隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們的生活水平逐漸提高，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量的生活環(huán)境、高健康的消費(fèi)水準(zhǔn)呼聲越來(lái)越高。人們?cè)絹?lái)越倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，綠植消費(fèi)的占比越來(lái)越大。
數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年，全國(guó)線上綠植銷售量成交金額達(dá)156億元，市場(chǎng)非常龐大。由此看出，人們的消費(fèi)觀念向綠色消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，尤其是向崇尚自然、追求健康方向轉(zhuǎn)變。
然而，雖然這股“綠色消費(fèi)”之風(fēng)盛行，但仍有60%的消費(fèi)者認(rèn)為花鳥(niǎo)市場(chǎng)價(jià)格混亂，綠植配送費(fèi)用昂貴;高達(dá)90%的消費(fèi)者覺(jué)得購(gòu)買綠植沒(méi)有售后，養(yǎng)護(hù)太難。一邊是龐大的市場(chǎng)消費(fèi)需求，一邊是諸多的“痛點(diǎn)”讓不少商家及消費(fèi)者都倍感無(wú)奈。
針對(duì)此痛點(diǎn)，蘇寧拼購(gòu)利用社交電商的優(yōu)勢(shì)，打造出了新型的“綠植拼購(gòu)”模式，為綠植行業(yè)的發(fā)展提出了新的思路。
據(jù)了解，蘇寧拼購(gòu)基于供應(yīng)鏈資源優(yōu)勢(shì)，在供應(yīng)鏈端采用“獨(dú)立招商+聯(lián)營(yíng)+自采”模式，在村鎮(zhèn)承包生產(chǎn)基地。蘇寧拼購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)這種模式，對(duì)商品價(jià)格有著嚴(yán)格的把控，一邊為用戶生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)正品的商品，一邊又提高村民經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，這種模式也將優(yōu)化和提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
2019年8月19日，蘇寧拼購(gòu)發(fā)出遴選拼購(gòu)村的通知，其“嚴(yán)苛”的標(biāo)準(zhǔn)，受到網(wǎng)友的關(guān)注和熱議。
根據(jù)通知顯示，“拼購(gòu)村”有五個(gè)硬性標(biāo)準(zhǔn)：第一，以行政村為單位申報(bào);第二，在蘇寧拼購(gòu)年?duì)I業(yè)額500萬(wàn)以上;第三，“村”中10%的人從事拼購(gòu)或相關(guān)工作;第四，企業(yè)、商品資質(zhì)齊全;第五，商品優(yōu)先供應(yīng)蘇寧拼購(gòu)銷售，物流、商品品質(zhì)符合拼購(gòu)要求。
在“拼購(gòu)村”評(píng)選的前期工作中，記者走訪了位于江蘇省宿遷市沭陽(yáng)縣戴圩村。其中，周瑜就是戴圩村的一個(gè)90后小伙子，他的公司從2019年1月份到8月份累計(jì)銷售額超1500萬(wàn)。
隨著綠色消費(fèi)在我們生活各個(gè)領(lǐng)域中滲透，快速增長(zhǎng)的銷售額讓周瑜自家種植的綠植供不應(yīng)求，為了滿足拼購(gòu)需求，他與村中農(nóng)戶簽訂了包銷協(xié)議。配貨、檢測(cè)、打包、封箱等工序均由戴圩村村民完成。戴圩村以蘇寧拼購(gòu)為核心，產(chǎn)銷端的集群效應(yīng)已經(jīng)形成，符合“拼購(gòu)村”申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)。
818期間，蘇寧拼購(gòu)訂單數(shù)同比去年上漲561.07%。訂單數(shù)最高的單日，出現(xiàn)在“808超級(jí)拼購(gòu)日”，僅用4小時(shí)打破去年全天記錄。大數(shù)據(jù)顯示，818期間訂單數(shù)突破10萬(wàn)的商戶共有2610家。其中，云柔科技母嬰專營(yíng)店 、億米多旗艦店、樂(lè)益天旗艦店、約陌零食專營(yíng)店、誠(chéng)達(dá)食品專營(yíng)店、優(yōu)選一畝田遼寧特產(chǎn)專營(yíng)店、果美生鮮專營(yíng)店、俊弛旗艦店、大鳩寶專營(yíng)店和谷斑旗艦店，位列前十。
記者還了解到，9月首批“拼購(gòu)村”掛牌后，蘇寧拼購(gòu)將投入重點(diǎn)資源扶持“拼購(gòu)村”發(fā)展，對(duì)村中商戶集中培訓(xùn)，通過(guò)降低物流成本、流量?jī)A斜等方式，幫助他們實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模和利潤(rùn)的最大化。
正是如此，蘇寧拼購(gòu)發(fā)展“拼購(gòu)村”，為村鎮(zhèn)注入了新的經(jīng)濟(jì)血液，增加了村民收入，推動(dòng)了村鎮(zhèn)的振興，開(kāi)拓了低線市場(chǎng)，從而促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。
