提到國人飲水，就不得不說說在中國已經(jīng)流傳千年的涼白開。早在2000年前的戰(zhàn)國時(shí)代，我們的祖先就開始飲用涼白開。明代醫(yī)藥學(xué)家李時(shí)珍也曾在《本草綱目》中寫道：“太和湯，謂沸水”，“助陽氣，行經(jīng)絡(luò)，促發(fā)汗”。其中所提及的“湯”，都是指“熟水涼白開”，說明中國人對(duì)飲水的安全標(biāo)準(zhǔn)追求還是比較高的，至少是要煮熟的白開水，然而隨著現(xiàn)代化步伐的不斷前進(jìn)，燒涼白開已經(jīng)不能滿足城市群體的快節(jié)奏需求了，從普通礦泉水到高端進(jìn)口水，城市年輕的消費(fèi)者們正在演繹著新時(shí)代的消費(fèi)潮流。
業(yè)內(nèi)公認(rèn)，售價(jià)5元以上的瓶裝飲用水為高端水。大眾熟悉的依云、巴黎水、斐濟(jì)水等國際品牌，與農(nóng)夫山泉莫涯泉、西藏5100、昆侖山等國產(chǎn)品牌，均已入駐天貓。
以1986年法國依云進(jìn)入中國為標(biāo)志，高端水在中國已發(fā)展了33年。但要到2012年，高端水才進(jìn)入快速成長期，根據(jù)尼爾森調(diào)查，2012年中國高端水行業(yè)資產(chǎn)總額為46.85億元， 5年后銷售總額超百億元，增長率高達(dá)46%-50%。
前不久，天貓聯(lián)合尼爾森發(fā)布《2019年天貓高端水趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，從2018年7月至2019年6月，高端水在天貓平臺(tái)的月平均成交額增速為130%，月平均消費(fèi)者增速高達(dá)180%;主力消費(fèi)群為25歲至34歲的有孩家庭;二線地區(qū)的消費(fèi)占比最高達(dá)40%，其中安徽省的銷售同比增速高達(dá)200%，超過上海、浙江、廣州、江蘇等一線地區(qū)。
從線下到線上，高端水迎來全方位的爆發(fā)，天貓對(duì)消費(fèi)者的培育起了關(guān)鍵作用。2017年，天貓發(fā)現(xiàn)“高端水”這一關(guān)鍵詞在平臺(tái)的搜索量很高。此后，天貓一方面陸續(xù)引進(jìn)巴黎水、圣培露、斐濟(jì)水、霍斯灣、VOSS等知名國際品牌，一方面聯(lián)合多品牌連續(xù)3年舉辦高端水天貓超級(jí)品類日，通過折扣優(yōu)惠降低消費(fèi)者的購買門檻、進(jìn)而讓消費(fèi)者養(yǎng)成對(duì)飲水升級(jí)的心智，也挖掘出直飲、煮飯、泡茶、煲湯等多元化使用場景。
攜手天貓，依云在中國找到更廣闊也更年輕的消費(fèi)人群。2015年，依云上線天貓官方旗艦店，開始從一線城市向二三線城市滲透。目前依云天貓旗艦店成交額top10的省份中，二線區(qū)域的省份占到半數(shù)。
2019年5月，依云宣布簽約易烊千璽為全球代言人。官宣后，依云天貓旗艦店的主流消費(fèi)群年齡段從30歲降至18-29歲。在依云甄選全球代言人的過程中，天貓?zhí)峁┝嗣餍菐ж浟Φ臄?shù)據(jù)參考。為了更好地?fù)肀熵�，依云最終選擇了天貓首位代言人易烊千璽。
在天貓的挖掘下，氣泡水正當(dāng)紅。巴黎水是氣泡水中的翹楚，近年以青檸味、西柚味、桃子味等果味系列深受當(dāng)下潮流年輕人喜愛。
2017年，Perrier巴黎水品牌正式入駐天貓國際，自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上，2018年在天貓國際備貨量占比全渠道僅有5%，2019年天貓國際備貨量全渠道占比上升到40%。
相信在不久的將來天貓國際會(huì)為更多高端進(jìn)口水品牌匹配屬于自己品牌定位的潛在消費(fèi)者。
提到國人飲水，就不得不說說在中國已經(jīng)流傳千年的涼白開。早在2000年前的戰(zhàn)國時(shí)代，我們的祖先就開始飲用涼白開。明代醫(yī)藥學(xué)家李時(shí)珍也曾在《本草綱目》中寫道：“太和湯，謂沸水”，“助陽氣，行經(jīng)絡(luò)，促發(fā)汗”。其中所提及的“湯”，都是指“熟水涼白開”，說明中國人對(duì)飲水的安全標(biāo)準(zhǔn)追求還是比較高的，至少是要煮熟的白開水，然而隨著現(xiàn)代化步伐的不斷前進(jìn)，燒涼白開已經(jīng)不能滿足城市群體的快節(jié)奏需求了，從普通礦泉水到高端進(jìn)口水，城市年輕的消費(fèi)者們正在演繹著新時(shí)代的消費(fèi)潮流。
業(yè)內(nèi)公認(rèn)，售價(jià)5元以上的瓶裝飲用水為高端水。大眾熟悉的依云、巴黎水、斐濟(jì)水等國際品牌，與農(nóng)夫山泉莫涯泉、西藏5100、昆侖山等國產(chǎn)品牌，均已入駐天貓。
以1986年法國依云進(jìn)入中國為標(biāo)志，高端水在中國已發(fā)展了33年。但要到2012年，高端水才進(jìn)入快速成長期，根據(jù)尼爾森調(diào)查，2012年中國高端水行業(yè)資產(chǎn)總額為46.85億元， 5年后銷售總額超百億元，增長率高達(dá)46%-50%。
前不久，天貓聯(lián)合尼爾森發(fā)布《2019年天貓高端水趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，從2018年7月至2019年6月，高端水在天貓平臺(tái)的月平均成交額增速為130%，月平均消費(fèi)者增速高達(dá)180%;主力消費(fèi)群為25歲至34歲的有孩家庭;二線地區(qū)的消費(fèi)占比最高達(dá)40%，其中安徽省的銷售同比增速高達(dá)200%，超過上海、浙江、廣州、江蘇等一線地區(qū)。
從線下到線上，高端水迎來全方位的爆發(fā)，天貓對(duì)消費(fèi)者的培育起了關(guān)鍵作用。2017年，天貓發(fā)現(xiàn)“高端水”這一關(guān)鍵詞在平臺(tái)的搜索量很高。此后，天貓一方面陸續(xù)引進(jìn)巴黎水、圣培露、斐濟(jì)水、霍斯灣、VOSS等知名國際品牌，一方面聯(lián)合多品牌連續(xù)3年舉辦高端水天貓超級(jí)品類日，通過折扣優(yōu)惠降低消費(fèi)者的購買門檻、進(jìn)而讓消費(fèi)者養(yǎng)成對(duì)飲水升級(jí)的心智，也挖掘出直飲、煮飯、泡茶、煲湯等多元化使用場景。
攜手天貓，依云在中國找到更廣闊也更年輕的消費(fèi)人群。2015年，依云上線天貓官方旗艦店，開始從一線城市向二三線城市滲透。目前依云天貓旗艦店成交額top10的省份中，二線區(qū)域的省份占到半數(shù)。
2019年5月，依云宣布簽約易烊千璽為全球代言人。官宣后，依云天貓旗艦店的主流消費(fèi)群年齡段從30歲降至18-29歲。在依云甄選全球代言人的過程中，天貓?zhí)峁┝嗣餍菐ж浟Φ臄?shù)據(jù)參考。為了更好地?fù)肀熵�，依云最終選擇了天貓首位代言人易烊千璽。
在天貓的挖掘下，氣泡水正當(dāng)紅。巴黎水是氣泡水中的翹楚，近年以青檸味、西柚味、桃子味等果味系列深受當(dāng)下潮流年輕人喜愛。
2017年，Perrier巴黎水品牌正式入駐天貓國際，自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上，2018年在天貓國際備貨量占比全渠道僅有5%，2019年天貓國際備貨量全渠道占比上升到40%。
相信在不久的將來天貓國際會(huì)為更多高端進(jìn)口水品牌匹配屬于自己品牌定位的潛在消費(fèi)者。
