進口商品拓展了他們對于品類的認知，實現(xiàn)了更好的自我滿足。越來越多的消費趨勢，通過進口商品第一次讓消費者知道和接受。不過，在今天，平臺通過高高在上的姿態(tài)宣告某一種趨勢，讓年輕人來跟隨的時代已經(jīng)過去。天貓國際全球開眼日，希望通過深入洞察不同人群的生活痛點，來打造“進口神器”的心智，讓海外當?shù)亓餍械南M趨勢，變成對中國消費者有切身體感的“解決方案”。
每個月17號的全球開眼日，天貓國際會用全球新奇商品，解決一群消費者的生活小問題，為他們帶來意想不到的滿足。通過淘外媒體數(shù)據(jù)和淘內(nèi)搜索數(shù)據(jù)洞察消費者熱點，結(jié)合進口品類趨勢確定營銷主題場景，并通過大數(shù)據(jù)測款、MCN機構(gòu)與資深進口消費者參與選品的方式，確定擬邀約的旗艦品牌，最終和入選的旗艦品牌一道，聯(lián)合造勢打造營銷戰(zhàn)役。上線兩期，主推場景下的品類都得到了環(huán)比1倍以上的增長。
比如，今年7月，針對都市白領(lǐng)人群在炎熱夏天，希望在社交場合保持精致妝容的痛點，全球開眼日推出夏日“進口防尬神器”，聯(lián)合強生集團新品集合店，擊穿“敏感肌防曬”新品，整體拉動國際防曬類目環(huán)比近3倍的成長。活動微博話題#不尬夏天#閱讀量超過1.1億，不尬神器病毒視頻播放量超過1000萬。
8月，全球開眼日針對暑期帶娃旅行孩子哭鬧的場景，聯(lián)合雀巢集團旗下嬰兒輔食品牌嘉寶，推出“哄娃泡芙”概念，首發(fā)迪士尼松松寶寶輔食禮盒，整體拉動嘉寶星星泡芙10倍以上成長。
據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，天貓國際已經(jīng)占跨境進口零售電商市場份額32%以上，位居第一。作為跨境進口市場的領(lǐng)軍者，天貓國際已經(jīng)在供給側(cè)積極布局，通過引入更多新品牌新商品，做大跨境進口電商蛋糕。
為助力更多海外優(yōu)質(zhì)品牌加速入華，天貓國際先后推出品牌自主入駐門戶網(wǎng)站(openshop.tmall.hk)和英文招商網(wǎng)站，為品牌打造了一個自主入駐的線上工作臺，使得品牌的入駐、審批鏈路大大提速。
數(shù)據(jù)顯示，僅上半年新入駐的品牌數(shù)同比增長294%。作為海外品牌入華的首選平臺，天貓國際目前共引進了77個國家和地區(qū)、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場，其中8成以上是首次入華。
