5月28日，第21屆IAI國際廣告獎頒獎典禮上，百度營銷選送的《百度×中國攜程網(wǎng)：30億人次的“中國式遷徙”》斬獲效果營銷類金獎，《百度×古馳：與古馳歡樂過年春節(jié)營銷》斬獲媒介代理投放類金獎。此外，《百度×自然堂：自然國潮紅》、《百度×雷克薩斯：雷克薩斯UX300e百度超級首發(fā)新車上市整合營銷》、《百度營銷<犟人>品牌煥新宣傳片》等5個營銷案例也分別攬獲技術(shù)營銷、IAI汽車營銷獎、影視及宣傳片獎等獎項。

　　IAI國際廣告獎是兩岸四地廣告創(chuàng)意與市場營銷潮流趨勢的風向標，旨在為企業(yè)提供創(chuàng)新廣告營銷借鑒，并以全程案例為媒體及廣告代理公司提供策略參考，為廣告主、廣告代理公司、媒介、學(xué)術(shù)界搭建起了全行業(yè)交流平臺。

　　百度營銷此次參與IAI國際廣告大賽，向業(yè)內(nèi)分享AI營銷實踐案例，也為行業(yè)提供了更多營銷新思路，助推行業(yè)發(fā)展更加多元。在IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)主題演講上，百度營銷中心總經(jīng)理、百度營銷研究院院長朱蕾提到，“百度營銷一體化的AI能力在整個營銷獲客層面，無論是在場景上、溝通能力上、數(shù)據(jù)洞察上，還是投放平臺和后續(xù)的服務(wù)上，都為廣告人提供了豐富的支持。”

　　AI智能定向升級，精準觸達提升營銷實效

　　如何實現(xiàn)信息精準觸達、提升營銷實效，是企業(yè)進行營銷投放的關(guān)鍵。基于百度強大的AI技術(shù)支撐，可以助力企業(yè)在營銷過程中，實現(xiàn)了由“泛人群曝光”向“智能需求投放”的升級。此次斬獲效果營銷類金獎的《百度×攜程網(wǎng)：30億人次的“中國式遷徙”》案例中，百度大數(shù)據(jù)工具NEXT觀星盤對于精準引爆春運搶票熱發(fā)揮了重要作用。

　　瞄準春運搶票的民眾剛需，百度營銷將攜程春運搶票分為3個階段。首先，百度營銷在春運開始前，就率先利用白開屏等強勢資源優(yōu)勢，通過AI智能定向精準定位到搶票泛需求人群，增強攜程搶票業(yè)務(wù)在用戶中的首選度。之后，依托于AI機器學(xué)習(xí)能力，對有購票需求的用戶進行精準的人群模型提煉，百度通過“快速、高效、可靠”等攜程功能搶票功能形象化傳達，利用AI重定向技術(shù)將廣告推送到更多精準用戶手機中。此外，百度營銷還聯(lián)合百度APP、百度語音、百度聯(lián)盟等優(yōu)質(zhì)資源持續(xù)提升攜程春運購票影響力，實現(xiàn)搶票當天海量互動曝光。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，百度X攜程網(wǎng)春節(jié)營銷達成了超1億次有效下載，關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度提升90%，品牌熱點提升120%。基于AI的技術(shù)支撐，百度助力攜程春節(jié)營銷鎖定精準目標人群，也助推攜程做好30億人次的“中國式遷徙”服務(wù)。

　　多場景精準覆蓋，助推品牌營銷生意增長

　　當下營銷陣地漸呈多元化，如何聯(lián)動多陣地進行需求群體的全面覆蓋，為品牌帶來從聲量到銷量的營銷機遇?在《百度×古馳：與古馳歡樂過年》案例中，百度營銷利用大數(shù)據(jù)能力優(yōu)勢，結(jié)合多渠道、線上線下雙聯(lián)動等形式進行廣告投放，高效提升品牌曝光，機器生意增長。

　　在意圖人群覆蓋上，百度營銷借助強大的AI機器學(xué)習(xí)能力，將開屏廣告推送給上億潛在消費者，同時通過智能搜索+智能推薦雙引擎的立體信息累積，精準觸達潛在用戶，提升點擊率。

　　線上廣告投放的同時，線下觸達路徑也不斷升級完善。百度營銷利用NEXT全鏈路觀星盤工具以及LBS精準定向能力將廣告推送至線下，實現(xiàn)線上線下雙聯(lián)動。為了實現(xiàn)線下廣告的實時觸達，并增加用戶對于古馳的深刻印象，百度營銷還圍繞社交場景進行廣告資源投放，串聯(lián)展示閱讀與搜索場景的廣告推送。

　　通過線上線下雙聯(lián)動、矩陣資源廣告投放，古馳的中國限定系列獲得了超過3300萬曝光，三四線下沉市場流量增長50%，AI智能定向幫助古馳廣告點擊率提升超200%。

　　此外，百度營銷還通過全鏈路品牌廣告投放，為國貨品牌自然堂紅星口紅獲取超2.6億次曝光，成功打造爆款口紅。紅星口紅在預(yù)熱期間多次售空，雙十一當天1秒售盡。更有伊利《百度好奇夜》IP營銷、雷克薩斯UV300e新車上市整合營銷等多個AI營銷實踐，助力品牌加速破圈。

　　作為AI營銷先行者，未來百度營銷還將繼續(xù)以幫助企業(yè)成長的“成長力引擎”為定位，用技術(shù)賦能品牌，用創(chuàng)新助力營銷變革。“在營銷層面，AI越來越凸顯它的價值，在經(jīng)營能力上AI也在不斷地夯實基礎(chǔ)，補充完善。通過更有效的智能化方式去獲得用戶，同時用更深入的人格化的經(jīng)營模式留住用戶，這是我們認為最重要的兩個課題。”朱蕾如是說到。

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