7月20日，OPPO軟件商店開發(fā)者沙龍?jiān)诒本┏晒εe行，沙龍以「破解流量密碼 解鎖增長(zhǎng)關(guān)鍵」為主題，基于應(yīng)用分發(fā)行業(yè)洞察，圍繞流量增長(zhǎng)、服務(wù)賦能、開發(fā)者出海、本地化運(yùn)營(yíng)等系列議題展開。此次沙龍參與人數(shù)超過200人，除了各類應(yīng)用開發(fā)者，還有行業(yè)媒體、產(chǎn)品經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)專家、資深商務(wù)等伙伴從不同角度對(duì)議題進(jìn)行深度探討。
日分發(fā)量突破8.6億，國內(nèi)應(yīng)用訴求依然旺盛
「2021年，OPPO軟件商店(國內(nèi))日分發(fā)量突破8.6億，日活躍用戶量超5600萬，國內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)需求依然旺盛，但已進(jìn)入存量用戶經(jīng)營(yíng)的時(shí)代�！�
正如OPPO軟件商店(國內(nèi))產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉良浩在沙龍開篇提出的觀點(diǎn)，疫情對(duì)分發(fā)大盤的影響并不大，以O(shè)PPO軟件商店(國內(nèi))為例，其日分發(fā)量已突破8.6億。從分發(fā)量占比來看，游戲、視頻兩類產(chǎn)品是OPPO軟件商店(國內(nèi))分發(fā)的主流，占據(jù)36%的分發(fā)量。從分發(fā)量增速來看，系統(tǒng)優(yōu)化類產(chǎn)品異軍突起，增速達(dá)67.2%。
國內(nèi)分發(fā)行業(yè)面臨的現(xiàn)狀依然是存量用戶經(jīng)營(yíng)的問題。當(dāng)前OPPO軟件商店(國內(nèi))日活躍用戶量已達(dá)5600萬，經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)總體增速放緩，如何更獲取精準(zhǔn)流量、更便捷快速提升轉(zhuǎn)化成為行業(yè)課題。
與國內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀不同，海外核心市場(chǎng)應(yīng)用分發(fā)仍處于增長(zhǎng)期，出海應(yīng)用數(shù)量也在高速增長(zhǎng)。在本次沙龍中，OPPO軟件商店(海外)也公開了最新的分發(fā)數(shù)據(jù)，其月分發(fā)量已突破4.25億，而月活躍用戶超過1.44億。在各類出海應(yīng)用中，電商、支付、出行等行業(yè)的機(jī)會(huì)突出，快速發(fā)展中的海外市場(chǎng)給出海開發(fā)者們創(chuàng)造了新的機(jī)遇。
OPPO軟件商店(國內(nèi))產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉良浩
突破流量瓶頸，OPPO軟件商店堅(jiān)持賦能開發(fā)者
基于龐大的用戶流量和高效的分發(fā)能力，OPPO軟件商店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人(國內(nèi))岳家林表示，OPPO軟件商店(國內(nèi))今年會(huì)將重點(diǎn)放在匯合「流量」，為應(yīng)用打造豐富分發(fā)場(chǎng)景，同時(shí)聚焦「賦能」，為開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，與開發(fā)者實(shí)現(xiàn)共贏。
OPPO軟件商店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人(國內(nèi))岳家林
首先是流量場(chǎng)景更新下的改變。針對(duì)商店搜索、分類、排行、詳情頁等場(chǎng)景及內(nèi)容做優(yōu)化，進(jìn)行能力擴(kuò)展，幫助開發(fā)者有效提升用戶轉(zhuǎn)化率;在商店外，基于用戶的畫像和偏好，推送高度個(gè)性化的PUSH，給開發(fā)者更多精準(zhǔn)流量，下載轉(zhuǎn)化提升142%。
其次是賦能開發(fā)者的能力更新。OPPO軟件商店(國內(nèi))針對(duì)應(yīng)用分發(fā)曝光、下載、后端轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵鏈路，提供了更全面、靈活、高效的能力支持。
在曝光階段，通過應(yīng)用和資源位的閃屏一鏡到底能力，使轉(zhuǎn)化率提升710%;在核心首頁和游戲精選等資源位場(chǎng)景，進(jìn)行能力開放，為開發(fā)者提供符合節(jié)點(diǎn)訴求的整合營(yíng)銷方案。
在下載轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，針對(duì)單個(gè)應(yīng)用繼續(xù)開放素材AB測(cè)試能力，下載轉(zhuǎn)化效率提升146%;同時(shí)開放更完整的數(shù)據(jù)能力，優(yōu)化數(shù)據(jù)賦能，有助于開發(fā)者檢視轉(zhuǎn)化情況，目前已服務(wù)1000+APP;商店還對(duì)外開放了活動(dòng)組件化的能力，涵蓋了游戲、電商、閱讀等領(lǐng)域，給開發(fā)者更多個(gè)性化發(fā)揮的空間。
后端轉(zhuǎn)化方面，騰訊MTGPA技術(shù)負(fù)責(zé)人徐士立以游戲?yàn)槔窒砹水?dāng)前游戲下載轉(zhuǎn)化的困境，精品化的趨勢(shì)帶來的包體增大，導(dǎo)致從APK下載到用戶進(jìn)入游戲的過程中，用戶面臨長(zhǎng)時(shí)間的等待，而開發(fā)者面臨的是各環(huán)節(jié)用戶的流失。
騰訊MTGPA技術(shù)負(fù)責(zé)人徐士立
針對(duì)游戲用戶和開發(fā)者的痛點(diǎn)，OPPO 軟件商店在預(yù)約場(chǎng)景、版本更新場(chǎng)景提供了游戲資源包預(yù)下載能力。以接入該能力的手游「秦時(shí)明月世界」為例，用戶進(jìn)入游戲時(shí)間由50min縮短至4min，用戶注冊(cè)轉(zhuǎn)化率提升了48%。
OPPO軟件商店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人(國內(nèi))岳家林表示，面對(duì)存量運(yùn)營(yíng)階段的國內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)，OPPO軟件商店將繼續(xù)深挖流量新場(chǎng)景，提升產(chǎn)品新能力，幫助開發(fā)者全面有效地促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)流量新增。
海外賽道繁榮，OPPO軟件商店為開發(fā)者保駕護(hù)航
與國內(nèi)增長(zhǎng)趨于平緩的分發(fā)現(xiàn)狀不同，海外核心市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)階段，尋求海外市場(chǎng)新機(jī)遇的開發(fā)者也越來越多。與此同時(shí)，出海面臨的獲客成本高、本地化運(yùn)營(yíng)難等痛點(diǎn)也越發(fā)明顯。基于此，OPPO軟件商店(海外)負(fù)責(zé)人范恩思表示，OPPO軟件商店(海外)將從更新平臺(tái)產(chǎn)品、開放扶持資源、打通賦能鏈路等方面為出海開發(fā)者保駕護(hù)航。
OPPO軟件商店(海外)負(fù)責(zé)人范恩思
今年5月，OPPO軟件商店(海外)發(fā)布了9.0全新版本，新版本實(shí)現(xiàn)了從下載工具到APP全生命周期管家的轉(zhuǎn)型，并向出海開發(fā)者開放海外本地化及定制化運(yùn)營(yíng)能力，滿足用戶安全-清理-內(nèi)容-福利等多場(chǎng)景需求。
OPPO軟件商店(海外)還通過閃屏、push、首頁banner、富文本卡片、浮層形成多維流量矩陣，開放億級(jí)資源扶持開發(fā)者出海，并打造開發(fā)者福利體系及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體系幫助開發(fā)者獲取高價(jià)值用戶。
目前，OPPO軟件商店(海外)已打通開發(fā)-觸達(dá)-增長(zhǎng)-運(yùn)營(yíng)的全鏈路賦能，為出海開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。產(chǎn)品開發(fā)初期，通過遠(yuǎn)程真機(jī)幫助開發(fā)者降低開發(fā)成本，再利用精準(zhǔn)觸達(dá)能力實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，最后借助本地化運(yùn)營(yíng)能力扎根市場(chǎng)，順利出海。
同時(shí)， OPPO軟件商店(海外)還帶來了全新升級(jí)的引力計(jì)劃，打通全場(chǎng)景觸達(dá)及服務(wù)能力，開放億級(jí)曝光資源合作，深度聯(lián)動(dòng)本地化及定制化運(yùn)營(yíng)能力。
沙龍中，騰訊JOOX商務(wù)和運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人PeterQi分享音樂流媒體應(yīng)用 JOOX 與 OPPO軟件商店(海外)攜手達(dá)成全鏈路增長(zhǎng)的案例，并表示 OPPO軟件商店作為用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)及流媒體的重要渠道，具有成熟的流量分發(fā)系統(tǒng)，并具備數(shù)據(jù)賦能、組合資源、個(gè)性化推薦、多場(chǎng)景覆蓋等優(yōu)勢(shì)，在其加持下，JOOX 實(shí)現(xiàn)了千萬級(jí)曝光、下載量三倍上漲與激活轉(zhuǎn)化率30%的提升。
騰訊JOOX商務(wù)和運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人PeterQi
OPPO軟件商店(海外)負(fù)責(zé)人范恩思表示，OPPO海外軟件商店還將繼續(xù)深耕海外應(yīng)用市場(chǎng)，挖掘新流量、開發(fā)新功能，助力開發(fā)者占領(lǐng)海外市場(chǎng)高地。
一直以來，OPPO軟件商店致力于為全球用戶提供高質(zhì)量、更安全的應(yīng)用。未來，OPPO軟件商店還將堅(jiān)持提供行業(yè)領(lǐng)先的下載安裝體驗(yàn)、更加安心可靠的應(yīng)用分發(fā)服務(wù)以及更有想象力的分發(fā)方式等，協(xié)同合作伙伴打造行業(yè)新標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)的無限可能。
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