每天,我們都要喝下幾大杯水或者飲料。在化學(xué)課上,我們學(xué)過水是由兩個(gè)氫原子和一個(gè)氧原子組成的。我們經(jīng)常聽說水是生命之源，人類的血肉之軀,有60%～70%是水。水有較大的流動(dòng)性,在消化、吸收、排泄過程中可協(xié)助一些物質(zhì)的運(yùn)送，是細(xì)胞與體液的重要成分。隨著生活水平的提高，越來越多的人們開始追求更高質(zhì)量的生活，如今天貓國際有相關(guān)數(shù)據(jù)表明高端進(jìn)口水成為了都市年輕消費(fèi)者們的所追捧的新方向。
什么樣的水才是高端水?業(yè)界公認(rèn)為，售價(jià)高于5元的就可以被劃為高端水行列。像眾所周知的依云、巴黎水、斐濟(jì)水等國際品牌，與農(nóng)夫山泉莫涯泉、西藏5100、昆侖山等國產(chǎn)品牌均已入駐天貓。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，從2018年7月至2019年6月，高端水在天貓平臺(tái)的月平均成交額增速為130%，月平均消費(fèi)者增速高達(dá)180%;主力消費(fèi)群為25-34歲的有孩家庭;二線地區(qū)的消費(fèi)占比最高達(dá)40%，其中安徽省的銷售同比增速高達(dá)200%，超過上海、浙江、廣州、江蘇等一線地區(qū)。
根據(jù)天貓國際的大數(shù)據(jù)，成功幫助農(nóng)夫山泉精準(zhǔn)觸達(dá)嬰兒水的受眾。在2015年開始，天貓國際開始推出長(zhǎng)白山莫涯泉為水源地的高端水產(chǎn)品，包括玻璃瓶裝高端水、嬰兒水以及學(xué)生高端水。
在2017年開始，天貓國際幫助高端水精準(zhǔn)觸達(dá)嬰兒水的受眾，到2018年，在天貓國際銷售的嬰兒水營業(yè)額將近2億元，天貓國際幫助農(nóng)夫山泉勇奪嬰兒水銷售額第一名。與此同時(shí)，天貓國際還為農(nóng)夫山泉建議在天貓國際雙11活動(dòng)期間推出年度水計(jì)劃的銷售方式，給消費(fèi)者讓利潤(rùn)，這樣就也加強(qiáng)了消費(fèi)者的粘性。
除了嬰兒水，天貓國際還發(fā)現(xiàn)，目前比較受歡迎的就是氣泡水，而氣泡水中最受歡迎的應(yīng)該就是巴黎水了，像青檸味、西柚味、桃子味等果味系列深受當(dāng)下潮流年輕人喜愛。
巴黎水在2018年5月份才剛?cè)腭v天貓國際，兩個(gè)月后參加天貓高端水超級(jí)品類日，在活動(dòng)開始的第一天的銷售額就已經(jīng)是日均銷量的33倍。今年天貓高端水品類日，巴黎水原定預(yù)售2000套被迅速搶購一空，緊急加碼3000套，預(yù)售首日新客占比高達(dá)87%，訪客數(shù)環(huán)比提升266%。
成立于2016年的元?dú)萆�，在兩年前剛剛來天貓開店，熱銷產(chǎn)品有無糖"燃茶"與主打"0糖、0脂、0卡"的蘇打氣泡水概念的元?dú)菟�，定價(jià)都在5元以上。
自從入駐天貓國際，通過天貓國際建議，增加客服人員配置、優(yōu)化店鋪頁面結(jié)構(gòu)，并嘗試直播、定制專屬周邊等線上玩法，實(shí)現(xiàn)了銷售額從零到破千萬的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
在今年天貓國際618活動(dòng)中，元?dú)萆止操u出226萬瓶飲料，相當(dāng)于日銷的90倍，一躍成為水飲品類TOP1商家。
天貓國際，不僅為各大海外品牌帶來了各種商機(jī)，也為國內(nèi)消費(fèi)者們提供了健康飲水的全新選擇。天貓國際，讓更多高端水找到自己的消費(fèi)者，成為高端水銷售過程中不可或缺的平臺(tái)。
