“門”成關(guān)鍵詞?價(jià)格戰(zhàn)拉開帷幕
Redmi發(fā)布了全新的K40系列手機(jī)，其中K40搭載驍龍870，售價(jià)為1999元起，K40?Pro則搭載全新旗艦驍龍888，售價(jià)為2799元起，比去年搭載驍龍865的K30?Pro又低了200。Redmi再次將旗艦芯片產(chǎn)品拉到了3000元以內(nèi)，這個(gè)時(shí)間比去年K30系列早了差不多一個(gè)月，而且除了處理器的升級(jí)外，有了更高的屏幕素質(zhì)、高刷新率等等。
在當(dāng)時(shí)，Redmi官方稱K40系列為“旗艦焊門員”，簡(jiǎn)單說就是不給自己退路，也不給對(duì)手機(jī)會(huì)。不過這門還沒“焊”完，射門員就來(lái)了。昨天realme?GT正式發(fā)布，同樣的驍龍888配合滿血版LPDDR5+UFS3.1，同樣是2799元起，不過它是8GB+128GB的，而同規(guī)格的K40?Pro是2999元，所以我愿稱其為當(dāng)下最便宜的驍龍888旗艦。這邊Redmi門還沒“焊”完，Realme就這個(gè)射門員就來(lái)了，對(duì)抗性價(jià)比最好的方式便是擁有更高的性價(jià)比。
當(dāng)然，關(guān)于“門”的故事還并沒有結(jié)束，繼“焊門員”、“射門員”之后，在本月16號(hào)，iQOO?Neo5將以“破門員”的姿態(tài)來(lái)襲。目前已知的賣點(diǎn)除了會(huì)搭載驍龍870處理器外，還有硬件級(jí)獨(dú)顯、66W快充等，可以說是Redmi?K40的一大勁敵，同樣有著極高的性價(jià)比，按照iQOO以往的作風(fēng)，其定價(jià)可能會(huì)是1998元。
隨著各種關(guān)于“門”的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)當(dāng)中，性價(jià)比被打在了公屏上，新一輪價(jià)格戰(zhàn)拉開了帷幕。雖然看起來(lái)只是那幾家廠商在爭(zhēng)搶熱度，但這幾款產(chǎn)品的定價(jià)無(wú)形中給了其它友商非常大的壓力。驍龍888旗艦已經(jīng)被拉到2799元，驍龍870則被帶到了1999元，短時(shí)間內(nèi)想要再次擊穿這些價(jià)格則需要非常大的勇氣和實(shí)力，這樣一波操作，為“性價(jià)比”設(shè)置了一個(gè)很高的門檻，如此一來(lái)這部分市場(chǎng)便落入少數(shù)“玩家”當(dāng)中。
簡(jiǎn)單說就是，某個(gè)廠商在手機(jī)市場(chǎng)門口放了扇名為“性價(jià)比”的門，它進(jìn)去后還要把門焊死不讓別人進(jìn)，要么你有實(shí)力在它焊死前沖進(jìn)去，要么你就有勇氣破門而入，不行你就只能繞道而行，找其它能走的路。
1999元的驍龍870?中高端的一道坎
另外，我對(duì)驍龍870這顆芯片十分關(guān)注，作為上代旗艦芯片驍龍865+的加強(qiáng)版，它可能成為攪亂今年中端手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。其性能與旗艦芯片差距不大，目前市面上搭載該芯片的摩托羅拉Edge?S和Redmi?K40都是1999元起，一頭扎進(jìn)了中端市場(chǎng)，“性價(jià)比”三個(gè)字就差直接刻在手機(jī)上了。
以往這個(gè)價(jià)位的手機(jī)一般都搭載各家的中端芯片，雖然目前高通、聯(lián)發(fā)科、三星還都沒有發(fā)布中端芯片，所以市面上中端機(jī)型并不多，但當(dāng)這些芯片發(fā)布后，更多1000-2000元價(jià)位的產(chǎn)品將陸續(xù)登場(chǎng)，屆時(shí)廠商則需要考慮如何與性價(jià)比超高驍龍870產(chǎn)品拉開差距，要么拉低價(jià)格，要么其它功能出彩，1999元的驍龍870手機(jī)無(wú)形中成為了中高端市場(chǎng)的一道坎。
行業(yè)內(nèi)卷將加重?競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈
近幾年，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量一直在下滑，雖然5G對(duì)手機(jī)市場(chǎng)起到了一些促進(jìn)作用，但實(shí)際需求并沒有那么旺盛，難以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，以最近的2020年為例，根據(jù)全球知名市場(chǎng)分析公司Canalys最新的報(bào)告顯示，2020年中國(guó)大陸地區(qū)總出貨量為3.3億部，同比下降了11%，多家廠商年度增長(zhǎng)率都為負(fù)數(shù)，其它廠商的年度增長(zhǎng)率更是達(dá)到了-47%，小廠生存空間被持續(xù)擠壓。在整體市場(chǎng)無(wú)法繼續(xù)擴(kuò)大甚至縮小的形勢(shì)下，想要拿到更多市場(chǎng)份額只能靠與友商展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)行業(yè)內(nèi)卷將加重，不進(jìn)則退。
2021年將會(huì)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的一年，由于芯片供應(yīng)緊張，華為在去年第四季度的出貨量出現(xiàn)了非常大的下跌，丟失了不小的市場(chǎng)份額，而今年芯片供應(yīng)不足的問題將繼續(xù)加劇，華為勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)守勢(shì)，來(lái)盡力維持自己的份額，但丟失份額肯定是在所難免的事，而華為所丟失的這些份額，肯定會(huì)引來(lái)其它廠商來(lái)進(jìn)行爭(zhēng)奪。
所以現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)只是一個(gè)開始而已，之后緊接著可能就是供貨戰(zhàn)，從2020年下半年開始，手機(jī)行業(yè)就出現(xiàn)芯片短缺的問題，今年小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰以及realme副總裁徐起都曾表示今年芯片是“極缺”，產(chǎn)品發(fā)了，還得有貨才能占據(jù)市場(chǎng)。還有創(chuàng)新戰(zhàn)，用自己有別人沒有，自己快別人慢的技術(shù)，通過差異化競(jìng)爭(zhēng)打敗對(duì)手，搶奪市場(chǎng)。
而從剛才那幾個(gè)關(guān)于“門”故事的主角也能看出，想要參戰(zhàn)是需要足夠?qū)嵙ψ鲋蔚�。Redmi背靠小米，一個(gè)拼性價(jià)比，一個(gè)沖擊高端，iQOO則有vivo在背后，底子夠厚，而Realme雖然在國(guó)內(nèi)是個(gè)新品牌，但成立至今，它已經(jīng)深耕海外市場(chǎng)多年，成為全球第七大手機(jī)品牌，實(shí)力不容小覷，今年看到了搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)肯定不會(huì)錯(cuò)過。如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)讓小廠商面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，畢竟無(wú)論是打什么戰(zhàn)，與大廠去“掰手腕”都是件難事，生存空間會(huì)被繼續(xù)擠壓，2020年其它廠商的國(guó)內(nèi)出貨增長(zhǎng)量是-47%，今年這個(gè)數(shù)字可能會(huì)變得更大。
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